內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：最具特色的汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)9月開幕—專訪點(diǎn)金傳媒董事長(zhǎng)譚榮耀先生 第2頁(yè)：三、從大眾營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷 第3頁(yè)：三、本屆展會(huì)的定位如何？ 第4頁(yè)：其次，是推進(jìn)汽車改裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，推廣一批名優(yōu)良產(chǎn)品與品牌。 第5頁(yè)：一、是中國(guó)汽車后市場(chǎng)商業(yè)智慧研修班。

最具特色的汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)9月開幕—專訪點(diǎn)金傳媒董事長(zhǎng)譚榮耀先生

　　9月的廣州汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)即將來(lái)臨，我們大家都很想知道展會(huì)主辦方點(diǎn)金傳媒關(guān)于展會(huì)的準(zhǔn)備工作做得怎么樣了，其進(jìn)度如何？另外，有關(guān)本屆展會(huì)的其它的各方面信息相信也是許多參展商和觀眾所想要了解的，而且身為全國(guó)工商聯(lián)汽摩配用品業(yè)商會(huì)汽車改裝專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)的譚榮耀先生既是中國(guó)汽車后市場(chǎng)的營(yíng)銷專家，也是中國(guó)會(huì)展新營(yíng)銷的實(shí)踐者，所以對(duì)展會(huì)營(yíng)銷創(chuàng)新方面自然也有著許多與眾不同的理解和新的理念的，為了進(jìn)一步獲取本屆廣州汽車后博會(huì)的全方面的信息，以及了解一下譚總有關(guān)21世紀(jì)會(huì)展?fàn)I銷的新理念，本刊編輯部對(duì)點(diǎn)金傳媒董事長(zhǎng)譚榮耀先生進(jìn)行了一次特別專訪。

一、有關(guān)21世紀(jì)會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新問題，您是怎么理解的？

　　會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新是根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的改變，尋求營(yíng)銷要素的變化與突破。能否最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)是衡量會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

一、從服務(wù)參展商主體到服務(wù)專業(yè)觀眾主體的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變

　　展覽會(huì)存在的意義是為參展商和專業(yè)觀眾創(chuàng)造一個(gè)良好的交流平臺(tái)，因此，能否同時(shí)為參展商和買家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)決定了一個(gè)展覽會(huì)是否取得成功。然而長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)展公司都只把服務(wù)好參展商看作頭等大事，而對(duì)專業(yè)觀眾就不大重視。但事實(shí)上，參展商的目的就是把自己的產(chǎn)品拿出來(lái)給觀眾，并在展覽會(huì)上找到合適的買家，但專業(yè)觀眾因?qū)Ψ��?wù)不滿意不來(lái)參展，就會(huì)只出現(xiàn)整個(gè)場(chǎng)館只有參展商的現(xiàn)象。

二、從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷到全球營(yíng)銷

　　21世紀(jì)，中國(guó)將更深地融入世界市場(chǎng)。在中國(guó)企業(yè)走出去，開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)、利用國(guó)際資源的同時(shí)，外國(guó)企業(yè)也會(huì)加快進(jìn)入市場(chǎng)的步伐，將不可避免地出現(xiàn)：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，全球?qū)⒉豢煞指畹爻蔀榈恼�體。會(huì)展?fàn)I銷不可避免的面臨全球營(yíng)銷觀的沖擊。在會(huì)展業(yè)，會(huì)展企業(yè)要積極走出國(guó)門，在世界范圍內(nèi)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)，把全球市場(chǎng)置于自己的營(yíng)銷范圍內(nèi)，以一種全球營(yíng)銷觀念來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。中國(guó)會(huì)展業(yè)界要盡可能早的打破地域的限制，擯棄小企業(yè)利益觀，形成大企業(yè)利益觀，聯(lián)合起來(lái)開拓國(guó)際市場(chǎng)；要積極主動(dòng)地進(jìn)行調(diào)研，把握消費(fèi)者需要，把滿足全球消費(fèi)者需求作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿；要形成國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)觀念，會(huì)展企業(yè)必須全方位提高參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力；要認(rèn)識(shí)到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是惡性競(jìng)爭(zhēng)，降低參展商參展門檻并不能真正增加參展商，只會(huì)趕跑現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)展商；要有國(guó)際化的風(fēng)險(xiǎn)觀念，國(guó)際市場(chǎng)既給企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)，也有可能給企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)等；要形成國(guó)際化的信譽(yù)觀念，信譽(yù)是無(wú)形資產(chǎn)，只有高信譽(yù)才能成為不可模仿的競(jìng)爭(zhēng)力；要相信：投資于全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立，將為企業(yè)和舉辦地帶來(lái)源源不斷的財(cái)富。因?yàn)椋褐挥袊?guó)際性程度高的展會(huì)才是一個(gè)成功的展會(huì)，城市會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度低，即意味著該城市會(huì)展業(yè)發(fā)展不成功，只有建立完善的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，才能帶來(lái)世界各國(guó)的參展商和專業(yè)觀眾，才能提高展會(huì)的國(guó)際化程度，才能充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)的直接的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用和間接的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。

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