尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤
近日，尼爾森網(wǎng)聯(lián)“智.慧戶外”戶外媒體數(shù)據(jù)平臺發(fā)布會在北京召開，發(fā)布了其AIS全媒體廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)新品—融思戶外系統(tǒng)(FusionMind OOH)，并對未來媒體發(fā)展趨勢及行業(yè)走向進(jìn)行了分析與預(yù)測。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近三年來，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體衰退，互聯(lián)網(wǎng)增速同步放緩，而戶外媒體的轉(zhuǎn)化效果卻格外亮眼。隨著人均收入的提高，消費(fèi)者因旅游、購物、交流等需求置身于戶外場景中的頻次增加，戶外媒體的傳播價(jià)值也隨之不斷攀升。
全媒體廣告監(jiān)測發(fā)展的三十年來，先后經(jīng)歷了“比拼廣告資源量、資源覆蓋情況”的戶外廣告1.0時(shí)代、“追求展示形式、清晰度等曝光效果”的2.0時(shí)代。現(xiàn)如今，正式進(jìn)入了“圍繞品牌鏈接、大數(shù)據(jù)應(yīng)用”的3.0時(shí)代。媒體的發(fā)展通路不再是孤立封閉的，跨平臺、跨媒體、跨種類的“融媒體”形態(tài)將成為未來必然趨勢，而全媒體廣告監(jiān)測布局則由媒體研究逐漸向消費(fèi)者研究方向轉(zhuǎn)變，還原數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)者生活形態(tài)和觸媒習(xí)慣成為媒體監(jiān)測研究的重點(diǎn)。
“現(xiàn)如今，戶外媒體已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)智慧時(shí)代。通過對資源、技術(shù)與數(shù)據(jù)的并用，可以準(zhǔn)確把握消費(fèi)者在特定時(shí)刻的心理變化、價(jià)值觀念、個(gè)人情感，而使得我們能夠洞察到這個(gè)變化，基于時(shí)間、空間、情感、行為的不同場景，精準(zhǔn)為消費(fèi)者推送符合其當(dāng)下需求的廣告信息。未來我們將重點(diǎn)發(fā)力場景型媒體，做到與消費(fèi)者互相匹配，進(jìn)而形成共振。” 尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤說。
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