多媒體信息發(fā)布亦稱數(shù)字告示，或電子公告，是近年來興起的一種基于數(shù)字音視頻技術，以LCD、PDP、LED、多屏幕拼接墻等作為顯示終端的動態(tài)內(nèi)容信息傳播形式。
在廣告播放、信息發(fā)布、產(chǎn)品演示、教育培訓等不同用途，大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)認識到了多媒體信息發(fā)布帶來的諸多好處。同時，面對日益龐大的內(nèi)容信息，以及日趨復雜的應用環(huán)境，他們對作為管理平臺的多媒體播放系統(tǒng)也不斷地更新所要求的標準。
在競爭和需求急劇變化的雙重作用下，媒體播放產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，短短幾年，多媒體播放系統(tǒng)歷經(jīng)數(shù)代變革。作為專業(yè)級媒體播放系統(tǒng)，系統(tǒng)必須安裝簡便、管理高效、功能強大、安全可靠、界面友好，支持播放各種常見文件類型，支持各種主流顯示終端，支持高清顯示，可定制播放內(nèi)容和播放時間，可智能組合播放，可運行于多種系統(tǒng)平臺上，可靈活配置，可同步需求任意擴展。
多年的研發(fā)經(jīng)歷讓筆者深知，要全面滿足這些功能需求，囿于某一種技術模式顯然是無法實現(xiàn)的，只有透徹理解產(chǎn)業(yè)、市場和用戶需求，融合應用不同技術優(yōu)勢，才能充分發(fā)揮多媒體信息發(fā)布這一利器的威力，打造出真正意義上的新媒體。
新技術應用層出不窮，媒體播放產(chǎn)業(yè)被大量嶄新的可能性所包圍。對于產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個主體而言，在下一波浪潮中占據(jù)自己的位置可謂至關重要。能夠在未來取得成功的企業(yè)應該創(chuàng)造和引領產(chǎn)業(yè)變革趨勢，而不只對變革做出反應。
合理前瞻趨勢就是在為未來做準備。在這里筆者根據(jù)成熟的創(chuàng)新技術應用，結(jié)合自身的行業(yè)理解，就下一代多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)技術應用的標準和藍圖提供自己的見解。
統(tǒng)一互聯(lián)管理
多媒體信息發(fā)布是一個全服務、專業(yè)化、多元化發(fā)展的新領域，從客戶的角度，需要享受便利、獨特的信息服務，從企業(yè)的角度，則需要一個統(tǒng)一的平臺來應對內(nèi)容信息的管理與發(fā)布需求，強化信息共享能力，最大程度提升內(nèi)容信息的傳播效率。
目前許多企業(yè)的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)處于初始階段，各種顯示終端基本上都是各自為陣地獨立運行，加大了運營成本卻功能落后、效率低下。隨著強大的互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的深度“嵌入”每一個角落，基于便于構(gòu)建的IP網(wǎng)絡技術，將各種顯示終端及播放設備通過網(wǎng)絡連接在一起，為多媒體信息發(fā)布搭建一個互聯(lián)互通的統(tǒng)一管理平臺，成為媒體播放產(chǎn)業(yè)最顯著的發(fā)展趨勢。
基于先進的分布式部署、靈活的虛擬化解決方案以及共享的信息訪問能力，企業(yè)完全能夠?qū)崿F(xiàn)全服務的跨平臺跨地域統(tǒng)一管理，確保不用角色及權(quán)責的用戶均可透過互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)行相應工作，提高協(xié)作性，集中控制需要發(fā)布的內(nèi)容信息與相應的顯示終端，完全不受時間、地點、顯示終端限制，支持用戶簡便地管理所有的資源，在所有層次上實現(xiàn)各類資源共享，包括客戶資源以及網(wǎng)絡資源，為推出各種多元化的信息服務提供可能。
