如果你在上個周末路過北京國貿(mào)、朝陽門地鐵站，可能會發(fā)現(xiàn)一個奇怪的場景。從早到晚，總有一群群妹子圍著一個發(fā)紅光的廣告牌，一邊尖叫，一邊拍照。
湊近一看，這廣告牌像是鏡子一樣，投影著經(jīng)過的人群�？赏蝗婚g，廣告牌中的鏡子破碎，娛樂圈的時尚icon權志龍閃亮登場，與粉絲“同框合影”。這一親昵的舉動著實讓現(xiàn)場迷妹興奮不已。他們甚至有組織的排起隊來，一個一個的和偶像拍“同框照”。
同樣的“求合照”盛況還出現(xiàn)在了上海南京西路、南京東路、徐家匯等地鐵站，引得眾多迷妹火速聚集“龍迷圣地”。戶外媒體玩的這么潮，沙宣這簽下權志龍后的線下首秀一瞬間引爆朋友圈、微博，話題量也是層層飆升。
品牌創(chuàng)新力：破鏡逆型黑科技
人群聚集的戶外生活空間一直是開展創(chuàng)意活動，引爆社交傳播的理想引爆點。而為了獲得更多自傳播效應，沙宣除了動用權志龍強大的粉絲影響力外，還結合了戶外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應、人臉識別”三大黑科技，讓來往匆匆的行人停下腳步，享受創(chuàng)意互動帶來的驚喜感受。
黑科技1—鏡面LED：
可別小看了沙宣這次動用的地鐵戶外廣告牌，能夠實現(xiàn)此般“鏡面”效果的地鐵戶外LED屏，全中國目前也就只有6塊。它的鏡面效果讓消費者以為自己正在照鏡子，并廣告牌前駐足時，形成聚集人群的效果。沙宣x權志龍的廣告中，鏡面LED屏幕一直映照著換乘大廳中的場景，在來來往往的人流中大打出“2017開啟逆型重生你敢嗎”的文案，吸引者消費者的好奇心。
黑科技2—紅外感應：
紅外感應可以說是戶外互動廣告的啟動裝置，當消費者被鏡子中的自己吸引，走到屏幕前時，紅外感應裝置將識別人體熱源，確定消費者所處位置，并啟動互動畫面。這時，還在鏡子前“臭美”的消費者會看到鏡中的自己支離破碎，權志龍的影像不斷閃現(xiàn)，告訴自己：“當你跟隨，你便看不見自己。和G-Dragon權志龍一起破鏡顛覆，逆型重生�！�
黑科技3—人臉識別：
視頻的最后，畫面定格在權志龍手持破碎的鏡片，擺出帥迷妹一臉的POSE。此時，人臉識別技術將互動的驚喜體驗推導最高點，通過屏幕內(nèi)置的鏡頭，互動程序將自動識別、截取屏幕前消費者的面部圖像，嵌入畫面中破碎的鏡片里，形成消費者與權志龍共同出現(xiàn)在沙宣廣告中的影像。對于路人來說，這已是一次新奇體驗，而對于權志龍的迷妹來說，小心臟恐怕早已怦怦亂跳。
互動的最后，消費者可以掃描屏幕下方的二維碼，保存照片，分享到朋友圈。
通過此番戶外互動，沙宣“逆型重生”、“破鏡逆型”的理念得以形象化的傳達，品牌用深度線下體驗鼓勵消費者打破鏡中自己的陳舊映象，破鏡顛覆，勇于和沙宣、權志龍一起逆型重生。當沙宣和權志龍碰撞在一起，“破鏡逆型”的傳播目標在活動現(xiàn)場全境爆發(fā)。
隨著年輕人自我意識的不斷崛起，年輕群體在消費模式上的獨特性也開始受到品牌的關注。值得一提的是，沙宣為此與權志龍一起聯(lián)合設計了此次合作款包裝。包裝上使用鏡像的PEACEMINUSONE字樣，代表VSxGD的“逆”型精神，將“破鏡”概念貫穿營銷始終的同時，滿足年輕消費者對的個性化需求，大玩粉絲經(jīng)濟。難怪合作款和限量款一經(jīng)推出，就引發(fā)了迷妹們的陣陣瘋搶，還有粉絲留言“以后全家都要用沙宣”。
此外，配合“破鏡逆型”營銷活動，沙宣全面啟動了多平臺聯(lián)動，用平面、社交媒體、KOL等手段的組合，多渠道、多形式接觸消費者，高以翔，奚夢瑤等明星都將加入活動，成為此次傳播的社交推手。在一眾知名KOL的圈層化帶動下，消費者通過社交媒體獲取了沙宣的最新活動信息，更有迷妹持續(xù)與沙宣互動，發(fā)布積極評論。大量網(wǎng)友主動轉發(fā)帶產(chǎn)品照片，使得后續(xù)沙宣活動社交聲量驟增，粉絲經(jīng)濟和營銷經(jīng)濟實現(xiàn)深度結合。
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