洛圖1月報(bào) | 2025年1月中國(guó)客廳智能設(shè)備線上零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告
客廳智能設(shè)備
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，中國(guó)客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、移動(dòng)智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門(mén)鎖、監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）總零售量為619.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%；總零售額達(dá)93.3億元，同比下降6.9%。
盡管2025年春節(jié)提前至1月導(dǎo)致有效銷(xiāo)售時(shí)間縮短，但仍有不少品類展示出了韌性并收獲增長(zhǎng)。
智能平板正式進(jìn)入國(guó)補(bǔ)目錄，銷(xiāo)量銷(xiāo)額上漲顯著；XR設(shè)備，特別是AR得益于AI智能眼鏡的熱度回暖；新物種移動(dòng)智慧屏增速仍在三成以上；家庭安防設(shè)備智能門(mén)鎖和攝像頭保持上漲狀態(tài)。
大屏顯示設(shè)備和音箱產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，智能投影和智能電視的量額同比降幅均在15%以上；智能音箱頹勢(shì)未止；回音壁受高端產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)影響，規(guī)�；芈洹�
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，億元，元
特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測(cè)渠道，不含新興電商。
智能投影
2025年1月，中國(guó)智能投影線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為33.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.1%；銷(xiāo)額為4.9億元，同比下降20.6%。春節(jié)錯(cuò)位導(dǎo)致銷(xiāo)售時(shí)間縮短，加上補(bǔ)貼政策銜接不暢，是導(dǎo)致規(guī)模下滑的主要原因。
各技術(shù)路線下的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比均有所下滑。但1LCD產(chǎn)品銷(xiāo)量占比再次回升至70%以上，達(dá)到72.1%，同比上漲4.6個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上漲7.8個(gè)百分點(diǎn)。
趨勢(shì)產(chǎn)品中，激光（含混光）產(chǎn)品銷(xiāo)量同比上漲0.4%，市場(chǎng)占比達(dá)到11.5%，較去年同期上漲1.8個(gè)百分點(diǎn)。4K產(chǎn)品銷(xiāo)量同比上漲24.6%，成為最大亮點(diǎn)；銷(xiāo)量占比為8.5%，同比上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)。
智能電視
2025年1月，中國(guó)智能電視線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為174.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%；銷(xiāo)額為47.4億元，同比下降20.1%。
盡管?chē)?guó)補(bǔ)政策實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接，但終端零售的表現(xiàn)卻遭遇“倒春寒”。高端產(chǎn)品整體上銷(xiāo)售節(jié)奏放緩，價(jià)格工具開(kāi)始回歸市場(chǎng)。
65寸及以上產(chǎn)品占據(jù)半壁江山，銷(xiāo)量份額達(dá)到52.7%；85英寸和100英寸電視成為支撐結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力，銷(xiāo)量同比分別逆勢(shì)上漲7.5%和165%。
顯示技術(shù)方面，Mini LED電視持續(xù)滲透；1月銷(xiāo)量份額達(dá)到18.7%，較去年同期大漲16.4個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比增幅則超過(guò)500%。
移動(dòng)智慧屏
2025年1月，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為1.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.6%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為0.6億元，同比增長(zhǎng)14.1%。
小度添添閨蜜機(jī)位居市場(chǎng)第一，占據(jù)42.6%的銷(xiāo)量份額，其市場(chǎng)特點(diǎn)是產(chǎn)品價(jià)格段下沉和中高端4K新品發(fā)力。同時(shí)，KTC、天貓精靈和海信通過(guò)新品和全產(chǎn)品線的布局保持了銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)趨勢(shì)。
27寸產(chǎn)品仍為移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)第一尺寸，銷(xiāo)量份額為57.1%，同比增長(zhǎng)5.0個(gè)百分點(diǎn)；22寸和32寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額同比下降。
4K產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量滲透率已經(jīng)達(dá)到31.8%，相比去年同期增長(zhǎng)了17.6個(gè)百分點(diǎn)，是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
智能平板
2025年1月，中國(guó)智能平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為107.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲10.3%；銷(xiāo)額29.6億元，同比上漲21.1%。
在正式納入國(guó)補(bǔ)、品牌新年促銷(xiāo)活動(dòng)的聯(lián)合刺激下，零售量額上漲明顯。
Apple、華為、小米、榮耀、科大訊飛占據(jù)前五位次。值得關(guān)注的是，蘋(píng)果逆轉(zhuǎn)了份額連續(xù)下跌的態(tài)勢(shì)，同比上漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)；其在年貨節(jié)疊加國(guó)補(bǔ)政策下的受益尤為明顯。其次，榮耀的銷(xiāo)量同比漲幅超40%，份額同比上升1.8個(gè)百分點(diǎn)；榮耀平板X(qián)9等機(jī)型降至千元價(jià)位，成為銷(xiāo)量上漲的主要貢獻(xiàn)者。
細(xì)分領(lǐng)域中，各品類均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的同比上漲，其中學(xué)習(xí)本的銷(xiāo)量上漲幅達(dá)29.8%，學(xué)而思提供了較大助力。從份額來(lái)看，通用本仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，份額達(dá)79.8%，但辦公本和通用本份額分別下滑了0.4和1.8個(gè)百分點(diǎn)。
