在中國(guó)的廣告市場(chǎng)中，新老媒體之間的較量與對(duì)比在近年來(lái)持續(xù)明顯，新興媒體對(duì)于廣告市場(chǎng)的分割已然成為不爭(zhēng)的事實(shí)。就在這些新興媒體當(dāng)中，戶(hù)外LED大屏幕媒體成為了不容忽視的一股力量，其數(shù)字化、互動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)力與技術(shù)力的媒體特征更是開(kāi)辟了戶(hù)外媒體發(fā)展的新空間。
根據(jù)行業(yè)內(nèi)的默認(rèn)認(rèn)知將戶(hù)外LED大屏幕媒體定義為：位于商業(yè)中心、軌道交通、航站樓、城市要道等城市核心區(qū)域，利用LED顯示技術(shù)，面積在80平米以上的大尺寸電子顯示屏媒體。與戶(hù)外LED大屏幕媒體的火熱發(fā)展相對(duì)應(yīng)的自然是廣告主開(kāi)始對(duì)這一媒體形式抱有越來(lái)越大的興趣，寄予越來(lái)越高的期望值，也因此會(huì)格外希望能夠清晰的了解這一媒體的價(jià)值。于此同時(shí)，當(dāng)傳媒資本不斷涌入這一行業(yè)，希望能夠借助于投資這一媒體的發(fā)展獲得更大的資本回報(bào)時(shí)，也必然會(huì)考量這一媒體的價(jià)值幾何，并以此作為自身的投資力度大小的一個(gè)有效參考。
與傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告大牌相比，戶(hù)外LED大屏幕媒體突破了傳統(tǒng)大牌靜態(tài)廣告載體的單一功能，不僅以彩色、活動(dòng)、極具視覺(jué)震撼的影像作為主要的廣告表現(xiàn)形式，而且在城市大型盛事、活動(dòng)、突發(fā)事件等的信息傳播中起著不可或缺的作用。同時(shí)，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外LED大屏幕媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域乃至全國(guó)聯(lián)網(wǎng)播出，并且能夠與微博、LBS地理定位、人臉識(shí)別等社交媒體和移動(dòng)終端應(yīng)用相結(jié)合，戶(hù)外LED大屏幕媒體正在向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺(tái)化的方向發(fā)展，在給自身帶來(lái)更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新想象空間的同時(shí)，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)區(qū)位屬性帶來(lái)的空間價(jià)值作為戶(hù)外媒體，空間是不可抹殺的一個(gè)重要屬性，在城市中優(yōu)質(zhì)的地理位置就意味著優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。而戶(hù)外LED大屏幕媒體大多集中于一線城市核心區(qū)域的特點(diǎn)，正凸顯區(qū)位屬性帶來(lái)的媒體空間價(jià)值。由于戶(hù)外LED大屏幕媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所，如地鐵、航站樓等。隨著城市化進(jìn)程的加快和城市生活方式的演變，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購(gòu)物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因而具有稀缺、排他性、核心等顯著特征。
據(jù)易觀國(guó)際《中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告2012》相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額位于前列的幾大運(yùn)營(yíng)商在一線城市的屏幕擁有數(shù)量均多于二三線城市。相對(duì)二三線城市，一線城市商圈更為繁榮，人流量巨大，媒體覆蓋人群眾多，且受眾消費(fèi)能力更強(qiáng)，戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)戶(hù)外媒體的觸媒時(shí)間也更長(zhǎng)�？臻g優(yōu)勢(shì)形成的受眾媒體覆蓋價(jià)值相比其他戶(hù)外媒體或傳統(tǒng)戶(hù)外廣告大牌，戶(hù)外LED大屏幕媒體因其極佳的顯示效果、極具震撼的視覺(jué)沖擊，能夠最大限度的吸引在大量戶(hù)外人群的主動(dòng)關(guān)注。再加上上文所提及的空間優(yōu)勢(shì)，戶(hù)外LED大屏幕媒體就形成了具備良好受眾覆蓋能力的基礎(chǔ)。
|
