蘋果電視是一款安放在客廳的機頂盒，它能播放存儲在iTunes上的電影及電視節(jié)目。起初，一些人對其歡呼雀躍，因為他們覺得蘋果終于開始支持1080p——目前最高清的格式（之前的版本僅支持720p視頻播放）。不過，這點改動實際微不足道，出自庫比蒂諾的黑匣子這次不過勉強跟上了競爭對手的步伐。Roku、Vudu等一大票設備早就已經開始支持1080p了。當然，蘋果電視機還支持蘋果自家的iCloud服務，iTunes用戶想必能樂在其中，不過這個功能可謂眾望所歸，以至于權威專家都懶得提前預測它。

　　蘋果原本可以干得漂亮得多。坊間關于蘋果電視機的謠言一直甚囂其上，對其做出了許多大膽的預測。首當其沖的當屬蘋果電視將集成Siri——iPhone 4S的智能私人助理，以及更出色的遙控器，甚至還有傳聞稱蘋果電視機會內置調頻收音機。雖然蘋果有負眾望，但錯不在蘋果，因為大部分期望的功能根本無法實現。而且要是增加更多功能，這款小盒子可能會不堪重負，特別是考慮到其99美元的超低價格。

　　但蘋果本原本可以做的一件事是創(chuàng)建蘋果電視應用程序商店，將平臺開放給外部開發(fā)者。然而，蘋果從一開始就回避了這個契機，而是轉而為用戶精心挑選了Netflix和YouTube等少量的應用程序。誠然，目前在這個領域獲得成功的廠商可謂寥寥無幾。谷歌（Google）電視采用開放平臺的模式，但剛一上路就宣告失敗。軟件漏洞百出、硬件性能不足、界面凌亂不堪、用戶輸入設備讓人摸不著頭腦，這款Android電視迅速從“必需品”降格至“可有可無”。整整一年里，谷歌不停宣布對谷歌電視進行改進，而在消費電子展上，諸多廠商也紛紛拋出依托于Android的智能電視機，Android平臺這才得以繼續(xù)存活。蘋果在這一年里本應該埋頭苦干，開發(fā)出新的軟件產品。

　　雖然蘋果似乎完全忽視了蘋果電視應用程序，但情況可能并非如此。從iPad發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了新的蘋果電視用戶界面來看，蘋果電視機仍將大有可為。選項菜單消失不見了，取而代之的是iOS風格的方形圖標。當然，目前如果想創(chuàng)建自己的圖標（或頻道），仍然必須成為蘋果的認可合作伙伴。更加開放、多樣的電視應用程序商店暫時還不會出現，一切都要等到蘋果完成了伊薩克森所謂的“更重大的電視創(chuàng)新”。

　　在此期間，蘋果不得不向獨立開發(fā)者封鎖平臺（除非開發(fā)者愿意通過Airplay從iOS設備推送應用程序）、壓抑創(chuàng)新，接受在“客廳爭奪戰(zhàn)”中再次敗北。這就意味著，《憤怒的小鳥》（Angry Birds）暫時不會出現在電視熒屏上了，雖然小鳥們在Roku上活蹦亂跳；Facebook也不能登陸高清電視了，除非觀眾轉投微軟（Microsoft）Xbox Live服務。至少到目前為止，新款蘋果電視機和其前任一樣，難以在市場上有所作為。