從數(shù)字告示系統(tǒng)供應(yīng)鏈看液晶面板廠商機(jī)

中國視聽網(wǎng)資訊更新時(shí)間：2010-4-2 14:36:41　編輯：Kily 　[ 大中小 ]

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數(shù)字廣告牌規(guī)格未來將統(tǒng)一

　　數(shù)字廣告牌屬于一個(gè)渾沌未明的產(chǎn)業(yè)，而且是新興的產(chǎn)業(yè)，本篇以一個(gè)專案的形式先做描述，如圖三所示，首先是左邊的硬件業(yè)者，其主要提供數(shù)字廣告牌相關(guān)軟硬件的設(shè)備，提供給政府或業(yè)主，另外一端為安裝好后的相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，除此之外，還有維修業(yè)者也是這產(chǎn)業(yè)不可缺少的一員。

從數(shù)字告示系統(tǒng)供應(yīng)鏈看液晶面板廠商機(jī)(一)
圖三　數(shù)位廣告牌供應(yīng)鏈
Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2009/03

　　如此復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，不同的業(yè)主會有不同的經(jīng)營模式，如設(shè)備的所有權(quán)屬于業(yè)主、維修業(yè)者或是硬件廠商等，不同的所有權(quán)，就會衍生不同的營運(yùn)模式。

　　內(nèi)容方面，以往一支廣告需要花費(fèi)上百萬的制作成本，廣告業(yè)者當(dāng)然希望能夠增加產(chǎn)品銷售，如果目前播放在數(shù)字廣告牌上面有怎樣的商機(jī)，很難預(yù)估消費(fèi)者數(shù)量的話，畢竟很難知道消費(fèi)者有沒有在看廣告，所以不如既有媒體業(yè)者可以統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)量作左證，也導(dǎo)致目前收費(fèi)機(jī)制不完備。

　　若將上述的產(chǎn)業(yè)鏈簡化如圖四，就可以了解目前數(shù)字廣告牌供應(yīng)鏈的狀況，但無法完整描述，從上游的硬件(HW)、軟件(SW)，到下游的系統(tǒng)商(SI)、網(wǎng)絡(luò)(Network)、廣告(AD)。在硬設(shè)備主要分為顯示器(Display)與播放器(Player)，顯示器廠商目前主要為FPD相關(guān)廠商如友達(dá)、奇菱等；播放器主要使用何種播放規(guī)格如Flash、MPEG等，能制作的廠商相當(dāng)多，而數(shù)字廣告牌廠商主要屬于工業(yè)計(jì)算機(jī)廠商如研華和佳世達(dá)等。

從數(shù)字告示系統(tǒng)供應(yīng)鏈看液晶面板廠商機(jī)(一)
圖四　數(shù)位廣告牌供應(yīng)鏈
Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2009/03

　　軟件方面主要是數(shù)字廣告牌軟件為主，這些廠商主要提供軟件上的設(shè)計(jì)，例如在顯示畫面上要怎樣變化與設(shè)計(jì)，提供怎樣的訊息給消費(fèi)者，不同地方的訴求都不一樣，如公共運(yùn)輸場所，有一部分顯示需要以提供班次信息為主，而銷售店面的數(shù)字廣告牌以廣告銷售為主，所以有不同的設(shè)計(jì)接口如綠創(chuàng)、Scala等。

　　數(shù)字廣告牌的系統(tǒng)廠商為承接標(biāo)案業(yè)務(wù)，或是提供硬件與軟件整合的廠商，由于所提供的產(chǎn)品參差不齊，有提供最簡單的LCD TV+DVD播放器，也有提供整體安裝到后續(xù)的維修服務(wù)等，而且逐漸轉(zhuǎn)為各地區(qū)的業(yè)者居多，其主要跟地緣有較佳的關(guān)系為主，不過大型企業(yè)仍會跟較佳的系統(tǒng)廠商或直接與軟硬件廠商接洽，如奇菱就是一家包含硬件、軟件到最尾端的廣告廠商。

　　剛剛提到的大型企業(yè)就會跟網(wǎng)絡(luò)較為相關(guān)，如全美數(shù)千家連鎖商店，要如何一次更新所有店面的產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)重要。若無法快速調(diào)升價(jià)格將會使公司遭受到虧損，這在大眾運(yùn)輸工具也是一樣，當(dāng)飛機(jī)航班有所變化，將影響的是全球所有飛機(jī)場的時(shí)間變化，所以如何快速且提供，網(wǎng)絡(luò)布建與通訊協(xié)議就相當(dāng)重要。

　　數(shù)字廣告牌最重要的一環(huán)就是廣告，因?yàn)閺V告會刺激消費(fèi)者購買的欲望，根據(jù)市場調(diào)查，若在產(chǎn)品旁邊與家中電視播放同樣一支廣告，將使消費(fèi)者購買產(chǎn)品的機(jī)率提高，所以數(shù)字廣告牌有助于產(chǎn)品的銷售。

