內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：本土企業(yè)快速崛起 第2頁(yè)：市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，外資搶灘高端市場(chǎng) 第3頁(yè)：創(chuàng)新，民族品牌永恒的話(huà)題 第4頁(yè)：產(chǎn)業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

創(chuàng)新，民族品牌永恒的話(huà)題

　　中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)從來(lái)就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。近幾年，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)逐漸遞增，一些實(shí)力較弱的企業(yè)也加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，他們甚至不斷采用價(jià)格戰(zhàn)方式來(lái)競(jìng)標(biāo)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境開(kāi)始惡化。然而，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的總體創(chuàng)新水平受制于企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，雖然企業(yè)自身對(duì)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新要求強(qiáng)烈，但心有余而力不足。沒(méi)有創(chuàng)新，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將大大消弱，市場(chǎng)的需求滿(mǎn)足不了，就無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　面對(duì)著強(qiáng)大的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來(lái)了”，一面卻在不停地將低劣質(zhì)量的屏幕推向市場(chǎng)打著價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)一些老牌的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)雄風(fēng)漸褪的時(shí)候，誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展？沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，我們就只能不斷重復(fù)著陳舊的技術(shù)，不停地打著價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購(gòu)成了結(jié)局。我們需要富有創(chuàng)新力的民族品牌為市場(chǎng)注入活力，需要民族品牌重整雄風(fēng)。

　　要提高我國(guó)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，需要從以下幾方面進(jìn)行努力和改進(jìn)：加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳，擴(kuò)大品牌形象在行業(yè)中的影響力，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而不是低廉的價(jià)格來(lái)取勝；國(guó)內(nèi)的老牌數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品上與國(guó)際品牌相差距離并不大，這個(gè)行業(yè)需要培育形成具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和規(guī)模的代表性企業(yè)；此外，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)本身就具有相當(dāng)強(qiáng)的定制性，不同的客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品需求完全不一樣。走高端路線(xiàn)的產(chǎn)品就應(yīng)該做成精品，加大資本的投入，保證產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新性，與國(guó)外廠(chǎng)商產(chǎn)品相抗衡。中低端路線(xiàn)產(chǎn)品在滿(mǎn)足基本功能的前提下，要簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)、降低成本。

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