網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專(zhuān)業(yè)化的戶(hù)外廣告發(fā)布管理解決方案
更新：2009-7-30 8:41:55 稿件：中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng) 調(diào)整大小:【
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渠道的獨(dú)占性使得新興的數(shù)字刷屏機(jī)/電子燈箱廣告正成為傳媒運(yùn)營(yíng)商激烈爭(zhēng)奪的又一重要領(lǐng)域。但隨著運(yùn)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張以及運(yùn)營(yíng)環(huán)境的日趨復(fù)雜，傳媒運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始面臨對(duì)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與顯示終端進(jìn)行科學(xué)管理，進(jìn)一步加快廣告發(fā)布速度、增強(qiáng)廣告顯示效果、提高廣告投放精準(zhǔn)率以及降低運(yùn)營(yíng)成本等諸多挑戰(zhàn)。
@99view廣角面向廣告?zhèn)髅酵瞥龅臄?shù)碼刷屏機(jī)/電子燈箱廣告內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)，正是幫助傳媒運(yùn)營(yíng)商全方位應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)的一體化解決方案。
降低運(yùn)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)價(jià)值
對(duì)于傳媒運(yùn)營(yíng)商而言，相對(duì)于一次性的設(shè)備投入，后期的廣告運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本無(wú)疑是更加重要的一項(xiàng)支出。降低運(yùn)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)效率，就成為傳媒運(yùn)營(yíng)商最大的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足這個(gè)要求。
傳統(tǒng)紙質(zhì)海報(bào)的廣告發(fā)布流程如下圖所示
由圖不難看出，舊有的廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布涉及到廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)商的多個(gè)部門(mén)，以及多個(gè)第三方公司的協(xié)同工作，整個(gè)發(fā)布流程的環(huán)節(jié)眾多，流程不可控制，而且一旦某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)極大影響廣告發(fā)布的進(jìn)度，從而損害運(yùn)營(yíng)商和客戶(hù)利益。同時(shí)，基于內(nèi)容維護(hù)和更新需要，每個(gè)發(fā)布點(diǎn)都需要有專(zhuān)人管理，定期更新，極大增加了廣告運(yùn)營(yíng)的人力資源成本和開(kāi)支，加大了管理難度。
而廣角多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提供數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的整體解決方案，所有廣告?zhèn)髅絻?nèi)容全部采用數(shù)字化方式制作、編輯、存儲(chǔ)，采用網(wǎng)絡(luò)化的方式發(fā)布、更新和管理，減少了原有發(fā)布流程中的廣告制作打印、貨運(yùn)發(fā)送、安裝協(xié)調(diào)和終端維護(hù)的幾個(gè)涉及第三方公司企業(yè)的環(huán)節(jié)，使得整個(gè)流程完全處于廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)商的管理控制之下，既大大提高了廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布的效率和更新的實(shí)時(shí)性，又減少了人力投入。
提高顯示終端空間與時(shí)間利用率
對(duì)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來(lái)說(shuō)，作為發(fā)布載體的屏幕空間，和作為關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)的廣告發(fā)布時(shí)間，是最為重要的運(yùn)營(yíng)資源。只有充分利用屏幕空間和時(shí)間這兩種資源，才能最大限度提升傳媒運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值和收益。
目前在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)作為廣告發(fā)布載體的屏幕，大致有2種方式：一是用于播放全屏視頻的各種類(lèi)型顯示器，二是用于播放大幅海報(bào)圖片的靜態(tài)燈箱或者刷屏機(jī)。無(wú)論哪種方式，都不利于廣告內(nèi)容的指定時(shí)段指定區(qū)域的智能化播出。
@99view廣角多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)為廣告發(fā)布提供了更加靈活、豐富、多樣化的發(fā)布方式。通過(guò)組合播放與動(dòng)態(tài)分屏技術(shù)，可以有效的劃分屏幕區(qū)域并播放不同內(nèi)容，在播放視頻內(nèi)容的同時(shí)，還可以播放圖片形式和文字形式的廣告，運(yùn)營(yíng)商可以據(jù)此向客戶(hù)提供更加多樣化的廣告發(fā)布選擇；通過(guò)多樣化的播出方式，可以將廣告內(nèi)容在指定的時(shí)間，以指定的播出時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)進(jìn)行循環(huán)播放，別且支持多組播出內(nèi)容的切換與循環(huán)播出，運(yùn)營(yíng)商據(jù)此可以提供給客戶(hù)更加靈活的廣告播出策略。真正實(shí)現(xiàn)了在指定時(shí)間、指定地點(diǎn)，向指定人群進(jìn)行廣告宣傳的模式，解決廣告客戶(hù)最為關(guān)注的廣告投放精準(zhǔn)度問(wèn)題。
