中國(guó)大陸液晶電視面板采購(gòu)量在2012年11月份達(dá)到744萬(wàn)片，較前一個(gè)月成長(zhǎng)16%，比預(yù)期高出6個(gè)百分點(diǎn)，成為當(dāng)年出貨量最高的一個(gè)月份。隨后的12月份出貨量約為738萬(wàn)片，略微下挫1%左右。

　　目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的大多數(shù)中國(guó)電視廠商都維持較高的庫(kù)存水位，尤其是對(duì)32”等主銷規(guī)格；加上終端需求有所降溫，品牌廠商開始對(duì)當(dāng)前高庫(kù)存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。

　　NPD DisplaySearch認(rèn)為，春節(jié)假期液晶電視銷售狀況對(duì)于后期面板需求更顯重要。而在春節(jié)之后，大陸市場(chǎng)下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動(dòng)節(jié)假日的備貨需求。同時(shí)，由于第一階段能效補(bǔ)貼計(jì)劃于今年5月底結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費(fèi)有望為“五一”前后面板需求加碼。

　　作為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)大陸市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響較大。特別是近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔(dān)憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫(kù)存修正；加上11月、12月面板出貨量已達(dá)到全年最高位，面板廠已開始下調(diào)其產(chǎn)能稼動(dòng)率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡局面。

　　NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，從目前情況來(lái)看，元旦期間液晶電視銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。這導(dǎo)致元旦節(jié)后渠道庫(kù)存仍維持高位，也對(duì)春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來(lái)一定壓力。而春節(jié)后，無(wú)論本土和出口市場(chǎng)都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫(kù)存的狀況。