新時(shí)期數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)被賦予更多期待和責(zé)任
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新時(shí)期數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)被賦予更多期待和責(zé)任
自從有所謂"廣告"出現(xiàn)的那一天起，伴隨廣告而帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)便紛至沓來(lái)。在這一新興事物出現(xiàn)的那個(gè)時(shí)間段里，人們當(dāng)初可能無(wú)法意識(shí)到"廣告"這玩意兒究竟能給人類生活帶來(lái)怎樣翻天覆地的變化。
以"廣告"衍伸到接下來(lái)要談的"數(shù)字標(biāo)牌"的市場(chǎng)和應(yīng)用，是否牽強(qiáng)和有失合理性？其實(shí)不然，在我看來(lái)，廣告就是供各種媒介工具用來(lái)傳遞帶有明確目的信息的載體。數(shù)字標(biāo)牌是一種媒介工具，也被現(xiàn)代人定義為"新興媒體"、"第五媒體"。為什么會(huì)出現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌，我想是因?yàn)閺V告的發(fā)展、面對(duì)的市場(chǎng)、廣告本身內(nèi)容的越來(lái)越具有的豐富多樣性、廣告對(duì)人們生活的影響等等，如今的"廣告"這玩意兒已經(jīng)無(wú)法再讓傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)確、恰如其分的表達(dá)清楚，并最終傳播到消費(fèi)者那兒產(chǎn)生應(yīng)有的實(shí)際效果。而數(shù)字標(biāo)牌則被賦予了更多的內(nèi)容和內(nèi)涵，它是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，是現(xiàn)代科學(xué)軟件技術(shù)和傳統(tǒng)硬件設(shè)備以及表現(xiàn)內(nèi)容的高度整合。
國(guó)外、歐美市場(chǎng)概況簡(jiǎn)析
廣告出現(xiàn)那會(huì)兒，可能壓根沒(méi)有數(shù)字標(biāo)牌什么事兒，但是，看看現(xiàn)在我們身邊所處的周遭，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來(lái)越普及化。零售、商場(chǎng)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、酒店、餐飲……各行各業(yè)都活躍著數(shù)字標(biāo)牌的身影。在國(guó)外，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用領(lǐng)域主要用于廣告應(yīng)用的比例高達(dá)45%以上，到2012年，數(shù)字標(biāo)牌的廣告支出將增加4倍之多。數(shù)字標(biāo)牌已成為發(fā)展速度最快的市場(chǎng)推廣和宣傳媒介，并且從當(dāng)前200萬(wàn)的保有量增至到2015年約1400萬(wàn)的保有量。預(yù)計(jì)至2015年，全球數(shù)字標(biāo)牌播放器的數(shù)量將多達(dá)800萬(wàn)。在北美這個(gè)最大的市場(chǎng)中，預(yù)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌播放器將以23%的速度增長(zhǎng)，到2015年將增至到400萬(wàn)個(gè)。而北美的數(shù)字標(biāo)牌垂直市場(chǎng)主要集中在零售、銀行、餐飲等行業(yè)。
在歐美市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大和細(xì)化，數(shù)字標(biāo)牌的功能也發(fā)生變化。從最開(kāi)始的低成本和最低功耗，配以有限的內(nèi)容混合，單一來(lái)源視頻/廣告內(nèi)容，每個(gè)顯示屏一個(gè)播放器的最基本的呈現(xiàn)方式，到現(xiàn)在目前市場(chǎng)上以動(dòng)態(tài)內(nèi)容，支持收視測(cè)評(píng)，遠(yuǎn)程/集中管理，多媒體內(nèi)容混合和處理，交互式，多媒體回放功能的特點(diǎn)的主流應(yīng)用，再到未來(lái)極高的交互性、顯示屏拼接墻、先進(jìn)的匿名視頻分析功能（增強(qiáng)的收視測(cè)評(píng)）的高端數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)。
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
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- 第3頁(yè)·延伸閱讀--（一）細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀數(shù)字標(biāo)牌廠商
- 第4頁(yè)·延伸閱讀--（二）數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)是一次大閱兵
