廣告市場需求大，3D顯示技術(shù)逐漸成熟
更新：2009-6-29 8:00:52 稿件：IT365 調(diào)整大小:【
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2009年6月22日，上海國際數(shù)字標牌展覽會在上海世貿(mào)商城隆重開幕。作為國內(nèi)首個針對數(shù)字標牌、數(shù)字告示及廣告機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的國際性展覽會，上海國際數(shù)字標牌展吸引了眾多國內(nèi)外從業(yè)企業(yè)參與，大量新品在展會上亮相。其中最引人注目的要數(shù)裸眼3D顯示產(chǎn)品了。
3D顯示技術(shù)已經(jīng)擁有數(shù)十年的實用化基礎(chǔ)，但是限于內(nèi)容的匱乏和應用的便捷性不足3D顯示產(chǎn)業(yè)一直在低谷中徘徊。數(shù)字標牌展向人們展示了3D技術(shù)另一個巨大的應用市場，那就是廣告領(lǐng)域。
目前，3D顯示技術(shù)主要應用市場包括教學科研和3D電影院應用。這兩個類型的應用都具有市場規(guī)模有限的特點。而3D顯示產(chǎn)業(yè)一直津津樂道“家用”市場則遲遲打不開門路。一方面，家用3D顯示設備有限，且基本需要以專業(yè)3D眼鏡作為觀看手段，同時3D產(chǎn)品價格昂貴、內(nèi)容匱乏，這大大阻礙了3D技術(shù)在大眾市場的普及。
而在數(shù)字標牌等廣告顯示市場3D技術(shù)找到了新的利潤點。隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產(chǎn)品的日益增多，公共廣告商們發(fā)現(xiàn)了這個可以創(chuàng)造更多的廣告價值的嶄新的市場領(lǐng)域。在國外和港臺市場，應用于機場、地鐵車長的3D顯示產(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)界的成功案例。此次，上海國際標牌展上，與會廠家也紛紛看好這一細分市場的應用前景。
參展廠商指出，教學和科研應用，以及電影院的應用對3D系統(tǒng)都有很高大要求，這兩大市場的本身容量也很小，不足以支撐3D顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；偷统杀净�。在3D顯示產(chǎn)品進入家庭之前，可能數(shù)字告示市場是一個重要的戰(zhàn)略支撐點。通過這個市場3D顯示產(chǎn)業(yè)可以完成最基本的原始技術(shù)實踐和資本積累，為更大的家用市場的拓展奠定基礎(chǔ)。
3D技術(shù)應用于廣告顯示具有先天的優(yōu)勢。3D顯示的沖擊力是不言而喻的。在機場、貨車戰(zhàn)、地鐵等處流動的人群往往導致那種靜態(tài)燈光廣告箱或者普通顯示器的廣告播出引不起足夠多的關(guān)注。而3D顯示技術(shù)可以幫助運營商們克服這一點，為客戶帶來更多的觀賞停留時間，進而強化廣告投放的效果。
在3D廣告市場的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，現(xiàn)在國內(nèi)的3D制作技術(shù)已經(jīng)成熟。廣告客戶選擇全新制作3D廣告或者由之前的2D廣告轉(zhuǎn)化成3D產(chǎn)品都不困難。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本完善，也為3D顯示技術(shù)的帶規(guī)模商用奠定了基礎(chǔ)。
對于這一市場的需求量，參展廠商認為至少在每年幾十萬塊顯示屏的數(shù)量。雖然這一數(shù)量遠小于家用顯示市場的規(guī)模，但是足矣遠遠超過現(xiàn)有的3D顯示市場規(guī)模數(shù)倍之多。不過，與會的觀眾也指出，享有的裸眼3D顯示技術(shù)還存在著畫面清晰度不足、亮度不足等限制其大規(guī)模應用的缺陷。參展商則認為，這些方面的不足將會很快得到改善，并能夠按照用戶的實際需求定制相關(guān)產(chǎn)品。
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