內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：興農(nóng)超市應(yīng)用電子看板進(jìn)行數(shù)位行銷 第2頁(yè)：硬體設(shè)備如何選擇

硬體設(shè)備如何選擇

目前，電子看板硬體解決方案有兩種：Panel PC與RISC播放器外接LCD螢?zāi)�，這兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)，走x86架構(gòu)的Panel PC，雖然擁有開放共通的優(yōu)勢(shì)，卻存在著價(jià)格昂貴及不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)，反觀RISC架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，不僅穩(wěn)定及成本低，再加上最近正積極朝向制定共通標(biāo)準(zhǔn)的方向前進(jìn)，打破封閉架構(gòu)不易擴(kuò)充的天生限制，可望成為未來電子看板的主流選擇。

王家俊則站在功耗角度來看，一臺(tái)LCD螢?zāi)坏墓�耗約莫30瓦，只要搭配功耗僅10瓦的專用播放器即可，不必選擇功耗將近100瓦的PC，尤其未來社會(huì)將面臨能源缺乏、電費(fèi)高漲的危機(jī)，選用低功耗設(shè)備恰好能呼應(yīng)現(xiàn)今的節(jié)能趨勢(shì)。

接著要問的是電子看板是否真有連網(wǎng)必要性？對(duì)企業(yè)來說，臨時(shí)穿插或修改內(nèi)容的需求有多高？這個(gè)問題只怕得多面向評(píng)估后，才能做決定。

畢竟架設(shè)網(wǎng)路環(huán)境的成本并不便宜，即使是已經(jīng)建置網(wǎng)路的零售商店，也還要考慮到頻寬是否充足的問題，傳輸影音資料占用相當(dāng)大的網(wǎng)路頻寬，如果想維持影像品質(zhì)的話，是否得因此而加購(gòu)網(wǎng)路頻寬？

如果企業(yè)的廣告內(nèi)容，不太有即時(shí)性需求的話，也許請(qǐng)幾個(gè)工讀生發(fā)送光碟就可以，因?yàn)檫@些工讀生的薪資費(fèi)用，可能還低于網(wǎng)路建置成本，當(dāng)電子看板結(jié)合網(wǎng)路后，雖然可以享受管理便利性的好處，但企業(yè)還是得先思考自己的客戶屬性在哪里？產(chǎn)業(yè)模式是什么？才能決定是否需要投注這筆大錢。

導(dǎo)入前�？绰牭陜�(nèi)空間與客戶屬性是否合適？

零售業(yè)類型相當(dāng)多，并不是每一家業(yè)者都適合導(dǎo)入電子看板，例如中部某一家藥妝店，因?yàn)榈陜?nèi)空間較小，LCD螢?zāi)?a href=http://projector.av-china.com/technology/screen-01.htm target=_blank style='color:#000000;TEXT-DECORATION: underline'>尺寸與架設(shè)距離的比例不對(duì)，難以彰顯電子看板成效，王家俊建議，19吋以下的螢?zāi)�，可視距離約莫在一公尺以內(nèi)，至于19吋以上則需要至少三公尺以上的距離。

除了空間考量外，零售業(yè)在評(píng)估適不適合導(dǎo)入電子看板時(shí)，還可從以下兩點(diǎn)原因去分析，第一、客戶進(jìn)入店內(nèi)、是否有明確目的，第二、客戶在店內(nèi)停留時(shí)間的長(zhǎng)短，分眾傳媒創(chuàng)辦人江南春曾經(jīng)說過，「電子看板是跟無聊搶生意的產(chǎn)業(yè)，」倘若客戶是因?yàn)樘囟�目的，才進(jìn)入零售商店，自然不容易注意到電子看板的內(nèi)容。

以咖啡店為例，店內(nèi)客戶在喝咖啡同時(shí)，大多在閱讀書報(bào)、與朋友聊天、使用NB、洽談生意等，鮮少注意電子看板的內(nèi)容，但百貨公司美食街則否，客戶用完餐便即離去，電子看板恰好能打發(fā)這當(dāng)中的無聊時(shí)光。

最后要談的是電子看板的播放內(nèi)容，王家俊認(rèn)為內(nèi)容是決定成效的重要關(guān)鍵，許多企業(yè)將電視廣告直接移入電子看板內(nèi)播放，殊不知這種作法并不恰當(dāng)，零售店內(nèi)客戶不會(huì)特別停留在電子看板前收看播放內(nèi)容，最好在3~5秒鐘內(nèi)，就能讓人看出訴求重點(diǎn)，而一般電視廣告長(zhǎng)度約莫十秒鐘，自然無法套用至電子看板內(nèi)，在通路性質(zhì)不同的前提下，企業(yè)切莫為了省一時(shí)內(nèi)容制作成本，而降低電子看板效益。

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