豐田已與Kinetic（全球領(lǐng)先的戶外媒體策劃和購買專家）合作，根據(jù)路上司機(jī)們的實(shí)況背景，運(yùn)用實(shí)時(shí)交通數(shù)據(jù)，開展了一項(xiàng)全國性的戶外數(shù)字活動(dòng)。
“我們選擇混合動(dòng)力”主題廣告將在英國各大城市70個(gè)地點(diǎn)的路邊數(shù)字戶外屏幕上運(yùn)行兩周，戶外執(zhí)行是豐田更廣泛舉措的一部分，旨在加強(qiáng)豐田在混合動(dòng)力技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。
活動(dòng)由Kinetic的proprietary D提供技術(shù)支持。四驅(qū)動(dòng)技術(shù)提供支持，它根據(jù)每個(gè)數(shù)字屏幕附近車速的實(shí)時(shí)路況數(shù)據(jù)確定顯示的相關(guān)內(nèi)容。 有三項(xiàng)創(chuàng)意執(zhí)行突出了豐田混合動(dòng)力技術(shù)的各種優(yōu)勢：當(dāng)交通順暢時(shí)，慢行或擁堵時(shí)。56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動(dòng)應(yīng)用，是品牌互動(dòng)營銷的首選。
Kinetic Active集團(tuán)創(chuàng)意客戶總監(jiān)Dominic Murray告訴我們：“豐田在‘我們選擇混合動(dòng)力’的活動(dòng)，是迄今為止使用proprietary D規(guī)模最大的一次。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，有針對(duì)性的創(chuàng)意和戶外的品牌建設(shè)覆蓋面相結(jié)合，使得能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與用戶之間的真正連接”。
執(zhí)行的三大戶外創(chuàng)意包括：
●“我們選擇混合動(dòng)力”活動(dòng)讓司機(jī)們能節(jié)省油耗，多行駛20英里。
●“我想隨時(shí)都可以剎車—以電動(dòng)模式開啟節(jié)約成本之路”活動(dòng)能讓司機(jī)們多行駛6-19英里。
●電氣化-日常行程：56%電力+43%汽油，只能行駛5英里甚至更少。
The&Partnership通訊總監(jiān)Patrick Williamson表示：“這一創(chuàng)新的戶外數(shù)字活動(dòng)真的適合我們以觀眾為導(dǎo)向的‘我們選擇混合動(dòng)力’媒體策劃方式，讓我們能夠提供量身定做的內(nèi)容和短信，以便在合適的時(shí)機(jī)接觸到合適的觀眾”。
活動(dòng)的規(guī)劃和預(yù)訂由Kinetic和mSix管理，與CHI＆Partners的創(chuàng)意合作。 創(chuàng)意執(zhí)行于2017年10月23日上映。
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