中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，激光電視市場銷量同比提升336.8%，銷售額同比提升309.8%。超高的市場增長，奠定了激光電視的主流地位，也引起消費者和行業(yè)對激光電視的熱議。
首先，不斷成長的激光顯示市場吸引了更多品牌的涉足，這也就意味著激光電視作為未來電視的發(fā)展方向，不在是一個爭議性的話題。同時，隨著激光電視市場占有率的提升，消費者對“大屏電視”應(yīng)該是什么樣子有了新的解讀——100英寸成為基本標(biāo)尺。
但是，另一方面，面對各類品牌推出不同形態(tài)的激光電視，究竟應(yīng)該如何“定義”、“規(guī)范”、“標(biāo)準(zhǔn)化”激光電視概念，成為了一個消費者“困惑”、市場“苦惱”的痛點。一個擁有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知的激光電視概念，不僅對于激光電視產(chǎn)品自身的健康發(fā)展非常重要；更涉及眾多的消費者切身利益。
作為國內(nèi)最早涉足激光電視的品牌，海信早在2014年，就在積累了八年的自主研發(fā)沉淀后，推出了全球首臺完全面向市場的自主研發(fā)100吋超短焦激光電視。海信激光電視系統(tǒng)的運用了超短焦的投射設(shè)計，專業(yè)在光學(xué)引擎架構(gòu)，實現(xiàn)了比肩液晶電視畫質(zhì)上顯示效果，開創(chuàng)了電視“無屏”時代的嶄新產(chǎn)品形態(tài)。
2016年，海信在法國率先發(fā)布了全球首款100英寸DLP超短焦的4K激光電視，激光電視畫質(zhì)向4K標(biāo)準(zhǔn)的升級。4K激光電視擁有830萬像素的圖像解析力、116%色域覆蓋，300nit屏前亮度，解決了大屏液晶產(chǎn)品在長期觀看下對眼睛的傷害、以及對色域展示的不足問題。
2017年年初，在美國舉辦的CES展會上，海信再次領(lǐng)先推出了首款雙色4K激光電視。至此，海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入不僅技術(shù)成熟、效果出色，更具體系性差異化供給能力的市場新階段。
在剛剛過去的7月份，在國內(nèi)80吋以上的電視市場中，海信激光電視占有率超過50%。海信激光電視技術(shù)的成熟、產(chǎn)品體系的不斷升級、市場占有率居高不下，激起了國內(nèi)其它品牌投身激光電視領(lǐng)域的熱情。長虹、微鯨、小米、極米開始效仿，紛紛推出自己的激光電視產(chǎn)品。不過，這也導(dǎo)致了市場魚龍混雜的局面。例如某品牌在系統(tǒng)和技術(shù)專研上缺乏經(jīng)驗積累和能力支撐，出現(xiàn)了“微投”標(biāo)準(zhǔn)的“偽激光電視”形態(tài)。一些品牌看似巨大讓利的價格差異，更是隱藏著一系列的產(chǎn)品技術(shù)差距。這些現(xiàn)象擾亂了消費者對激光電視標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。
誠然，激光電視與液晶電視在技術(shù)上截然不同。但是，這并不意味著激光電視在整機(jī)研發(fā)、技術(shù)更新、內(nèi)容整合上的標(biāo)準(zhǔn)就會降低——實際上，激光電視對于整機(jī)企業(yè)而言，其技術(shù)復(fù)雜性遠(yuǎn)在液晶電視之上。包括光學(xué)、機(jī)械、熱動力學(xué)、數(shù)字信息技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、精確控制技術(shù)、復(fù)雜材料高精度組裝技術(shù)等都是激光電視研發(fā)的難點。
同時，激光電視顧名思義，它的本質(zhì)仍是電視。這決定了激光電視除了在激光電視上實現(xiàn)技術(shù)突破之外，還需要在彩電行業(yè)所重視的電視顯示、畫質(zhì)、功能和內(nèi)容上實現(xiàn)突破：畫質(zhì)比肩甚至超越液晶顯示、覆蓋家庭經(jīng)濟(jì)入口的影音服務(wù)、購物、游戲、教育等綜合內(nèi)容體驗……這些方面，作為全球彩電市場領(lǐng)先品牌的海信，自然更有發(fā)言權(quán)。
目前，在液晶屏隨著尺寸增長，成本呈現(xiàn)幾何級數(shù)增加的背景下，液晶電視、量子點以及為未來的OLED顯示都無法經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn)大尺寸供給，并進(jìn)一步突破產(chǎn)品尺寸到巨幕級別。這個市場空間，就是激光電視的優(yōu)勢所在。現(xiàn)在，激光電視已經(jīng)被認(rèn)定為100英寸及其以上電視大屏、高端影像的最佳解決方案。
海信指出，激光電視的發(fā)展已經(jīng)跨過“嘗試期”，正在走向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。在這樣的背景下，行業(yè)各品牌應(yīng)一致努力，提高消費者對激光電視技術(shù)的認(rèn)知水平，并以嚴(yán)苛的產(chǎn)品精神，為消費者提供質(zhì)優(yōu)的超級大屏體驗。
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