通過這樣一個集安全性、動態(tài)IT應用及新技術支持為一體的統(tǒng)一互聯(lián)的管理平臺，可以滿足企業(yè)和政府機構(gòu)日益增多的互聯(lián)服務的需求。對銀行、移動、電信、電網(wǎng)這樣一些擁有全國性營業(yè)網(wǎng)絡的大型集團來說，就可以把媒體播放系統(tǒng)作為一個端到端無縫整體來管理，在企業(yè)總部向全國的營業(yè)廳統(tǒng)一發(fā)布廣告內(nèi)容，建立起一種全國性的廣告播放與信息發(fā)布網(wǎng)絡，實時、一致傳達新產(chǎn)品與服務的價值。這種統(tǒng)一互聯(lián)的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)對于企業(yè)內(nèi)部的遠程教育培訓也將形成有力的推動。對于政府機構(gòu)來說，這種全國聯(lián)網(wǎng)的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，有助于建立一個全社會范圍內(nèi)遍布樓宇、戶外的大型網(wǎng)絡電視平臺，實現(xiàn)在非常狀態(tài)下緊急信息的實時發(fā)布。
與此同時，媒體播放的網(wǎng)絡化解決方案采用模塊化構(gòu)建，提供嵌入式智能，建立統(tǒng)一的基于標準的技術體系，使組合中的產(chǎn)品及其功能標準化及合理化，置入更多自動化和自助服務元素，使添加和移除新技術變得更加簡單，降低系統(tǒng)復雜性，將帶來更高程度的安全性。這種在系統(tǒng)的集成、標準化、合理化上的努力，有助于所有基于平臺的系統(tǒng)和設備實現(xiàn)無縫結(jié)合，使用戶的系統(tǒng)和設備投資得到最充分的利用，獲得最長的有效期，大大降低總體擁有成本。
分級區(qū)域控制
在統(tǒng)一互聯(lián)的信息平臺的基礎之上，對信息進行分類管理，優(yōu)化內(nèi)容統(tǒng)一與個性需求之間的平衡，為不同區(qū)域的受眾提供具有針對性的本地化信息，同樣是多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的重要目標。數(shù)字化的發(fā)展使進一步細分受眾，提供越來越多元化的信息服務成為可能。
互聯(lián)網(wǎng)既是開放的又是封閉的。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺這種天然的雙向性，企業(yè)整個信息發(fā)布系統(tǒng)都可以基于權(quán)限實現(xiàn)遠程管理和控制，根據(jù)發(fā)展規(guī)劃以及對各個區(qū)域的價值的判斷，企業(yè)可以決定向哪些區(qū)域提供哪些信息服務。系統(tǒng)管理通過IP網(wǎng)絡進行，總部和每個區(qū)域中心均可以管理眾多播放器，相當于管理不同的頻道，增加頻道也非常容易，從而實現(xiàn)真正意義上的“多頻道”信息發(fā)布，達到在指定時間、指定終端、采用指定方式播放指定內(nèi)容的目標，創(chuàng)造一個和受眾更加良好的溝通關系，讓信息發(fā)布更加有效。
這就要求下一代多媒體信息系統(tǒng)能夠建立共享的信息分類架構(gòu)，運行先進的搜索運算和智能代理，對各種內(nèi)容信息進行合理組織，形成企業(yè)級的、囊括全部信息的、跨越結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的統(tǒng)一的視圖，提供基于不同區(qū)域的計劃框架，包括計劃播放和計劃傳輸，同時具備強大的細節(jié)控制能力，通過無縫的業(yè)務流程序集成、動態(tài)的業(yè)務連通性和強健的業(yè)務過程管理，將服務的激活與面向區(qū)域的管理模塊緊密結(jié)合，當不同區(qū)域的信息服務需求發(fā)生變化時，能夠快速輕松地創(chuàng)建動態(tài)信息內(nèi)容并嚴格按照策略進行發(fā)布，并且對區(qū)域本身能夠根據(jù)組織架構(gòu)和業(yè)務流程的調(diào)整靈活進行定義。
分級區(qū)域控制同時也是信息發(fā)布安全策略的一部分。在我國的播出環(huán)境中，確保向用戶提供正確的播放內(nèi)容是媒體運營商的重要職責，多媒體信息發(fā)布作為一種新興媒體也不例外。多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的這種分級區(qū)域控制體系有助于建立嚴格的信息安全機制，采用基于策略的安全審核和監(jiān)控措施，按角色分配操作權(quán)限，明確相關責任人，完善權(quán)限管理和監(jiān)控，執(zhí)行并遵從嚴格的步驟和規(guī)范，確立一系列完整而有效的信息發(fā)布流程，最大程度確保播出安全。
