財(cái)富跨代轉(zhuǎn)移，“70后”、“80后”將領(lǐng)銜移動(dòng)電話、汽車(chē)、電腦的更新?lián)Q代，數(shù)字生活漸成主流……
　　新消費(fèi)
　　汽車(chē)電腦擁有量沖新高　　
　　“未來(lái)10年，‘70后’和‘80后’將成為主流消費(fèi)人群，財(cái)富跨代轉(zhuǎn)移和他們的消費(fèi)觀念都將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變�！痹趯�(duì)中國(guó)數(shù)百個(gè)城市12年的持續(xù)觀察后，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超說(shuō)，未來(lái)十年是城市化加速的十年，預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)人口總量將達(dá)到13.9億，城鎮(zhèn)人口將突破7億，首次超過(guò)農(nóng)村人口。未來(lái)10年，“70后”將逐漸成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱、財(cái)富的擁有者，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大而有力的影響；“80后”進(jìn)入結(jié)婚高峰期。作為未來(lái)十年的主流消費(fèi)人群，他們比“50后”和“60后”都更加勇于冒險(xiǎn)，具有愛(ài)冒險(xiǎn)、追求時(shí)尚、愛(ài)購(gòu)物和接軌全球化的特征。
　　“70后”、“80后”新一代主流消費(fèi)人群將在未來(lái)十年散發(fā)出極大的消費(fèi)力，其消費(fèi)能量從服裝、數(shù)碼產(chǎn)品和耐用品上可見(jiàn)一斑。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告顯示，服裝、移動(dòng)電話、電腦、汽車(chē)等產(chǎn)品的擁有量上，“70后”和“80后”將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“50后”和“60后”。
　　新趨勢(shì)
　　無(wú)處不在的數(shù)字化生活　　
　　未來(lái)十年，“70后”與“80后”也許不愛(ài)看電視中的情景劇，而樂(lè)于生活在數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的“情景劇”中。據(jù)調(diào)查，“80后”幾乎每天看電視的僅為18.8%，兩三天看一次電視的為24.5%，每4到7天看一次電視的是23.4%，幾乎不看電視的是33.3%。
　　目前，國(guó)內(nèi)各大新銳媒體正在為“70”、“80后”創(chuàng)造“數(shù)字化生活”。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)2010年的信息量進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體對(duì)人的影響力減弱，隨之而來(lái)的是新數(shù)字化媒體對(duì)于“70后”和“80后”人群產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，這些新的數(shù)字化媒體包括戶外液晶電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)和Ipad等數(shù)字終端媒體。分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春說(shuō)：“從平日家里的框架海報(bào)、寫(xiě)字樓的液晶電視，到周六、周日的大賣(mài)場(chǎng)和電影院，我們圍繞消費(fèi)者的生活軌跡形成立體組合和無(wú)縫化傳播�！�
　　“‘70后’、‘80后’將和互聯(lián)網(wǎng)共生，被數(shù)字戶外包圍，和手機(jī)終端相伴�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清說(shuō)，Ipad、Iphone正逐漸成為“70后”、“80后”的“玩具”，成為新的移動(dòng)終端。今天我們看到的報(bào)紙也好，廣播也好，雜志也好，都在做互聯(lián)網(wǎng)，都在做數(shù)字化。同時(shí)戶外媒體現(xiàn)在也是數(shù)字化，并且以每年15%的速度增長(zhǎng)。戶外的牌子將會(huì)變成數(shù)字化，所以我們的樓宇視頻已經(jīng)在數(shù)字化的媒體當(dāng)中成為新的媒體領(lǐng)導(dǎo)者。
　　新媒體
　　在虛擬社會(huì)中尋找“觸點(diǎn)”　　
　　未來(lái)十年，隨著“70”、“80后”成為消費(fèi)主體，各類新媒體也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，故事性媒體、知識(shí)性媒體、社區(qū)性媒體、對(duì)話型媒體等新型媒體將會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，并且圍繞“70后”、“80后”的生活軌跡發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。
　　新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告指出：“我們處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。如今，全世界一年產(chǎn)生的信息量將超過(guò)以往五千年信息的總和。2010年人類知識(shí)每過(guò)72小時(shí)就翻一番�！彪S著信息社會(huì)的高速發(fā)展，百度等知識(shí)型媒體、上網(wǎng)手機(jī)等即時(shí)媒體將得到長(zhǎng)足發(fā)展；天涯社區(qū)等社區(qū)性媒體、MSN等對(duì)話型媒體不斷發(fā)展……網(wǎng)絡(luò)上的口碑將會(huì)影響大眾對(duì)消費(fèi)品的看法，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)。為了保證傳播的持久性，更多的品牌正在把自己的產(chǎn)品“包裝”在故事之中進(jìn)行傳播。
　　“在‘70后’、‘80后’領(lǐng)銜的消費(fèi)時(shí)代，人人都是新媒體，人人都想成為主持人。微博等數(shù)字方式將成為消費(fèi)市場(chǎng)影響消費(fèi)者的‘觸點(diǎn)’。”肖明超說(shuō)。目前，消費(fèi)品市場(chǎng)正圍繞“70后”、“80后”的生活軌跡進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播，以后的新媒體，更會(huì)關(guān)注“70后”、“80后”的生活形態(tài)，并且在他們的生活軌跡中尋找與他們的接觸點(diǎn)，進(jìn)而與他們產(chǎn)生共鳴。

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