　　目前數(shù)字廣告牌產(chǎn)業(yè)仍屬于各自系統(tǒng)獨(dú)立的狀況，購買者無法更換，也就沒有明確的規(guī)格存在，從硬設(shè)備，例如吊掛在墻壁上的支撐架，要如何定義，因?yàn)槿f一掉下來，責(zé)任歸屬要由誰負(fù)責(zé)，顯示屏幕的尺寸要多大，軟件規(guī)格為MEPG嗎？廣告要怎樣設(shè)計(jì)等都是廠商自行定義，屬于封閉市場。

　　這些都是問題，就如最早的PC市場一樣，最早期的PC市場為封閉市場，廠商霸占所有的軟、硬件，消費(fèi)者無法更換，就只能乖乖接受，使用哪一家PC就只能繼續(xù)用，但現(xiàn)在PC市場從封閉到了開放，所以硬、軟件都有固定的規(guī)格，消費(fèi)者可以透過更換部分設(shè)備，就可以持續(xù)使用了，這樣的狀況也同樣發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。

　　因此預(yù)期數(shù)字廣告牌的未來也將從封閉市場走向開放市場，所以規(guī)格制訂就變得相當(dāng)重要，以目前數(shù)字廣告牌的規(guī)格制訂，是從后端的廣告開始。

從數(shù)字告示系統(tǒng)供應(yīng)鏈看液晶面板廠商機(jī)(一)
圖五　PC市場從封閉到開放
Source：綠創(chuàng)；拓墣產(chǎn)業(yè)研究所整理，2009/03

從數(shù)字告示系統(tǒng)供應(yīng)鏈看液晶面板廠商機(jī)(一)
圖六　數(shù)字廣告牌未來將從封閉走向開放
Source：綠創(chuàng)；拓墣產(chǎn)業(yè)研究所整理，2009/03

　　據(jù)了解目前北美有一個(gè)廣告規(guī)格制定聯(lián)盟，叫做POPAI(Point of Purchase Advertising International)，聯(lián)盟成員Coca Cola、P&G、Scala、Cisco、Samsung、LG等，而臺灣目前有綠創(chuàng)為組織的成員之一，這些成員包含品牌業(yè)者、軟件、硬件廠商，所以廣告規(guī)格制定相當(dāng)注重，如目前平面廣告燈箱的規(guī)格，目前日本也有相關(guān)的聯(lián)盟在制定當(dāng)中。

　　不過該成員可以看到韓國廠商Samsung與LG，對于臺灣廠商將會一大威脅，這樣使得臺灣廠商將成為規(guī)格的跟隨者。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，廠商若具有規(guī)格制定的權(quán)利，將具有先進(jìn)入市場的優(yōu)勢，使其市場規(guī)模至少可以達(dá)到30%，而后進(jìn)者將很難與其競爭，且先進(jìn)者大多獲取較多的利潤。

　　目前制定一個(gè)軟件協(xié)議為SMIL(Synchronized Multimedia Integration Language)，其類似HTML的網(wǎng)絡(luò)規(guī)格，透過這樣的規(guī)格，將可以使軟件的程序設(shè)計(jì)上趨于一致，目前已經(jīng)公布到SMIL 3.0。

　　目前臺灣也成立數(shù)字電子廣告牌聯(lián)盟(DS SIG)，目前聯(lián)盟成員有研華、綠創(chuàng)、佳世達(dá)等公司，由于該聯(lián)盟成立于2008年底，目前聯(lián)盟成員有研華、綠創(chuàng)、佳世達(dá)、奇菱等公司，尚有許多廠商未加入及相關(guān)IPS廠商，因?yàn)榕_灣廠商主要優(yōu)勢在于硬件與軟件上的設(shè)計(jì)，若仍加以整合，將具有較大的價(jià)值。此外目前協(xié)會剛成立，相關(guān)的措施尚未完備，所以需要一段時(shí)間整合內(nèi)部的意見，預(yù)計(jì)在2009上半年能達(dá)到共識，不過廠商最重要的仍是商機(jī)，所以協(xié)會若能以媒合的角色為主，將會是廠商所期望的。

　　國際組織POPAI只有綠創(chuàng)一家為會員，其目前只能提供聯(lián)盟信息為主，不具有影響力，由于這一個(gè)產(chǎn)業(yè)對于臺灣廠商具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，政府或是協(xié)會若能在國際組織中占有一席之地，除了替臺灣廠商發(fā)聲之外，并可以達(dá)到臺灣與國際組織雙向溝通的目的，也可以成為未來規(guī)格制定者的一員。

　　雖然目前有制作TV與Monitor的廠商也想加入此一產(chǎn)業(yè)，如果只有DVD加上LCD TV的產(chǎn)品如此簡單，這些廠商就必須重新思考，因?yàn)閿?shù)字廣告牌產(chǎn)業(yè)并非IT產(chǎn)業(yè)，許多產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)最長可以達(dá)到一年，是IT業(yè)者所不知的，投入成本相當(dāng)?shù)母撸膊艜炀蛿?shù)字廣告牌產(chǎn)品的價(jià)值所在，當(dāng)然還有相關(guān)的問題，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、散熱問題、軟硬件搭配等，若既有IT業(yè)者相加入數(shù)字廣告牌產(chǎn)業(yè)就必須思考這些問題。

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文章來源：97數(shù)字告示