eBay——挖掘潛意識(shí)的購(gòu)物欲望
關(guān)于“Follow Your Heart”，eBay有了更“深度”的見解。電商網(wǎng)站ebay和藝術(shù)品電商Saatchi Art在倫敦打造了一場(chǎng)關(guān)于個(gè)性化體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)性營(yíng)銷戰(zhàn)役，通過(guò)藝術(shù)與科技的結(jié)合，揭示購(gòu)物者潛意識(shí)中的真實(shí)欲望。
這是一場(chǎng)為期48小時(shí)的快閃店。在進(jìn)入展室之前，訪客們被要求帶上一個(gè)能夠感應(yīng)腦電波的頭部感應(yīng)器，在平板電腦上玩幾個(gè)游戲熱熱身。隨后在正式的展覽中他們被要求在10個(gè)最喜愛的藝術(shù)品前停留至少20秒。
這項(xiàng)名為腦部追蹤的技術(shù)由科技公司MyndPlay提供。在游覽結(jié)束后，訪客除了得到一份關(guān)于他們消費(fèi)偏好的報(bào)告之外，還將獲得一個(gè)由他的“潛意識(shí)”選擇的商品填滿的購(gòu)物車。
Direct Line——LED智能橫道線
在英國(guó)倫敦有一條馬路成為了低頭族的福音。英國(guó)保險(xiǎn)公司Direct Line與建筑公司Umbrellium攜手研發(fā)了一款智能斑馬線Starling (Stigmergic Adaptive Responsive Learninging)Crossing。它不僅可以為低頭族提供指引，也能提醒司機(jī)們減速慢行。
這個(gè)系統(tǒng)由超過(guò)660盞LED燈組成，當(dāng)有路人準(zhǔn)備過(guò)馬路時(shí)，LED燈會(huì)自動(dòng)排列出動(dòng)態(tài)人行道。而另外設(shè)置的攝像頭捕捉到內(nèi)容，比如突然沖出的行人等，也將通過(guò)路面的LED等為司機(jī)和騎行者發(fā)出警告。
Umbrellium創(chuàng)始人Usman Haque表示：“雖然人們過(guò)馬路的歷史有五六十年，但是我們正試圖通過(guò)一個(gè)過(guò)馬路系統(tǒng)來(lái)適應(yīng)21世紀(jì)，來(lái)處理低頭族增加、車流量變大等事實(shí)�！�
潘婷——會(huì)脫發(fā)的廣告牌
這是一支極易引起愛美人士/脫發(fā)人士/反空氣污染人士恐慌的戶外廣告……
作為全球最大的交通樞紐城市之一，曼谷的空氣污染情況令人十分困擾。因此潘婷在街頭豎起一塊“會(huì)脫發(fā)的廣告牌”強(qiáng)化空氣污染對(duì)秀發(fā)造成的影響這一概念。這塊廣告牌內(nèi)置了一個(gè)實(shí)時(shí)空氣污染測(cè)量?jī)x，當(dāng)空氣污染指數(shù)超過(guò) 50 的時(shí)候就會(huì)有秀發(fā)陸續(xù)脫落。
在短短十天之內(nèi)，“一頭烏黑亮麗的秀發(fā)”全部脫落光，同時(shí)也露出了本次營(yíng)銷戰(zhàn)役的主角——潘婷防脫發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品。另外，視頻記錄下這支戶外作品，也在網(wǎng)上掀起了熱議。
本周麥迪遜邦討論了具有科技屬性的作品，從中總結(jié)出三大觀察點(diǎn)與各位分享：
1. 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了戶外廣告與消費(fèi)者之間的交互形式，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)。充滿未來(lái)感的科技能夠快速俘獲消費(fèi)者的好奇心，但是除此之外，新科技能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有的營(yíng)銷環(huán)節(jié)中體驗(yàn)部分的缺失，對(duì)品牌以及消費(fèi)者都帶來(lái)益處。
2. 傳統(tǒng)戶外廣告正和紙質(zhì)媒體等其他傳統(tǒng)媒體形式一樣尋找轉(zhuǎn)型的出路，戶外廣告的場(chǎng)景變得越來(lái)越豐富，甚至諸如快閃店等多樣的形式令戶外廣告的外延更加豐富，且邊界也更加模糊。
3. 戶外廣告作為能夠接觸到大量受眾的媒介渠道，實(shí)際上承擔(dān)著比廣告營(yíng)銷之外更重要的社會(huì)責(zé)任。因此在呈現(xiàn)出優(yōu)秀廣告內(nèi)容的同時(shí)，如果能夠關(guān)注社會(huì)的基本矛盾點(diǎn)，不僅為品牌塑造良好的形象，也對(duì)社會(huì)有重要的意義。
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