跨區(qū)域跨平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)化是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)廣告播出管理的大勢(shì)所趨。但是，由于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的信息發(fā)布屏幕由于安裝位置分散，網(wǎng)絡(luò)條件不一，因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)部署和建設(shè)方面存在極大困難；另外，一般情況下屏幕安裝時(shí)，安裝地點(diǎn)的布線裝修已經(jīng)完成，造成重新布線和安裝的極大障礙。
廣角多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)可以靈活的適應(yīng)各種雙向網(wǎng)絡(luò)和單向網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)提供對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用的解決方案，保證廣告內(nèi)容發(fā)布的可靠性和播放的可管理性。
廣角多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在設(shè)計(jì)上充分考慮到復(fù)雜環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)部署與維護(hù)問(wèn)題，完全可以兼容各種方式的接入網(wǎng)絡(luò)和信息傳播方式，包括且不限于：專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)、光纖接入網(wǎng)絡(luò)、ADSL接入網(wǎng)絡(luò)、CDMA/GPRS接入網(wǎng)絡(luò)、有線和無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)等等。
在復(fù)雜的多種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下的，窄帶網(wǎng)絡(luò)下的素材分發(fā)傳輸是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題會(huì)直接影響廣告內(nèi)容更新的效率。
@99view廣角多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提供獨(dú)有的多級(jí)內(nèi)容分發(fā)服務(wù)架構(gòu)體系與P2P內(nèi)容分發(fā)模式，如下圖所示：
多級(jí)分發(fā)架構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)中可以分為多級(jí)媒體服務(wù)器。主媒體服務(wù)器假設(shè)在主控中心，可以為全網(wǎng)播放器提供廣告內(nèi)容分發(fā)服務(wù)；2級(jí)服務(wù)器可以架設(shè)在廣告播出點(diǎn)較密集的城市，用于給本城市所有播出點(diǎn)的播放器進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。
P2P機(jī)制：每個(gè)播出點(diǎn)的播出內(nèi)容相同的播出屏，不必為每臺(tái)播放器單獨(dú)下發(fā)廣告內(nèi)容，只需該播出點(diǎn)的一臺(tái)完成了內(nèi)容下發(fā)，則該播出點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)中其他所有播放器可以通過(guò)P2P方式從該播放器得到廣告內(nèi)容。
高清高亮支持
完全支持印刷級(jí)高清晰度圖片，分辨率最高可以達(dá)到1920*1200。同時(shí)支持多種格式的高清視頻，分辨率最高可以打到1920*1080p，視頻格式包括且不限于MPEG2、MPEG4、H.264、WMV9等通用國(guó)際編解碼標(biāo)準(zhǔn)。
借助高清高亮播放技術(shù)，完全可以給受眾更震撼的廣告視覺(jué)感受、更精準(zhǔn)的廣告細(xì)節(jié)傳達(dá)，全面提升廣告宣傳效果。
動(dòng)態(tài)特效切換
@99view廣角數(shù)碼廣告刷屏機(jī)專(zhuān)為動(dòng)態(tài)效果設(shè)計(jì)，支持多達(dá)20種以上的圖片特效切換方式，包括且不限于交叉、翻屏、百葉窗、淡入淡出等，即保證了廣告海報(bào)的印刷級(jí)清晰度，又提升了感官上的動(dòng)態(tài)效果，使得平面廣告變得更加立體、生動(dòng)。
嚴(yán)格的時(shí)間同步
@99view廣角提供的廣告刷屏機(jī)與服務(wù)器之間均有嚴(yán)格的時(shí)間同步機(jī)制。通過(guò)時(shí)間同步，完全可以精確的控制與區(qū)分不同廣告內(nèi)容的播出時(shí)間，與廣告發(fā)布計(jì)費(fèi)管理系統(tǒng)相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)廣告運(yùn)營(yíng)的按時(shí)段時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，時(shí)間庫(kù)存管理的先進(jìn)理念。
@99view廣角提供的廣告刷屏機(jī)與廣告刷屏機(jī)之間有嚴(yán)格的播出同步機(jī)制，刷屏圖片切換同步時(shí)間可以精確到毫秒級(jí)別，視頻播放更是可以精確到每幀同步的水平。
通過(guò)設(shè)置不同場(chǎng)景和位置下廣告刷屏機(jī)之間的同步工作模式和互動(dòng)工作模式，每一副廣告海報(bào)都可以傳達(dá)到受眾眼中。
以機(jī)場(chǎng)廣告刷屏機(jī)為例：
登機(jī)口候機(jī)區(qū)——同步工作模式，所有刷屏機(jī)屏幕同步工作，所有海報(bào)圖片同時(shí)播出，同步切換，將同樣的內(nèi)容毫無(wú)遺漏地傳遞到各個(gè)位置、各個(gè)角度的受眾眼中。
機(jī)場(chǎng)走廊——互動(dòng)工作模式，每個(gè)刷屏機(jī)的圖片播放順序不同，圖片切換時(shí)間綜合考慮屏間距離與人步行的速度，受眾步行路過(guò)每個(gè)刷屏機(jī)時(shí)，都能將不同的圖片展現(xiàn)在其視覺(jué)之中。
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