導(dǎo)語：近兩年來投影行業(yè)大事件，可謂不勝枚舉，就近期出爐的2017年投影銷量數(shù)據(jù)的消息，也激起不小漣漪。數(shù)據(jù)表明，今年第一季投影機(jī)出貨量為4.6萬臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)率僅為5.9%。與去年相比，今年總銷量有所增長(zhǎng)，但在高流明的高端產(chǎn)品上增長(zhǎng)不明顯，使得行業(yè)整體產(chǎn)品利潤(rùn)率情況上升不大，面對(duì)這一形勢(shì)，企業(yè)抓住切入時(shí)機(jī)尤為關(guān)鍵。
激光投影前景無限，家用領(lǐng)域成“黑馬”
在激光光源加入后，投影行業(yè)如“睡醒的雄獅”，勢(shì)頭一路高漲。從投影行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，激光教育投影機(jī)仍占頭籌，占據(jù)6成的市場(chǎng)份額，銷量在26700臺(tái)左右，環(huán)比下降24.7%，銷售額4.2億元，環(huán)比下降了24.7%；家用領(lǐng)域投影占比為23%，銷量10.6千臺(tái)，環(huán)比上升2.6%。銷額為2.6億元，環(huán)比下降8.2%；工程領(lǐng)域投影占比為11%，銷量5千臺(tái)，環(huán)比下降了9.9%。銷額為5.8億元，環(huán)比上升24.6%；商務(wù)領(lǐng)域投影占比為6%，銷量2.8千臺(tái)，環(huán)比上升13.7%。銷額為0.8億元，環(huán)比上升21.2%。由此可見，在第一季度的細(xì)分市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來看，家用領(lǐng)域的成績(jī)單尤為亮眼，其與去年同期相比，達(dá)到了將近5倍的增長(zhǎng)。
而對(duì)于家用市場(chǎng)來說，2017年最火熱的關(guān)鍵詞非智能微投、便攜式投影機(jī)以及激光電視投莫屬。在智能投影方面，在無屏電視的概念提出后，智能微投的熱度持續(xù)上升，微型投影市場(chǎng)逐漸擴(kuò)增；在2017年第一季度相關(guān)數(shù)據(jù)表明，與智能微投銷量不相上下的便攜式投影機(jī)，在5000元以內(nèi)價(jià)位的投影機(jī)，市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度非�？捎^；另一方面，在激光電視新概念已經(jīng)推出，迅速點(diǎn)燃了激光投影機(jī)市場(chǎng)，激光投影市場(chǎng)的火熱與激光電視概念的推出密不可分。
“無智能，不生活”，智能投影開啟智慧生活大門
21世紀(jì)，最鮮明的特征無非“智能”二字，不論生活、工作還是學(xué)習(xí)，都與智能相關(guān)，智慧生活的理念逐漸顯現(xiàn)，在智慧生活體系中，智能投影、電視、智能手機(jī)并列處于核心地位。而近年來，智能微型投影機(jī)憑借著輕便的外形、智能操作系統(tǒng)、可以投射出大尺寸畫面以及優(yōu)惠的價(jià)格，贏得眾多用戶的喜愛。
另一方面，智能投影雖然逐漸在市面上顯露頭角，但許多用戶對(duì)此仍有陌生感。因此，于智能投影企業(yè)而言，品牌優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。而縱觀目前智能投影市場(chǎng)，亮度還是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，智能投影格式兼容與無線智能的問題基本上得以解決。此外，隨著智能投影的應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大，電池續(xù)航的需求逐漸成為智能投影賣點(diǎn)之一。
提得走的私人影院，便攜投影簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單
便攜式技術(shù)與投影行業(yè)而言并不新鮮，之所名聲不大，無非受技術(shù)的局限。而隨著投影技術(shù)的發(fā)展，近兩年，便攜式投影機(jī)逐漸進(jìn)入人們視野，并且銷量持續(xù)高漲，到去年便攜式投影機(jī)全國(guó)總銷量已超過60萬臺(tái)，其增長(zhǎng)速度驚人。
就目前家用市場(chǎng)來說，其各細(xì)分市場(chǎng)都在快速增長(zhǎng)，而便攜投影機(jī)增長(zhǎng)速度最快。從去年的總銷量60-70萬臺(tái)的速度，2017年便攜式投影機(jī)總銷量預(yù)計(jì)超過100萬臺(tái)，預(yù)計(jì)將達(dá)到傳統(tǒng)投影機(jī)銷量的一半，如此巨大的市場(chǎng)潛在力，便攜式投影機(jī)無疑是家用市場(chǎng)中的真正的新生力量！
與此同時(shí)，便攜投影機(jī)之所以有如此發(fā)展，主要得益于LED光源、安卓系統(tǒng)技術(shù)的發(fā)展。Pico芯片技術(shù)的出現(xiàn)，解決了小型投影系統(tǒng)設(shè)置的問題；LED光源的出現(xiàn)，擯棄了傳統(tǒng)燈泡光源，使得投影機(jī)逐漸往小型化電視趨勢(shì)發(fā)展；而安卓系統(tǒng)的出現(xiàn)，為便攜式投影機(jī)解決了內(nèi)容支持問題。隨著便攜式投影機(jī)不斷被用戶所認(rèn)知，其市場(chǎng)發(fā)展前景還是相當(dāng)可觀。
大屏?xí)r代橫空入市，激光電視風(fēng)云成名
在2016年，對(duì)于激光電視而言是儲(chǔ)蓄待發(fā)的一年，激光電視隊(duì)伍逐漸壯大。進(jìn)入2017年后，隨著激光電視的火熱，許多企業(yè)紛紛加入激光電視大軍，氣勢(shì)一路高漲。各互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的加入，在提高激光電視火熱程度的同時(shí)，也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，企業(yè)如何在激光電視市場(chǎng)立足，自身優(yōu)勢(shì)與技術(shù)是關(guān)鍵。
在2017年前半年，激光電視的熱聞不斷，許多企業(yè)為爭(zhēng)搶大屏市場(chǎng)，紛紛推出各家新品，譬如電視巨頭海信領(lǐng)頭，三頭牛、極米、堅(jiān)果等品牌新品發(fā)布會(huì)銜接不斷。而最近對(duì)“光源亮度”的熱議，也引發(fā)了激光電視的行業(yè)深思。作為電視行業(yè)的高端產(chǎn)品，激光電視如何更好的拓展更廣闊的市場(chǎng)，技術(shù)是關(guān)鍵，而價(jià)格次之。
總而言之，2017年銷售數(shù)據(jù)表明，家用市場(chǎng)增長(zhǎng)速度較其它領(lǐng)域?yàn)樽羁�，使得其�?xì)分市場(chǎng)-智能投影、便攜式投影以及激光電視逐漸擴(kuò)張，發(fā)展前景形勢(shì)一片大好！
編者語：2017年，于整個(gè)投影行業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。激光技術(shù)的不斷成熟，使得投影市場(chǎng)“重生”，同時(shí)，也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)如何在這風(fēng)氣云涌的投影江湖中一展身手，看清各細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)尤為重要！
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