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回顧2011年數(shù)字標牌
我不大打算進行2011年大回顧，因為坦率的說，我一直生活在自己的世界中，沒有經(jīng)常走到外面的世界，所以沒有很多的經(jīng)驗可以區(qū)別哪些是最好的，哪些是最壞的。你是怎么看待數(shù)字行業(yè)的？
所以我在這里只是涉及到一些我今年親眼目睹并給我留下深刻印象的，還包括那些我震駭，我討厭的。
大都會數(shù)字標牌
如果你去過拉斯維加斯，并試著穿過賭場從A地到達B地，你就會看到很多很多嘉年華的數(shù)字標牌。這些數(shù)字標牌位于賭錢機器的附近，位于賭桌旁，還位于餐廳或是休息室。數(shù)字標牌的內(nèi)容豐富且聲音響亮，像冰雹一樣帶來震駭。
這一帶除了華而不實的度假酒店外，還有兩個部分吸引了我的眼球，一個是巧妙型的數(shù)字標牌，另外一個則是震駭型。
當(dāng)你走進這一帶，你開始注意到這些位于休息室等地的數(shù)字屏幕并不只是直觀的朝你呼喊。屏幕上的內(nèi)容創(chuàng)造了輕松有趣的氛圍，完全和賭博游戲沒有關(guān)聯(lián)。內(nèi)容帶來了有趣的視覺效果，并創(chuàng)造得宜的氛圍和環(huán)境。
我和合作伙伴Pat Hellberg佇立一個晚上來觀察這些屏幕，試圖理清這樣安排的戰(zhàn)略出處。但是我們所能理清的無非是帶來分化，所以照這樣看來肯定還有不同的好處。
而且在我所處的酒店大堂和客人入住區(qū)域，安裝了非常棒的視頻墻，并使一些支撐柱成為藝術(shù)視頻墻。這些視頻墻的輪廓都非常好看，有著各種有趣的視覺效果。其他酒店告訴其客人哪里有高雅的餐館或是流行音樂會，但是這家酒店只是創(chuàng)建一個好的氛圍和環(huán)境，試圖告訴客人其所處的與其他酒店是不同的。在中國，開元名都大酒店搭載星際數(shù)字標牌在酒店數(shù)字化管理的同時也為酒店創(chuàng)造了相得益彰的數(shù)字環(huán)境，給顧客帶來了美好的數(shù)字享受。
我想此酒店的標牌內(nèi)容是出自Digital Kitchen之手。這是我唯一所知道的贏取戛納國際電影節(jié)創(chuàng)意大獎的標牌內(nèi)容。所以它輕松的成為了今年最吸引我的事物。
這是一個特殊的例子，正如像倫敦證券交易所的MicroTiles巨型視頻墻一樣。這些都能激勵整個行業(yè)的發(fā)展，但是由于成本和環(huán)境，它們不是一類容易復(fù)制的事物。
優(yōu)衣庫數(shù)字網(wǎng)絡(luò)
哪些能吸引顧客呢？就拿幾周前我在紐約優(yōu)衣庫專賣店所看到的來舉例吧。日本服裝零售商（有點像環(huán)太平洋區(qū)域的H&M）在34街和第五大道有幾家專賣店，店內(nèi)安裝了整排的顯示器，加入商店的個性化設(shè)計，并添加新組件和新想法。
不像大都會，優(yōu)衣庫標牌內(nèi)容是完全直接的。無論何時看屏幕，你都可以了解到出了哪些新品，哪些在打折，以及怎樣搭配衣服。你一走進店內(nèi)，就可以看到數(shù)字屏幕，而且過道、自動扶梯或是樓梯都安裝了數(shù)字裝置。
幾家專賣店安裝了幾百臺超薄的NEC LCD，所以預(yù)算非常龐大，而且還要算上地板材料、燈具等。但是重點是優(yōu)衣庫代表了零售商是如何讓看待早期商店概念設(shè)計到轉(zhuǎn)變使用數(shù)字標牌。他們有目標和戰(zhàn)略，促使數(shù)字標牌成為顧客喜愛的購物體驗的重要部分，成為店內(nèi)導(dǎo)航的必不可少部分。
這種特別的想法和高水平的執(zhí)行都是比較罕見的，但是一些旗艦店不能支持如此大的預(yù)算。面板不再是真正花大價錢的項目了。
蒙特里海灣水族館數(shù)字標牌
