視覺(jué)交流已經(jīng)進(jìn)化到包含數(shù)字標(biāo)牌，它被視為我們行業(yè)新的闖入者。我們已經(jīng)看到數(shù)字標(biāo)牌通過(guò)新技術(shù)整合為靜態(tài)標(biāo)識(shí)世界添彩，并擴(kuò)展了傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)。打印的標(biāo)識(shí)和視覺(jué)圖文在建立和增強(qiáng)品牌信息的同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌能夠展示動(dòng)感內(nèi)容，并能根據(jù)每天各時(shí)段和觀看者或用戶間互動(dòng)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)隨時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)變化。
為什么要多元化出售數(shù)字標(biāo)牌呢？
International Data公司預(yù)計(jì)，僅在零售業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的使用量從2013年的60億美元增長(zhǎng)到2018年的275億美元。終端用戶公司對(duì)它有所需求，而消費(fèi)者也越來(lái)越習(xí)慣于看到商場(chǎng)、辦公樓、機(jī)場(chǎng)和校園等人群聚集的地方的數(shù)字標(biāo)牌。
所以，到底什么是數(shù)字標(biāo)牌呢？常規(guī)答案是，數(shù)字標(biāo)牌是一種在墻面上放映某種內(nèi)容的數(shù)字展示牌，展示的內(nèi)容類(lèi)似于橫幅和噴墨圖文，客戶購(gòu)買(mǎi)上面載有他們信息的整個(gè)產(chǎn)品。同樣，客戶是投資屏幕上的數(shù)字內(nèi)容而不是數(shù)字展品本身。在數(shù)字展示不存在原始花費(fèi)的同時(shí)，對(duì)提供者和業(yè)務(wù)用戶來(lái)說(shuō)，更大的機(jī)會(huì)就是你有能力為相同或不同類(lèi)型的觀眾設(shè)計(jì)和展示各種信息。
數(shù)字標(biāo)牌的7個(gè)關(guān)鍵元素
一個(gè)人應(yīng)該如何對(duì)預(yù)期觀眾介紹數(shù)字標(biāo)牌呢？這要從數(shù)字標(biāo)牌銷(xiāo)售、實(shí)施和內(nèi)容創(chuàng)作等7種關(guān)鍵元素著手。首先你要了解生意目標(biāo)，接下來(lái)是決定數(shù)字標(biāo)牌要試圖交流的信息，之后就要決定正確的解決方案——用什么軟件，什么硬件，以及設(shè)備連接需要什么？誰(shuí)將來(lái)負(fù)責(zé)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，誰(shuí)提供不斷的支持？
關(guān)鍵元素一：懂得數(shù)字標(biāo)牌的目標(biāo)
在知道想要傳遞什么或?yàn)槭裁催@樣做之前，很多客戶都是從硬件著手并選擇傳遞工具。任何數(shù)字部署不從“你為什么要做這個(gè)項(xiàng)目？”這一基本問(wèn)題開(kāi)始的人，99%將會(huì)遭遇失敗。確定目標(biāo)，就以下兩點(diǎn)詢(xún)問(wèn)預(yù)期和現(xiàn)有客戶：
·你想要做什么？
·你想要得到什么回報(bào)？
關(guān)鍵元素二：確定所需要的內(nèi)容類(lèi)型
一旦你懂得哪種客戶想要取得什么，你就要確定最好的內(nèi)容來(lái)達(dá)到目標(biāo)。通過(guò)問(wèn)這些問(wèn)題來(lái)完成它：
·你想要交流哪種類(lèi)型的信息？
·誰(shuí)是你的觀眾？
·你希望用戶體驗(yàn)到什么？
這將幫助你確定所需要的內(nèi)容類(lèi)型——文字、圖像、視頻、互動(dòng)內(nèi)容和/或動(dòng)態(tài)圖文。因?yàn)椴煌?lèi)型的內(nèi)容針對(duì)不同類(lèi)型的觀眾，而公司只有幾秒鐘抓住用戶的注意力，所以懂得信息目標(biāo)和資產(chǎn)十分關(guān)鍵。
關(guān)鍵元素三：方案設(shè)計(jì)
接著是方案設(shè)計(jì)。一個(gè)成功的方案要把目的和環(huán)境考慮到總體設(shè)計(jì)中。你要提出的問(wèn)題包括：
·環(huán)境是室內(nèi)還是室外？
·空間是公共的還是私人的？
·有沒(méi)有需要考慮的非常規(guī)條件？
考慮客戶的目標(biāo)、內(nèi)容和環(huán)境來(lái)創(chuàng)作設(shè)計(jì)一個(gè)方案。你需要審查軟件的核心，即所謂的CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)），包括內(nèi)容該如何來(lái)被安排計(jì)劃、存放和管理。
關(guān)鍵元素四：內(nèi)容管理系統(tǒng)
根據(jù)觀眾、環(huán)境和目標(biāo)等綜合因素，內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）能夠確定內(nèi)容將如何被計(jì)劃安排在各種不同的日期和時(shí)刻，并在特定的展示點(diǎn)進(jìn)行播放。內(nèi)容可以使用優(yōu)盤(pán)驅(qū)動(dòng)器來(lái)進(jìn)行本地化管理，或者使用基于云儲(chǔ)存的CMS來(lái)遠(yuǎn)程控制內(nèi)容在世界各地進(jìn)行展示。計(jì)劃安排內(nèi)容可以從簡(jiǎn)單（而有效）到復(fù)雜，以多種播放清單來(lái)進(jìn)行，按每天的時(shí)段和內(nèi)容進(jìn)行安排。
內(nèi)容能夠在各種大小和方向的屏幕上進(jìn)行展示，從放置在櫥架頂上的小型屏幕到大型的4k超高清屏，媒體播放器通常與CMS相連。環(huán)境對(duì)硬件類(lèi)型和展示架有重要影響，室外展示有不同的需要，尤其是在有極端氣候的地方。
關(guān)鍵元素五：連接性
連接性經(jīng)常被忽略。你需要確定數(shù)據(jù)連接是有線連接、無(wú)線連接、局域網(wǎng)或者是老牌的“sneaker-net”USB驅(qū)動(dòng)器。很多地點(diǎn)都有網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，諸如銀行、賭場(chǎng)和政府設(shè)施等地方需要獨(dú)立的單元式網(wǎng)絡(luò)。
關(guān)鍵元素六&七：安裝和持續(xù)支持
操作的最后一步要考慮安裝和持續(xù)支持。一個(gè)到五個(gè)地點(diǎn)的少量展示架能夠在室內(nèi)完成，對(duì)擁有50到250個(gè)地點(diǎn)，每個(gè)地點(diǎn)有10到25個(gè)終端展示架的客戶來(lái)說(shuō)，分包安裝網(wǎng)絡(luò)和協(xié)調(diào)項(xiàng)目管理是更大的挑戰(zhàn)。雖然數(shù)字標(biāo)牌看起來(lái)簡(jiǎn)單，它也能一下子變得復(fù)雜起來(lái)。ASTSIGNS國(guó)際提供連鎖綜合的數(shù)字標(biāo)牌方案，提供數(shù)字標(biāo)牌及內(nèi)容的經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)課程，提供供應(yīng)鏈折扣，批準(zhǔn)外包方案途徑，以及更多其他內(nèi)容。
數(shù)字標(biāo)牌為視覺(jué)交流行業(yè)添加了更多的利益和價(jià)值，并為標(biāo)識(shí)和視覺(jué)圖文公司及采用先進(jìn)技術(shù)的公司創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。
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