此外，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)需要及時導入新的成熟技術和工具，進一步加強區(qū)域分布的連通性基礎架構(gòu)，減少應用接口數(shù)量和復雜性，從而降低 IT 維護和更改的成本與風險，改進整體運營水平，讓企業(yè)能夠以更簡單、更快速、更安全的方式來使用信息發(fā)布服務，以獲得前所未有的靈活性和市場響應能力。
融合網(wǎng)絡傳輸
基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體信息發(fā)布平臺在媒體傳輸方面如果單純利用互聯(lián)網(wǎng)，在帶寬方面無疑要處于劣勢，即使是用現(xiàn)在的寬帶，比起電視網(wǎng)絡還是差距很大。理想的內(nèi)容信息傳輸通道應該因應異構(gòu)網(wǎng)絡融合的趨勢，借助電視網(wǎng)絡的大容量傳輸通道打造一個具備海量信息分發(fā)與處理能力的多媒體信息發(fā)布平臺。
這種傳輸通道融合要求企業(yè)了解在現(xiàn)有網(wǎng)絡和技術的基礎上，可以為哪些客戶提供真正的服務，清楚如何進行網(wǎng)絡建設和網(wǎng)絡優(yōu)化，甚至是進行顛覆性的創(chuàng)新。下一代多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)需要利用移動電視的地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡資源，通過數(shù)據(jù)廣播的方式向分布的站點傳送多媒體數(shù)據(jù)，在局部形成數(shù)據(jù)分中心，局部的播放器通過IP網(wǎng)絡到分中心獲取播放數(shù)據(jù)，也就是在傳輸層面，利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向可控機制，形成多頻道(組)管理，數(shù)據(jù)分發(fā)則利用數(shù)據(jù)廣播途徑實現(xiàn)高速傳輸。
與無線網(wǎng)絡的融合也是未來多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)網(wǎng)絡傳輸?shù)囊粋�重要趨勢。隨著無線網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，傳輸距離、傳輸速度已不再成為其推廣應用的瓶頸。在多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)建設中采用無縫的無線網(wǎng)絡，不僅可以節(jié)約線路鋪設成本，提高組網(wǎng)靈活性，并且可以能夠很好地突破原來有線網(wǎng)絡傳輸?shù)膽铆h(huán)境限制，包括高速移動的環(huán)境，極大地拓展系統(tǒng)的應用范圍。
基于異構(gòu)網(wǎng)絡融合的傳輸方式有助于構(gòu)造低成本和高度靈活的信息發(fā)布平臺。針對網(wǎng)絡傳輸?shù)娜诤夏壳耙呀?jīng)存在大量的技術選擇，但這些傳統(tǒng)的點對點應用融合方式造成無法避免地弊端——將最終造成企業(yè)IT架構(gòu)蛛網(wǎng)化復雜性，伴隨而來的是繁復僵化的應用架構(gòu)、高額的維護成本和緩慢的響應速度。因此，在制定多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)網(wǎng)絡傳輸融合方案的過程中，還要確�，F(xiàn)有應用程序和新應用程序之間進行自由轉(zhuǎn)換和暢通的消息傳遞，從而讓用戶以往的 IT 投資和建設成果能夠在新的環(huán)境和需求中仍然得以充分利用。
整合終端顯示
隨著各類顯示終端價格的不斷下降，用戶的顯示終端也逐漸多樣化，以適應不同的應用需求。多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)必須對所有這些顯示終端進行有機組合，確保有效的“設備聚合”，以實現(xiàn)信息發(fā)布在不同顯示終端上的協(xié)同，形成準確、一致的信息發(fā)布視圖，產(chǎn)生最大的統(tǒng)合效益。
