內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：透過(guò)機(jī)頂盒看電視行業(yè)的變革(1) 第2頁(yè)：透過(guò)機(jī)頂盒看電視行業(yè)的變革(2)

透過(guò)機(jī)頂盒看電視行業(yè)的變革(1)

電視行業(yè)正處于激變的前夕
  自二十世紀(jì)中期電視誕生以來(lái)，消費(fèi)者與電視行業(yè)還是處于簡(jiǎn)單的一對(duì)多的被動(dòng)收視方式。如今，消費(fèi)者的興趣日益多元化，新的消費(fèi)者和新的業(yè)務(wù)模式相互影響，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致電視服務(wù)方式的重塑，電視行業(yè)呈現(xiàn)出空前的復(fù)雜性。按需收視、個(gè)性化服務(wù)、搜索、移動(dòng)收視等各種創(chuàng)新性電視功能代表了電視行業(yè)前所未有的多元化和廣闊的市場(chǎng)盈利空間。

  由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，現(xiàn)代的消費(fèi)者有著極其豐富的媒體內(nèi)容可供選擇，并且可供選擇的種類(lèi)仍在不斷增加（如圖1所示）。

  而根據(jù)VeronisSuhlerStevensonMedia Merchant Bank的資料，截至2008年初，美國(guó)電視消費(fèi)逐年增長(zhǎng)1.7%。即使在年輕人中，收看電視也是比玩電腦或收聽(tīng)廣播更受歡迎的娛樂(lè)方式（如圖2所示）。

  在中國(guó)，電視行業(yè)也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)模擬電視、數(shù)字有線電視轉(zhuǎn)換、IPTV業(yè)務(wù)、InternetTV等新舊業(yè)務(wù)共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局2007年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2006年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅18％。收入主要來(lái)源是與節(jié)目?jī)?nèi)容綁定的廣告收入，付費(fèi)頻道還尚未形成規(guī)模。但伴隨這兩年的有線電視數(shù)字轉(zhuǎn)換及IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，這方面收入將發(fā)生比較大的變化，來(lái)自數(shù)字電視的收入將快速增加。

  與國(guó)際電視行業(yè)發(fā)展相對(duì)照，國(guó)內(nèi)的交互電視業(yè)務(wù)商業(yè)運(yùn)行起步于2004年。作為目前IPTV市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，UT斯達(dá)康的奔流IPTV機(jī)頂盒在2004年就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行上萬(wàn)規(guī)模的正式商用，在2005年，上海文廣、網(wǎng)通與UT斯達(dá)康合作，率先在哈爾濱進(jìn)行了超過(guò)10萬(wàn)IPTV用戶大規(guī)模商業(yè)運(yùn)行，在中國(guó)和全球IPTV電視業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程中寫(xiě)下了濃重的一筆！自此之后，中國(guó)電視行業(yè)的變革明顯加速，并且影響中國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的重新審視，從懼怕競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)到接受行業(yè)變革，最終ITPV業(yè)務(wù)成為當(dāng)前中國(guó)電視行業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力和創(chuàng)新電視業(yè)務(wù)模式的先鋒。時(shí)移電視、TVoD、電視雜志、互動(dòng)關(guān)聯(lián)、電視短信、快速搜等各種個(gè)性化的收視服務(wù)和傳統(tǒng)收視群體正進(jìn)行著相互的潛移默化影響，而習(xí)慣使用各種新型電子設(shè)備的前衛(wèi)消費(fèi)者更是樂(lè)于享受個(gè)性化收視服務(wù)帶來(lái)的便捷、靈活的生活。

  IPTV機(jī)頂盒的本質(zhì)是電視行業(yè)多元化

  電視用戶對(duì)于電視行業(yè)的變革最直接的感受就是增加了機(jī)頂盒設(shè)備。與錄像機(jī)、DVD不同的是，IPTV機(jī)頂盒更像一個(gè)充滿了魔力的魔方，用戶通過(guò)遙控器轉(zhuǎn)動(dòng)魔方，不僅可以像錄像機(jī)一樣對(duì)廣播電視內(nèi)容進(jìn)行快進(jìn)、快退、暫停的操作，更可以通過(guò)機(jī)頂盒搜索自己想要的節(jié)目?jī)?nèi)容。時(shí)移電視、TVoD、電視雜志、節(jié)目搜索、熱榜推薦、互動(dòng)關(guān)聯(lián)、電視投票等等各種互聯(lián)網(wǎng)上才有的業(yè)務(wù)在機(jī)頂盒上都可以實(shí)現(xiàn)。仿佛一夜之間，傳統(tǒng)的電視節(jié)目預(yù)告單變成了配角，消費(fèi)者真正成為了電視王國(guó)的國(guó)王。在上海、哈爾濱等城市，“我的電視我作主”這樣的IPTV業(yè)務(wù)宣傳口號(hào)正是對(duì)這種電視革命作出的最好的詮釋。

