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二、案例簡介
永輝超市廣播網(wǎng)是福州人民廣播電臺(tái)攜手永輝股份有限公司共同打造，專屬超市移動(dòng)人群的便民廣播網(wǎng)，播出平臺(tái)涵蓋福建區(qū)域永輝超市，傳承永輝超市平價(jià)為民的惠民理念，堅(jiān)決打破傳統(tǒng)媒體價(jià)格暴利，堅(jiān)持“平價(jià)廣告”的戰(zhàn)略，獲得廣告主的廣泛認(rèn)同。
永輝超市廣播網(wǎng)采用我司的“慧框”聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)管理平臺(tái)，將DMB終端分布于各個(gè)永輝超市門店，通過DMB終端將編輯好的音頻節(jié)目對(duì)接各個(gè)超市廣播系統(tǒng)向顧客廣播，廣播節(jié)目按時(shí)段分配不同的播放內(nèi)容，包括背景音樂、促銷廣告、外部商業(yè)廣告、開店致顧客歡迎詞、信息反饋（顧客投訴）、公司簡介、高峰期提示（安撫顧客耐心等待）、天氣預(yù)報(bào)（雨天、臺(tái)風(fēng)、城市溫度）、安全提醒（保管好隨身錢物、照顧好小孩）、營業(yè)結(jié)束前15分鐘提醒、開店致員工鼓勵(lì)詞、高峰期致員工鼓勵(lì)詞、員工夜間提示、通知通告等。節(jié)目總時(shí)長達(dá)到16個(gè)小時(shí)。在開通該廣播系統(tǒng)的當(dāng)月就有20萬元的廣告收入，取得良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，樹立了永輝超市和超市廣播網(wǎng)的品牌形象。
福州卓越時(shí)代傳媒有限公司認(rèn)識(shí)到永輝超市廣播網(wǎng)的媒體價(jià)值，決定租用永輝超市廣播網(wǎng)的平臺(tái)、設(shè)備及場地，并決定采購我司的52寸海報(bào)屏用于播放視頻廣告，以更好的視覺效果吸引顧客的眼球，并據(jù)此獲取廣告主的青睞。第一期采購50臺(tái)52寸海報(bào)屏、300臺(tái)32寸一體機(jī)擺放在永輝超市門店，后續(xù)將擴(kuò)張到所有永輝超市，隨著廣告收益的增加，逐步在福州市乃至福建省其他商超內(nèi)推廣開來，比如新華都、沃爾瑪、家樂福超市等。
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文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
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- 第1頁·一、前言
- 第2頁·二、案例簡介
- 第3頁·三、案例成功要素分析
- 第4頁·四、案例總結(jié)及解決方案