從部署角度看，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)可以作為一個系統(tǒng)獨立存在，也可以與其它業(yè)務系統(tǒng)協(xié)同工作。隨著企業(yè)信息化的發(fā)展，信息整合成為加強企業(yè)內(nèi)部協(xié)作以及外部協(xié)作的內(nèi)在要求，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)將被融入企業(yè)的信息架構(gòu)內(nèi)，而不是作為一個顯示孤島來使用。
這種基于顯示終端種類多、數(shù)量大、分布廣的整合應用，所處行業(yè)發(fā)展緩慢的企業(yè)對這種整合可能無甚需求，但銀行和傳媒公司等顯示終端增長迅速，必須快速并持續(xù)推出新應用服務的企業(yè)將從中獲益。
全新的人機交互模式，友好的用戶界面也是整合終端顯示的應有之義，這樣才能有效消除計算機知識和操作習慣的門檻，為用戶提供最便利的信息服務。
內(nèi)容為王
廣泛的受眾和快速增長的顯示終端成為未來信息發(fā)布服務的基礎，而且客戶對信息服務的要求越來越高，這正是使多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)獨具特色的契機。未來企業(yè)必須以客戶為中心而不是以技術為中心，以創(chuàng)新為生存基點，控制信息服務價值鏈，提供基于高清顯示的新型娛樂和信息服務，以高品質(zhì)的內(nèi)容信息超越客戶的期望，不斷優(yōu)化、革新用戶體驗。
為充分滿足多元化的信息需求，下一代多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)必須改進內(nèi)容創(chuàng)建技術，支持用戶更方便、快捷地整合內(nèi)容信息資源，輕松完成復雜的內(nèi)容編輯流程，既確保內(nèi)容的高品質(zhì)，又不需要在媒體與編輯方面進行很多投資，支持包括直播、交互等內(nèi)容信息播放形式，當消費者個人喜好和需求開始變化時，這樣的信息服務提供商可以先于競爭對手了解到這種趨勢。
在產(chǎn)品、市場、運營和業(yè)務模式始終都在不斷變化的環(huán)境中，信息服務必須以價值為導向，正確定位產(chǎn)品、客戶和市場，理解市場已準備好接受哪些創(chuàng)新，并能夠精確地掌握進入市場的時機，借助深層的協(xié)作關系進行創(chuàng)新。同時要求信息發(fā)布系統(tǒng)保持靈活性，在信息的組織、處理、存儲和發(fā)布等典型環(huán)節(jié)進行必要的變革，具有健全的流程，能夠催生新的產(chǎn)品、服務和業(yè)務模式理念，容納信息的更新變化，幫助企業(yè)使用結(jié)構(gòu)化的方式來掌控變革，并且對變革管理的有效性進行衡量，成為更具前瞻性的信息服務提供者。
信息服務的價值源于客戶的消費價值，信息發(fā)布系統(tǒng)需要確立基于廣告的業(yè)務模式，以幫助客戶實現(xiàn)消費價值為出發(fā)點，創(chuàng)建為消費者極具吸引力的行業(yè)特定價值服務，為企業(yè)真正帶來效益和創(chuàng)造更多的機遇。比如一個酒店的信息發(fā)布系統(tǒng)，應當為旅客提供包括地圖、景點、生活及娛樂設施在內(nèi)的當?shù)胤⻊招畔ⅲ欢y行、電信、移動等大規(guī)模網(wǎng)點分布企業(yè)，則應當在企業(yè)內(nèi)部整合多個業(yè)務部門或與其他業(yè)務伙伴展開合作，為客戶提供個性化、專業(yè)化、多元化的內(nèi)容信息服務，將內(nèi)容優(yōu)勢、網(wǎng)絡優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和效益優(yōu)勢。
多媒體信息發(fā)布市場是一片方興未艾的“流淌著奶與蜜”的迦南之地，為了能夠從中收獲更多的成果，產(chǎn)業(yè)鏈上各方必須具備定義清晰而準確的戰(zhàn)略，更具前瞻性的培育和刺激市場需求，并且在上述下一代系統(tǒng)建設要求方面進行持續(xù)的改進和努力。
