受“移動(dòng)優(yōu)先”的消費(fèi)環(huán)境以及市場營銷技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)，全球移動(dòng)廣告在2016年增長60.5%，達(dá)到830億美元（630億歐元），而在2015年還只有520億美元，以上數(shù)據(jù)來自商業(yè)信息提供商IHS Markit(NASDAQ：INFO)、IAB歐洲以及IAB。
“全球移動(dòng)廣告市場不僅得益于新興市場智能手機(jī)使用量的快速上升，也得益于成熟市場廣告效果的改善�！盜HS Markit高級分析師陳晴臻說，“高端內(nèi)容方面的投資與合作伙伴的涌現(xiàn)，加上廣告與領(lǐng)先在線平臺之間的數(shù)據(jù)協(xié)同構(gòu)成了移動(dòng)市場增長的關(guān)鍵性驅(qū)動(dòng)力。西方市場是由幾個(gè)關(guān)鍵性市場驅(qū)動(dòng)的，但都被全球性的商家所主導(dǎo)。在亞太區(qū)，大部分的增長則來自于本地商家�！�
“全球移動(dòng)廣告增長達(dá)到很高的兩位數(shù)，為60.5%，其中原因也包括廣告技術(shù)的持續(xù)改善�！盜HS Markit分析師張嘉玲說，“隨著媒體消費(fèi)更多轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，效果測量標(biāo)準(zhǔn)化也為移動(dòng)廣告更好地進(jìn)行消費(fèi)者互動(dòng)提供了幫助。這一點(diǎn)對于新興市場尤為重要。在這些地區(qū)，移動(dòng)設(shè)備是許多人訪問互聯(lián)網(wǎng)的首選工具，甚至是僅有的工具�！�
移動(dòng)顯示類廣告持續(xù)以64.3%的最高份額推動(dòng)投資，而移動(dòng)搜索類廣告的增長緊隨其后達(dá)到了61.1%。文本消息類廣告增長了11.2%，因?yàn)橛脩舨粩鄰倪\(yùn)營商提供的短信服務(wù)轉(zhuǎn)向基于App的消息平臺。
在2016年，顯示類廣告份額在全球移動(dòng)花費(fèi)中占到了54.0%，達(dá)到450億美元（340億歐元）�；谒阉鞯膹V告獲得了42.8%，達(dá)到360億美元（270億歐元）。基于短消息的廣告繼續(xù)萎縮，在2016年僅能勉強(qiáng)撐起3.1%的份額，達(dá)到26億美元（19億歐元）。
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