2017年，彩電廠商喜憂參半。一方面，傳統(tǒng)的LCD電視在高端市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，反之OLED電視表現(xiàn)搶眼。同時(shí)，人們對(duì)彩電的總需求量也在下降，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈；不過(guò)，彩電的均價(jià)上揚(yáng)，讓彩電市場(chǎng)總體銷售額也出現(xiàn)了上升，這也給彩電廠商帶來(lái)了新的希望。
這一市場(chǎng)格局變化的背景下，以O(shè)LED為代表的高端彩電市場(chǎng)，越來(lái)越受到各大廠商的重視，開始成為兵家必爭(zhēng)之地。
OLED搶下高端市場(chǎng)半壁江山 成終端廠商獲利利器
“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場(chǎng)帶來(lái)了新的價(jià)值，將會(huì)成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口�！�
創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝在一次公開場(chǎng)合的表態(tài)，話語(yǔ)里是當(dāng)前電視市場(chǎng)的縮影。在總體需求已達(dá)“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱，唯有尋求新價(jià)值，開發(fā)高端市場(chǎng)，從而取得新的突破。
而提到高端市場(chǎng)，OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計(jì)，在高端市場(chǎng)，OLED電視將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年，OLED電視在2,500美金高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%，成為絕對(duì)的主流。
高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，一方面滿足了人們?nèi)找嫣嵘纳钇焚|(zhì)需求，另一方面，也為電視廠商帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，創(chuàng)維2016/17財(cái)年報(bào)告就明確指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。
今年3月21日IHS在首爾舉行的“2018韓國(guó)顯示屏論壇”上的報(bào)告中提到，OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加，“逐漸成為主要收益動(dòng)力”。他指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。
正因OLED引領(lǐng)的高端市場(chǎng)已經(jīng)成為廠商獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場(chǎng)。2017年末至今OLED陣營(yíng)擴(kuò)展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等主要中國(guó)廠商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。
OLED面板或供不應(yīng)求 中國(guó)將成主要戰(zhàn)場(chǎng)
“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。”韓國(guó)KB證券分析師表示，需求增加可能導(dǎo)致OLED面板價(jià)格上升。IHS分析師提供的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了這一趨勢(shì)。他表示，OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模將大幅增長(zhǎng)，2018年需求量將從2017年的170萬(wàn)片猛增至290萬(wàn)片，而到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬(wàn)片。
市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，對(duì)于目前唯一具備量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的廠商LG Display來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。KB證券預(yù)計(jì)，LG Display來(lái)自O(shè)LED電視面板方面的收益貢獻(xiàn)度將在2019年達(dá)到10%，而這一數(shù)據(jù)在2020年將攀升至27%。
LG Display 88英寸8K OLED
在快速增長(zhǎng)的OLED需求中，中國(guó)市場(chǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國(guó)OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其中，2018年第二季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118.8%，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。值得一提的是，IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字還顯示，2019年，中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過(guò)100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預(yù)計(jì)為64.7%。
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