說(shuō)到投影機(jī)，大家對(duì)其映象可能還處于老師用它來(lái)放映PPT教學(xué)的階段，普通人也不會(huì)買(mǎi)一臺(tái)放家里玩。但如今這個(gè)時(shí)代，投影機(jī)的應(yīng)用并不止是這樣一個(gè)單一的應(yīng)用場(chǎng)景模式。隨著智能應(yīng)用時(shí)代的到來(lái)，投影機(jī)已經(jīng)不再是那個(gè)方正的略顯冰冷顯示工具了，它的使用場(chǎng)景更加的多元化，它可以在家里，也可以在公司，更可以在酒吧、咖啡店等場(chǎng)景使用。再加上設(shè)計(jì)前衛(wèi)，時(shí)尚感強(qiáng)，已經(jīng)非常討好年輕人的口味。
也是因?yàn)榭吹酵队帮@示可以更加的多元和豐富，近一兩年來(lái)誕生許多新的投影廠(chǎng)商專(zhuān)門(mén)針對(duì)開(kāi)發(fā)出智能微型投影，這些智能投影產(chǎn)品外觀(guān)時(shí)尚靚麗，還內(nèi)置了安卓系統(tǒng)，可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取內(nèi)容來(lái)播放，還可以安裝各種應(yīng)用。把電視盒子和電視機(jī)整合到了一臺(tái)小巧的設(shè)備中。
目前極米、堅(jiān)果等新興品牌運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維把微型投影做得是風(fēng)生水起，受此影響，微型投影市場(chǎng)轉(zhuǎn)而進(jìn)入成長(zhǎng)期。BAT小米樂(lè)視優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始參與微型投影，傳統(tǒng)數(shù)碼與家電大佬：LG、海爾、聯(lián)想、中興等也輪番上陣重拳出擊;而在創(chuàng)投領(lǐng)域，智能化的微型投影成為VC們關(guān)注的焦點(diǎn)，僅2014年拿到天使輪、A輪的創(chuàng)投公司就超過(guò)8家。
中興智能微型投影機(jī)Spro2上市
與過(guò)去傳統(tǒng)投影品牌只注重產(chǎn)品單一功能宣講不同，這些融入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維的成智能微投廠(chǎng)商更是借助穿上“智能硬件”外衣做宣傳突破口，開(kāi)始講起了故事：“無(wú)屏電視”、“第四屏”、“第五屏”、“私人電影機(jī)”、“互聯(lián)網(wǎng)入口”等各種概念，賦予了智能微投更多的情懷和應(yīng)用空間，智能投影風(fēng)頭正勁。
可是在眼下如此火熱的智能投影風(fēng)暴當(dāng)中，除了明基、麗訊等極小數(shù)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)投影品牌在專(zhuān)注于智能投影機(jī)開(kāi)發(fā)和規(guī)劃外，其他更多的投影主流廠(chǎng)商對(duì)智能化產(chǎn)品還是有所顧忌，甚至還有點(diǎn)抵觸。
那么問(wèn)題來(lái)了，既然連BAT和中興、聯(lián)想、海爾等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼內(nèi)企業(yè)都紛紛創(chuàng)入這個(gè)領(lǐng)域，為什么我們得傳統(tǒng)投影主流品牌愛(ài)普生、日立、NEC等大牌廠(chǎng)商還在把著按兵不動(dòng)呢，還在把著身姿不肯去做親民消費(fèi)產(chǎn)品呢？
針對(duì)這樣的狀況，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十年的價(jià)格戰(zhàn)，廠(chǎng)商對(duì)產(chǎn)品保持低價(jià)的同時(shí)保持既有利潤(rùn)水平非常敏感。而增加智能功能，無(wú)疑會(huì)增加產(chǎn)品成本。同時(shí)，智能產(chǎn)品亦不能自證其技術(shù)路線(xiàn)的必須性、功能需求的迫切性。
其二，投影機(jī)的工作的“內(nèi)環(huán)境”是一個(gè)“高熱環(huán)境”，尤其是汞燈投影的內(nèi)部溫度是比較高的。智能計(jì)算芯片和系統(tǒng)在這樣的溫度下能否穩(wěn)定高效工作也是一個(gè)擔(dān)心點(diǎn)。目前，大量的智能投影是采用LED冷光源技術(shù)的產(chǎn)品，而非汞燈產(chǎn)品。
此外，做智能投影機(jī)勢(shì)必要走消費(fèi)娛樂(lè)市場(chǎng)，要走親民營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，而這些傳統(tǒng)投影品牌一直以來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)和渠道領(lǐng)域是“按常規(guī)”出牌，很難調(diào)過(guò)身去做親民運(yùn)動(dòng)，正所謂船大難掉頭。
但是目前整個(gè)投影市場(chǎng)容量是否已經(jīng)到了盡頭，盡管投影增量還有所增長(zhǎng)，但是已經(jīng)告別了之前高增長(zhǎng)率，甚至從去年開(kāi)始占據(jù)主體市場(chǎng)傳統(tǒng)商教市場(chǎng)已經(jīng)遇到更大的瓶頸，遭遇互動(dòng)商用平板巨大的沖擊，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的局面。還有目前投影機(jī)大多數(shù)以單機(jī)比價(jià)的形式銷(xiāo)售，造成價(jià)格透明，銷(xiāo)售方式單一、利潤(rùn)率低等現(xiàn)狀，讓整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)遇到“天花板”。
在某種意義上來(lái)說(shuō)，投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，對(duì)于大多數(shù)投影廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)進(jìn)入消費(fèi)者娛樂(lè)市場(chǎng)，穿上“智能硬件外衣”的馬甲去重新拼刺藍(lán)海市場(chǎng)是必須要做出的選擇。智能化是任何電子產(chǎn)品的發(fā)展方向，投影不可能置身事外。而且，只有智能化的投影才能最終融入未來(lái)商務(wù)以及家庭娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)。
中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)： 2015年將是主流投影品牌推出智能投影的元年和最佳窗口期。以智能為基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)，將是投影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的另一個(gè)焦點(diǎn)！
連中興、聯(lián)想、華為等手機(jī)品牌都在打“智能投影”的牌了，我們的投影“大牌”們就真的要思考還需要把著“自己身段”嗎？
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