我們一直認為，伴隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及云計算、人工智能等技術(shù)的普及，智慧城市是戶外廣告發(fā)展的黃金時代。繼上篇“智慧城市呼喚智慧廣告屏”之后，本期我們讓PML營銷經(jīng)理JamesByrne來給大家介紹下都柏林的情況，以此案例來說明，戶外廣告可以實實在在地在智慧城市中扮演什么樣的角色。
時代背景：過去的一個世紀，我們可以稱之為城市世紀。在1900年，10個人里面有1個人住在城市，然而到了2015年，全世界一半的人成了城市人口，到2050年，估計將有75%的人成為城市居民。人口繼續(xù)遷移的勢頭不會減弱，現(xiàn)在，每天都有18萬人搬到城市去住，而世界80%的GDP是在城市里產(chǎn)生的。
近年來，愛爾蘭吸引了眾多科技公司，他們正在快速開發(fā)物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品及解決方案，愛爾蘭的城市特別是都柏林正在成為現(xiàn)實世界的實驗室，已經(jīng)不是什么稀奇的事了。
2010年，當IBM在都柏林開設智慧城市技術(shù)中心和研發(fā)實驗室，就種下了一顆智慧化的種子，都柏林市議會的政策顧問JamieCudden認為“這是一個偉大的開始”，從2015年3月開始，Jamie也是“智慧都柏林”計劃的經(jīng)理，該計劃希望集全城之力來協(xié)調(diào)和擴大都柏林所開發(fā)的各種智慧城市項目。
科技讓老城新生
智慧都柏林計劃由都柏林的四個郡級市政府所發(fā)起，旨在吸引智慧科技供應商、研究者及市民的參與，以解決城市的挑戰(zhàn)并提升城市生活。其目標是將都柏林定位為新時代城市解決方案制定方面的全球性領袖，使用公開的數(shù)據(jù)，將整個城市當作是一塊試驗田，以實現(xiàn)以下三大主要目標：
·促進經(jīng)濟發(fā)展
·實現(xiàn)更高效率
·提升市民參與
為了確保成功，大多數(shù)智慧城市計劃的主要目標都得圍繞宜居性來做文章，而且呈現(xiàn)出以下融合性趨勢。
·城市導航（數(shù)據(jù)與交通方面）
·城市可持續(xù)發(fā)展（包括能源、公共空間及空氣等）
·城市商業(yè)
和國內(nèi)共享單車有些類似，只是更早出現(xiàn)
德高的都柏林自行車計劃就是這樣一個公私合作的絕佳案例，自2009年推出以來，它已實現(xiàn)2000萬人次的使用，常用會員接近67000人，為公共生活、環(huán)境及零售都帶來了益處。其中，用戶可以通過手機來查看附近可用車輛及停車位置，也是該計劃的一大關(guān)鍵性亮點。 
城市各個角落都有待智慧化
當?shù)卣苍趯⑽锫?lián)網(wǎng)技術(shù)整合到廢物收集系統(tǒng)當中來，在DunLaoghaireRathdown的街道上，我們可以看到400個聯(lián)網(wǎng)的太陽能垃圾箱。每個垃圾箱里面有個蜂窩模塊，當垃圾滿了的時候，它就會提醒人來收集，而且，垃圾箱整合了垃圾搗碎功能，這就意味著它與傳統(tǒng)垃圾桶相比要裝得更多。眼下，都柏林市議會還在進行一個類似于廣告部分出資模式的垃圾桶項目招標。
AR游戲PokémonGo的成功，讓我們看到了城市作為游戲場的潛力。而思科預計，到2020年，我們將有500億的聯(lián)網(wǎng)設備，戶外游戲場的潛力有待挖掘。
智慧長椅，滿足智慧民眾的智慧化需求
在倫敦，StrawberryEnergy和MKTG聯(lián)合英國癌癥研究協(xié)會推出了一批智慧長椅，通過提供免費移動設備充電及Wi-Fi接入、休息及社交場所，這些太陽能的椅子提升了城市公共空間服務。此外，這些椅子在全球范圍內(nèi)首次使用非接觸支付，公眾可以通過手機或銀行卡直接在椅子上捐款給癌癥研究協(xié)會。
現(xiàn)在我們可以通過很多數(shù)據(jù)，包括傳感器及個人聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等，來視覺化地感受實時的城市動態(tài)，未來，自動駕駛汽車的流行將改變城市景觀。數(shù)據(jù)及圍繞數(shù)據(jù)的服務將無處不在。
開放數(shù)據(jù)，共享使用，為都柏林當?shù)卣c贊
Dublinked是大數(shù)據(jù)應用的典型。于2016年再次推出，整合了234套數(shù)據(jù)組，為開發(fā)者、研究者、代理機構(gòu)及城市居民而設計，Dublinked在優(yōu)質(zhì)開放數(shù)據(jù)的應用方面正在將自己定位為全球性領導者的角色。都柏林的四個郡級市政府聯(lián)合起來，在一個統(tǒng)一的線上平臺開放共享區(qū)域數(shù)據(jù)，方便大家下載、使用、重復或混搭使用。
科技正在將數(shù)字和線下世界整合到一起，戶外有能力加強數(shù)字和移動營銷在線下的影響力。隨著我們城市的增長，連接正在變得越來越普遍，戶外打通線上線下的機會將會越來越多。
哪怕是從人口增長、就業(yè)增長、通勤、社交及購物等方面來考慮，戶外在城市中也將扮演重要的角色。隨著戶外媒體數(shù)字化發(fā)展的加速，我們期待融合了城市信息、娛樂及廣告內(nèi)容的戶外屏幕將會涌現(xiàn)。
Lucozade飲料瓶，可以當?shù)罔F卡使用
在今年夏天的倫敦，Lucozade向路人發(fā)了一個可以免費坐一次地鐵的瓶子。這些瓶子的底部有一個非接觸式的芯片，可以當?shù)罔F或支付卡來使用。
Prevalin花粉廣告
像Liveposter這樣的技術(shù)可以讓品牌充分挖掘數(shù)字戶外廣告的潛力，通過使用數(shù)據(jù)按天、按周或按一個畫面循環(huán)來創(chuàng)建、改變、調(diào)整廣告排期，品牌傳播可以變得更有相關(guān)性、吸引力，同時也更為有效。相關(guān)性是抓取和留住消費者眼球的關(guān)鍵。最近，Prevalin基于花粉統(tǒng)計來對敏感人群進行實時提醒的戶外廣告，就是一個很好的例子。都柏林和貝爾法斯特今年引進的路邊數(shù)字廣告，將進一步釋放動態(tài)內(nèi)容的潛力。
現(xiàn)在，戶外可以知道人在哪里、他們心情如何、在做什么及怎樣做等問題，它也是過去十年里面增長最為迅速的線下媒體，因此，它將在智慧城市中扮演越來越重要的角色。隨著越來越多的人走向戶外，戶外可以通過手機的海量數(shù)據(jù)來連接線上線下，這不僅有助于我們理解內(nèi)容與地理位置關(guān)系的問題，對實際建造與優(yōu)化智慧城市而言也具有基礎性作用。
戶外為城市帶來了新的媒體形式與創(chuàng)新，通過科技、設計與創(chuàng)意提升了城市的景觀，這對城市來說，是一種顯著的貢獻。
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