11月16日，“中國廣告?zhèn)髅疆a業(yè)的風向標”——2020中國傳媒趨勢論壇在廈門隆重召開。來自國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院、 中央廣播電視總臺、央視市場研究（CTR）、華風集團、百度、京東等單位的業(yè)界權威與行業(yè)先鋒各抒己見，現(xiàn)場看點十足。
作為受邀嘉賓，華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心副主任李婷婷結合新形勢下的媒體進化，以《創(chuàng)新破圈——后疫情時代的氣象營銷》為題，分享了對品牌傳播和氣象營銷的獨到見解和精彩案例。
01 擁抱變化與未來，讓品牌預見更多可能
在后疫情時代，品牌的生存環(huán)境早已被重塑。消費出現(xiàn)“新常態(tài)”，多元化需求、個性化群體、理念化產品一起涌現(xiàn)，只有滿足強勢媒體支撐強勢發(fā)聲；全媒體傳播瞄準品效合一；內容為王應對市場變化這三大“新理念”，才能助推品牌成功“出圈”。
眾多成功的實踐案例早已證明，“中國天氣”是企業(yè)品牌傳播的絕佳選擇。2020年，CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預報》在開播40周年之際全新升級，“中國天氣”金名片工程更是實現(xiàn)了質的飛躍�！包S金資源+權威背書+科學賦能+全媒體發(fā)布”的融合傳播模式，搭建堅固的品牌大廈，通過全方位、多角度、深層次的展示渠道，“中國天氣”打造一站式傳播服務平臺，幫助企業(yè)找到了書寫、傳播自身品牌故事的新路徑、新方法。
02 四大破圈法則，重新定義氣象營銷創(chuàng)新
2020年，“中國天氣”氣場全開，通過品牌破圈、人群破圈、渠道破圈、內容破圈四大營銷法則，助力品牌傳播蓄力向上。
法則一
強力聚合，助推品牌走向世界
通過強聚焦、廣覆蓋的大型聚合式平臺，助力品牌從區(qū)域走向全域、從中國走向世界，實現(xiàn)品牌傳播價值最大化。
CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預報》是CCTV黃金時段唯一一檔長達5分鐘的窗口植入廣告，擁有中國氣象局和中央氣象臺的雙重背書，14億人當中有8億人在收看，收視率和市場份額連續(xù)十年領先，是“中國天氣”品牌傳播的制高點。2020年前三季度《天氣預報》收視率大幅提升，18-29歲青少年觀眾收視增長91%，觀眾規(guī)模增長19%。
市場是檢驗產品的唯一標準。2000年至今，波司登國際控股有限公司已連續(xù)21年投放《天氣預報》，雙方一起見證了波司登從行業(yè)領軍品牌成長為世界知名品牌。今年，欖菊日化集團登陸《天氣預報》，根據(jù)天氣變化及產品特點靈活投放精準傳播，同步開展線下聯(lián)動區(qū)域營銷，成功推動銷售額上漲20%�？炜怂帢I(yè)冠名《天氣預報》節(jié)氣提醒版塊，通過黃金時段約90秒的長效曝光快速提升品牌核心價值。
法則二
IP驅動，網羅不同圈層用戶群
通過IP打造、氣象賦能蓄力以及氣象科技發(fā)展三大措施，推動人群的跨界融合，“中國天氣”實現(xiàn)了從政府、企業(yè)到行業(yè)，從中老年到青少年群體的人群破圈。在“中國天氣”大IP下打造“中國天氣”金名片工程，成立“中國天氣·二十四節(jié)氣研究院”布局節(jié)氣IP，還開發(fā)了以《小岳岳》系列產品為代表的明星IP，三大IP相輔相成，聯(lián)合開展品牌傳播。
在節(jié)氣IP打造方面，發(fā)揮“中國天氣”自身優(yōu)勢，深入挖掘氣象數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)，與欖菊日化集團成立“節(jié)氣與病媒生物習性聯(lián)合研究院”，與探路者控股集團聯(lián)合成立“體感溫度模擬實驗室”，通過專業(yè)氣象賦能驅動品牌價值升級。此外，將節(jié)氣文化融入現(xiàn)代生活，開展二十四節(jié)氣之城的創(chuàng)建活動以及二十四節(jié)氣之旅的落地活動，展現(xiàn)文旅活力。
在明星IP打造方面，跨界融合，推出AI技術創(chuàng)新產品——《小岳岳》短音視頻產品，顛覆傳統(tǒng)氣象服務，共建AI氣象內容生態(tài)。與喜馬拉雅聯(lián)合推出《小岳岳》AI音頻系列產品，覆蓋6億用戶，日聽人數(shù)達百萬級。與百度好看視頻聯(lián)合打造《小岳岳》報天氣短視頻產品，月PV9億，每天向3240個城市站點推送，覆蓋全國23個省。
法則三
渠道融合，構建氣象傳播生態(tài)圈
突破壁壘，打破渠道界限，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體矩陣、氣象賦能、AI產品、直播帶貨等渠道的深度融合與全面破圈。
“中國天氣”旗下欄目覆蓋六大央視主流客戶端，“中國天氣”新媒體矩陣覆蓋10家自媒體平臺，粉絲總數(shù)近600萬，服務人次超過148億。借助自身優(yōu)勢資源，打造近百人的MCN矩陣，助力企業(yè)營銷，提升品牌公信力。除了開展氣象科普進校園等一系列公益活動，傳遞溫暖與關懷之外，更在直播方面加強助力，通過氣象助農直播，實現(xiàn)私域流量轉化。
法則四
內容為王，強鏈接引爆流量
以天氣為紐帶，鏈接社會文化、消費人群、大眾情感、熱點話題，引發(fā)全民關注與互動，借助內容撬動破圈創(chuàng)新。
將天氣、節(jié)氣與產品相關聯(lián)，不斷打造2020年熱點天氣話題。比如聯(lián)手中國人民保險集團有限公司開展的“追風逐雨”系列災害直播觀看量超5343萬，其中臺風“巴威”直播觀看量高達2812萬，為中國人民保險進一步聚焦大屏“正能量”，以民生視角傳遞企業(yè)關懷，樹立了關愛溫暖、守護相伴的企業(yè)形象；
另外與欖菊日化集團聯(lián)合打造的趣味化氣象科普產品《2020全國蚊子出沒預報地圖》，微博話題登上熱搜榜，總閱讀量超過2億；還有為快克藥業(yè)打造的娛樂化氣象預警產品《全國秋褲預警地圖》，位于淘寶熱點話題搜索榜第一位，同時登上了CCTV-1《晚間新聞》；由“杰”氣萌主宋英杰演繹的創(chuàng)意化氣象短視頻《秋褲賦》，在全網熱播，為快克品牌注入新活力。
除了創(chuàng)新服務產品，“中國天氣”不忘深耕專業(yè)服務內容，頗具新意的鏈接氣象美學，通過氣象衛(wèi)星云圖、雷達圖等制作一系列精美海報；為客戶定制不同天氣玩法，與雪佛蘭打造“驚雷直播”活動等等……
2021年，“中國天氣”將用最權威的平臺背書、最獨特的傳播資源、最全面的媒體方案、最吸睛的天氣話題，開啟與行業(yè)合作的無限可能，提升品牌的高度、夯實品牌的基礎，開創(chuàng)氣象媒體的新時代。
中國天氣，讓中國品牌，因天氣出圈！
