（續(xù)上期）
投影與電視非競爭，市場從合作開始
對于家用投影熱，有兩個看似矛盾的觀點需要理清楚：第一，上文所提到的，假如沒有電視機(jī)應(yīng)用人群的“衰退”、“視頻應(yīng)用模式和硬件的多元化”，就不會有家用投影的規(guī)�；l(fā)展和市場上位。從增減數(shù)據(jù)角度看，投影似乎真的從彩電哪里“虎口奪食”。但是，本質(zhì)規(guī)律上是消費習(xí)慣的變化和升級，導(dǎo)致選擇傾向的調(diào)整。
第二，更多時候，消費者并不因為“買了電視而不買投影”，或者“買了投影就不買電視”——事實上，大多數(shù)投影機(jī)的消費用戶或者“即有投影又有電視”，或者是“沒有居住條件購買電視，選擇了投影”。
對于前者，主要的投影應(yīng)用類型是：1.移動投影。例如驢友可以利用充電的移動投影在戶外，尤其是晚上看大片。這是一種很好的戶外休閑體驗，別有情致。這種風(fēng)格有點類似于汽車露營電影院，但是又可以完全自由支配設(shè)備、內(nèi)容和時間。
2.居家投影，第二臺大屏的概念。往往是注重生活品味和時尚型的消費者，在客廳電視之外，在臥室配備一個投影機(jī)，作為差異化享受的方案。這種應(yīng)用改變了臥室不能有大屏幕享受的歷史——傳統(tǒng)電視機(jī)受制于觀看距離，大屏幕電視對空間的占用兩個條件的影響，使得一般的臥室很難有大屏幕，而投影徹底改變了這一點。尤其是對于低頻度應(yīng)用而言，投影可以收納的優(yōu)勢更為明顯。
對于第二類的沒有居住條件購買電視的用戶，選擇投影機(jī)的理由在于“便攜搬運、收納、兼具大屏震撼性”上。例如，租房一族、學(xué)生一族、宿舍一族等，他們都不適合購買大屏幕電視：大屏幕電視沒有空間放置，或者在搬家過程中極其不便。這些人群購買投影的理由，與他們采購電腦時，更傾向筆記本而非臺式機(jī)的理由是一致的。
以上三個細(xì)分的應(yīng)用場景，除了“臥室第二臺電視”與傳統(tǒng)彩電正面沖突外，其他應(yīng)用都與彩電“關(guān)系不大”。而第二臺電視在國內(nèi)電視市場的占比不過2成，不能代表電視機(jī)的主要消費方向。這就使得投影的興起不是與電視的競爭，而是互相分工的關(guān)系，是滿足消費者差異化、多元化影音視頻需求的問題。
或者說，電視消亡、投影上位雖然是事實，但卻不是“過程”：投影沒有替代電視，而是消費者的需求升級了，電視的需求縮小、投影的需求上升——市場更為細(xì)分化。
技術(shù)創(chuàng)新升級，持續(xù)推動投影家用化
當(dāng)然，對于今天的家用投影而言，消費體驗感還不是“完美無缺”的。分辨率4K化、亮度進(jìn)一步提升、抗光幕的普及、產(chǎn)品更為輕便化、光學(xué)設(shè)計和性能的進(jìn)步、光源效率的提高等等都需要“時刻努力”。
同時，投影機(jī)在智能化、軟件應(yīng)用功能開發(fā)上，也有巨大的進(jìn)步空間。還可以與其他設(shè)備進(jìn)行結(jié)合設(shè)計，例如與吸頂燈結(jié)合的智能投影吸頂燈、與智能音箱結(jié)合的大屏投影音箱等，讓投影大屏實現(xiàn)“隱藏”存在。
但是，恰是看到“并非完美”的家用投影已經(jīng)有數(shù)百萬的市場需求，行業(yè)人士認(rèn)為隨著技術(shù)的進(jìn)步，體驗的升級，未來家用投影市場的規(guī)模只會更大。尤其是結(jié)合投影產(chǎn)品價格的不斷下降，市場承受能力增強(qiáng)，家用投影市場獲得千萬級別的規(guī)模并非幻想。家用投影產(chǎn)業(yè)可謂前途無比光明，亦將在家庭娛樂大屏市場占據(jù)舉足輕重的位置。