  作為目前國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)商用最廣泛、業(yè)務(wù)能力最豐富的機(jī)頂盒—UT斯達(dá)康的奔流IPTV機(jī)頂盒分為基本型和高清型來(lái)滿足當(dāng)前消費(fèi)者的多元化需求。除了高清業(yè)務(wù)的支持和性能的區(qū)別，兩者在業(yè)務(wù)類(lèi)型上都是類(lèi)似的。這說(shuō)明了IPTV業(yè)務(wù)模型已經(jīng)逐漸成熟。

  UT斯達(dá)康早在2001年率先推出的時(shí)移電視功能目前已經(jīng)成為了IPTV業(yè)務(wù)的標(biāo)志性基礎(chǔ)功能，同時(shí)，這也是傳統(tǒng)的互動(dòng)電視（互動(dòng)業(yè)務(wù)僅提供VOD/NVOD業(yè)務(wù)）進(jìn)入IPTV時(shí)代的里程碑。電視觀眾從此可以隨心所欲地觀看傳統(tǒng)的直播頻道，不再有節(jié)目播出時(shí)間太晚的抱怨，更不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過(guò)節(jié)目播放的情景，徹底地從直播節(jié)目的時(shí)間桎梏中解放出來(lái)。如果有觀看一周前的電視節(jié)目要求，那么IPTV提供的TVoD（電視點(diǎn)播）功能則能滿足電視觀眾這樣的需求。

  UT斯達(dá)康奔流機(jī)頂盒總能不斷地帶給電視觀眾新鮮的業(yè)務(wù)感受。獨(dú)有的互動(dòng)關(guān)聯(lián)電視功能給國(guó)內(nèi)電視消費(fèi)者有了重新審視電視廣告的機(jī)會(huì)。多年來(lái)，在電視廣告不分目標(biāo)兜售的同時(shí)，電視觀眾也處于一種企圖從產(chǎn)品廣告獲得幫助和便利的茫然無(wú)緒之中。傳統(tǒng)收視模式帶來(lái)的觀眾與電視廣告的對(duì)立，使廣告處于一無(wú)是處的尷尬境地。實(shí)際上，恰恰相反，觀眾抗拒的不是廣告本身，而是當(dāng)前廣告對(duì)觀眾所采取的強(qiáng)迫和粗暴手段，觀眾需要的是自己感興趣的產(chǎn)品廣告信息。

  奔流機(jī)頂盒的互動(dòng)關(guān)聯(lián)電視功徹底扭轉(zhuǎn)了這一消費(fèi)矛盾，電視觀眾在欣賞電視節(jié)目的同時(shí)，可以主動(dòng)獲得與電視節(jié)目相關(guān)的各種信息內(nèi)容，如節(jié)目信息、推薦VOD、廣告、娛樂(lè)餐飲等信息。這些與節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)聯(lián)的節(jié)目?jī)?nèi)容以類(lèi)似于畫(huà)中畫(huà)的功能由觀眾自主切換，實(shí)現(xiàn)全屏電視播放、互動(dòng)關(guān)聯(lián)電視界面、全屏關(guān)聯(lián)信息頁(yè)面三種模式的切換。例如在觀看連續(xù)劇的時(shí)候，對(duì)節(jié)目中演員的服飾非常感興趣，那么可以通過(guò)這個(gè)功能獲得該服飾的產(chǎn)品信息和推薦購(gòu)買(mǎi)商家等建議。

  奔流機(jī)頂盒的EPG（電子節(jié)目菜單）頁(yè)面也體現(xiàn)了以人為本的科技理念。用戶可以根據(jù)自己的需要定制自己的EPG頁(yè)面，將自己最�？吹念l道、節(jié)目欄目收藏在一起，使節(jié)目導(dǎo)航、瀏覽更加人性化。而機(jī)頂盒提供的書(shū)簽功能更加完善了傳統(tǒng)收視的體驗(yàn)，任何節(jié)目在任何觀看時(shí)間，消費(fèi)者都可以為當(dāng)前收看的節(jié)目和時(shí)間點(diǎn)加入書(shū)簽功能，供自己在其他時(shí)段繼續(xù)觀看。奔流機(jī)頂盒在業(yè)務(wù)創(chuàng)新的同時(shí)，也繼承了傳統(tǒng)的電視操作習(xí)慣。

  奔流機(jī)頂盒提供的各種新業(yè)務(wù)能力，也從側(cè)面證明了電視行業(yè)正經(jīng)歷的多元化。這些新業(yè)務(wù)功能還包括通過(guò)遙控器進(jìn)行在線競(jìng)猜投票、給其他IPTV業(yè)務(wù)使用者發(fā)送電視消息、利用電視收聽(tīng)數(shù)字音頻廣播、通過(guò)電視接收政府或電視臺(tái)發(fā)送的廣播通知、借助電視機(jī)實(shí)時(shí)股票信息業(yè)務(wù)功能進(jìn)行股票操作、利用機(jī)頂盒在家中卡拉OK、使用外接的數(shù)碼攝像頭配件在電視上實(shí)現(xiàn)視頻電話、支持與專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)合作的圖文視頻同步方式的遠(yuǎn)程教育、提供家長(zhǎng)控制功能合理控制兒童觀看的頻道節(jié)目和時(shí)間段。

頁(yè)碼： 1 2  下一頁(yè)

更多相關(guān)：  AV集成

©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。