中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會對歌舞娛樂、游藝娛樂、劇本娛樂行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計測算，2023年春節(jié)假期全國歌舞娛樂場所營業(yè)率約60%，與2022年同比增長37%，恢復(fù)至2019年的八成左右；營業(yè)收入恢復(fù)至2019年近七成。全國游藝娛樂場所營業(yè)率約80%，恢復(fù)至2019年的八成左右；游藝娛樂場所服務(wù)人次約4850萬人次，同比2022年春節(jié)增長6.13%。全國劇本娛樂場所營業(yè)率約69%，同比2022年，營業(yè)收入增加20.2%，消費人次增加15.9%。
春節(jié)活動促進(jìn)消費復(fù)蘇
2023年春節(jié)假期是政策優(yōu)化調(diào)整之后的首個消費高峰期，歌舞、游藝娛樂場所客流量顯著恢復(fù)，歌舞娛樂場所競相推出各類新年預(yù)售套餐，新年聚惠套餐、小吃美食套餐等，溫莎、星聚會、純K、麥頌、魅K等全國連鎖品牌通過多維度的營銷活動逐步激活消費需求，星聚會通過與美團、抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺加強合作，深化品牌在“Z世代”消費群體中的認(rèn)知，為線下門店引流效果明顯。
大玩家、星際傳奇等游藝娛樂頭部企業(yè)推出的春節(jié)購幣優(yōu)惠，現(xiàn)場文藝表演、抽獎等互動活動，提升熱度的同時有效促進(jìn)消費恢復(fù)。
此外，春節(jié)期間多地政府支持舉辦了具有地方特色的節(jié)日活動，以成都文化主題活動——“華燈夜宴”為例，新年期間吸引的客流量超出預(yù)期。通過“夜娛樂”促進(jìn)“夜文旅”，“夜文旅”帶活“夜經(jīng)濟”，“叫醒”消費信心的同時，也釋放了消費活力。部分城市還將文娛場所納入惠民消費服務(wù)平臺，一定程度促進(jìn)了文娛場所的復(fù)蘇。
青年消費群體明顯被激活
通過對歌舞、游藝、劇本娛樂行業(yè)春節(jié)期間消費，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺采集情況綜合觀測，“95后”的文娛消費意識在政策調(diào)整后率先被激活。青年群體無論是出于休閑娛樂還是社交目的，在文娛領(lǐng)域的消費明顯強于其他年齡段的消費者。文娛企業(yè)未來的競爭將集中在通過對娛樂模式、社交模式的深度挖掘和提升，以滿足此年齡段消費者更為專業(yè)和個性化的需求。
“劇本娛樂”作為文娛新業(yè)態(tài)的代表，相關(guān)搜索量以及話題量明顯增加，活躍度較2022年同期明顯提高，年輕人消費意愿顯著增強。同時，春節(jié)檔熱映電影《滿江紅》里的懸疑元素、多視角并進(jìn)路線等，與劇本娛樂特征十分契合，也對行業(yè)熱度產(chǎn)生一定助推。此外，一些帶有推理元素的偵探類綜藝節(jié)目持續(xù)更新，帶動劇本娛樂消費迸發(fā)新活力。
不同區(qū)域恢復(fù)程度存在差異
社交為線下文娛主要消費需求
春節(jié)期間全國文娛市場呈現(xiàn)出地區(qū)差異。北京、湖南、江蘇、浙江恢復(fù)相對較好，消費氛圍、企業(yè)營收有明顯提升。上海、廣東、山東、四川、云南、湖北等地節(jié)奏略緩，但已呈現(xiàn)上揚趨勢。東三省、西北地區(qū)各省受氣候等因素影響，總體恢復(fù)情況相對較慢。
從消費特點分析，春節(jié)假期文化娛樂消費偏重于家庭客群和年輕客群。以聚會為主的消費需求仍占主要比例。
調(diào)研期間，半數(shù)以上的從業(yè)機構(gòu)向中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會表示，2023年的首要目標(biāo)是穩(wěn)定過渡。在此基礎(chǔ)上，將根據(jù)青年消費群體和家庭消費群體的需求努力創(chuàng)新經(jīng)營模式和產(chǎn)品，讓行業(yè)增加數(shù)字化元素，并具備更強的體驗感。