我對蒙特里海灣水族館更為適度的數(shù)字標牌安裝印象深刻，當(dāng)你一走進就會看到數(shù)字菜單板，數(shù)字標牌穿插于整個水族館的體驗中。我今年去過幾家博物館和類似的公共場所，但是很難看到像蒙特里海灣水族館這樣數(shù)字標牌安裝得宜的。我所去的一些位于紐約較大規(guī)格的場所，甚至沒有合適的燈光，更何況數(shù)字裝置。
QSR
我對數(shù)字菜單板在快餐店的運行也留下了深刻的印象，同時我也認為這方面的運行越來越出色。我發(fā)現(xiàn)美國有很多Tim Horton咖啡館，他們就把數(shù)字餐單板運行的很好。我很喜歡這些商家簡單明了的做法。他們在安裝數(shù)字標牌前就先進行了各種各樣的測試，并總結(jié)了什么是類似“這就是我們所提供的，尊貴的顧客”最有效果的做法。
大多數(shù)商店通過數(shù)字標牌向顧客展示他們可以買什么，而且商家喜歡使用干凈清晰的視覺效果和容易看清的大號字體。外賣區(qū)域非常簡單，因為只要顧客能一眼看清就行了。
DPPA
場所定制化數(shù)字廣告協(xié)會（DPPA）似乎成為了數(shù)字行業(yè)真正的標志。協(xié)會會員數(shù)量一直在增長（部分得益于鄉(xiāng)村俱樂部），但是參加今年秋季DPAA媒體峰會的約只有400人，而且大多數(shù)是機構(gòu)人員。協(xié)會主席Sue Danaher有一些非同一般的數(shù)字播放器，他會花千百萬廣告花費于時代廣場吸引行人，會花很多時間與員工，尤其是那些專業(yè)知識豐富的員工交流。當(dāng)然過去有些蹩腳毫無價值的數(shù)字展示，但是總的來說現(xiàn)在的市場行情鼓勵人們買賣數(shù)字標牌。不過如果你決定安裝數(shù)字標牌，你需要考慮到預(yù)算和安裝時間。
Stratacache, FWi和SignageLive公司
我同一些資深人士有過各種各樣的談話，也有過各種反向渠道交流，所以我知道很多軟件公司和媒體網(wǎng)絡(luò)樂于銷售或合并來重獲投資，或者只是單單保持公司就業(yè)。很少公司會搖擺不定，有趣的是，那些做的最好的很少會受到市場的牽制。
Stratacache獲得了安裝美國麥當(dāng)勞數(shù)字菜單板的機會，而且也在不知不覺中贏取了很多其他業(yè)務(wù)，尤其是在銀行業(yè)。有幾次還是上萬多的訂單，可以肯定的是很多此行業(yè)的軟件公司都沒有這么多的業(yè)務(wù)。據(jù)此，可以看出Stratacache公司的總裁Chris Riegel領(lǐng)導(dǎo)有方。
Four Winds Interactive（FWi）已與賭場、校園和醫(yī)院建立了強大的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，最近不得不搬到丹佛市更大的辦公樓，以容納所有的新員工�，F(xiàn)在有雇員150人，不像其他軟件公司有大的總部，F(xiàn)Wi公司的擴大是基于收入，而不是投資者的希冀。很少有人知道David Levin是誰，但是他只用了自己的資產(chǎn)卻運行了一家如此火的公司。
SignageLive的總裁是Jason Cremins，公司的總部位于英國，現(xiàn)在他雇了一個人打理北美洲的業(yè)務(wù)，而且公司有一個完全開放的平臺和定價模式，每月成本是軟件運營供應(yīng)商之首。
DOOHgood
我特別想提下DOOHgood機構(gòu)，該機構(gòu)始于DOOH4Relief。在北美和歐洲建立了媒體網(wǎng)絡(luò)，來促進救災(zāi)工作，像是給日本地震的救災(zāi)帶來振奮的效果。大量公司積極參與，提供了上百萬的廣告印象，這也是為什么我認為這是發(fā)生的最棒的事，而且我也積極參與了。
今年下半年，由于需要很好效果，所以只是簡單的案例其背后的員工也很忙。機構(gòu)有基金會，所以對突然發(fā)生的不幸災(zāi)難有應(yīng)急能力。
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