媒介依賴?yán)碚摚∕edia Dependency Theory）是由德弗勒和鮑爾?基洛奇（DeFleur & Ball-Rokeach）在1976年提出的，它把媒介作為受眾——媒介——社會這樣系統(tǒng)中的一個組成部分。概括來說，媒介依賴?yán)碚撜J(rèn)為“一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對這個人的影響力就越大。”?2?。受眾對媒介的依賴是互動的，但同時并非對等互動。德弗勒和基洛奇認(rèn)為，“由于媒介資源對于受眾而言比受眾資源對于媒介更為稀有和獨(dú)特，因而在這一雙向依賴關(guān)系中，受眾對媒介的依賴表現(xiàn)得更為明顯和強(qiáng)烈。”

　　近年來，在web2.0的媒介技術(shù)推動下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒介、數(shù)字媒體等新媒體發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。那么，何為新媒體？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的數(shù)字媒體形式。”?3?新媒體提供的多元信息模式給受眾提供了足夠的可依賴的空間，使越來越多的受眾成為了其追捧者，呼聲水漲船高，年青一代占據(jù)新媒體使用受眾的大部分比例。“御宅族”、“網(wǎng)癮族”成為了此環(huán)境下的衍生群體。下面，本文作者欲進(jìn)一步分析受眾對不同新媒體的依賴：

　　（一）網(wǎng)絡(luò)媒體
　　
　　網(wǎng)絡(luò)自上世紀(jì)九十年代進(jìn)入商用以來迅速拓展，目前己經(jīng)成為當(dāng)今世界推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。短短十幾年，它已迅速滲透到經(jīng)濟(jì)與社會活動的各個領(lǐng)域，推動了全球信息化進(jìn)程。在中國，網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)下媒體中的領(lǐng)頭羊，在信息傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了不可動搖的位置。網(wǎng)民數(shù)量緊隨網(wǎng)絡(luò)模式的多元化開發(fā)及技術(shù)的更新而急速攀升，CNNIC 2010年7月15日在京發(fā)布《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，“2010年上半年，我國網(wǎng)民繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，較 2009年底增加3600萬人，普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點�！�?4?

　　原因何在？對比起報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)把各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢技術(shù)進(jìn)行整合，實現(xiàn)了視、聽、讀、寫、說一體化的服務(wù)。有更多的地方可以讓受眾依賴。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、發(fā)表言論，找尋娛樂，還可以通過網(wǎng)站便捷地購物（例如淘寶網(wǎng)）、通過QQ、SMN等聊天軟件進(jìn)行社交活動。我們發(fā)現(xiàn)，生活中大部分需要與外界接觸的事情都可以通過網(wǎng)絡(luò)來解決或?qū)崿F(xiàn)�！兜�26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》對網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為做了以下具體分析：

　　由此表可以看出，網(wǎng)絡(luò)不再僅供人們娛樂、溝通的媒介手段，己經(jīng)形成了一個網(wǎng)絡(luò)社會。它提供的信息應(yīng)有盡有，商品琳瑯滿目，且消費(fèi)起來省時省力省時間。如此便捷、全面的傳播媒介給大眾提供了足以依賴的生活空間，他們把媒介等同于現(xiàn)實世界本身，自然地使自己與真實世界隔絕起來，麻醉在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里。博奴、宅男宅女、青少年的“網(wǎng)癮”行為就是此現(xiàn)象的體現(xiàn)。

　　（二）手機(jī)媒體
　　
　　手機(jī)媒體是繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的新興媒體。不論我們在何時何地，環(huán)顧四周，總會看見手機(jī)作為人們必不可少的通信工具在發(fā)揮著它的作用，它正在慢慢發(fā)展壯大，快速地融入了我們的生活，許多手機(jī)用戶開通上網(wǎng)功能，偷菜，聊天，查詢信息等網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一應(yīng)俱全，因此，它也被稱為“第五代媒體”。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了渴盼己久的三張3G牌照，這標(biāo)志中國進(jìn)入了3G時代。自此之后，手機(jī)上網(wǎng)迅猛增長，3G的互聯(lián)網(wǎng)連接與高速率激起了手機(jī)用戶對信息的強(qiáng)烈渴求，它是報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的延伸，手機(jī)上網(wǎng)成為了眾多用戶的日常行為。據(jù)CNNIC7月15日在京發(fā)布的統(tǒng)計報告稱，“至2010年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬人，增長率為22%�！�?4]

　　另外，在媒介融合的大背景下，手機(jī)作為比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便于攜帶的優(yōu)勢媒體在新的媒體傳播方式中嶄露頭角。手機(jī)上網(wǎng)比電腦上網(wǎng)更便捷、更休閑化。手機(jī)運(yùn)營商與通信商聯(lián)手打造的各類G3手機(jī)上網(wǎng)模式，讓手機(jī)媒體成為了一款迷你的掌上電腦，并且，Idetic公司發(fā)明了把手機(jī)變?yōu)殡娨暤募夹g(shù)MobiTV后，手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)進(jìn)一步升級。大眾對媒介技術(shù)的追崇轉(zhuǎn)為媒介依賴。

　　

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文章來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道