隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，數(shù)字顯示技術的應用將無處不在。網(wǎng)絡多媒體技術的融合，可以及時與客戶進行互動反饋，比較普遍的就是銀行、醫(yī)院、超市、社區(qū)等公共場所里的數(shù)字屏幕等，通過大屏幕及時發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)、娛樂等信息，讓人們在這些特定場所、特定時間獲得相應的所需信息，并具有一定的廣告效應。

　　在國外，已經(jīng)有人把數(shù)字標牌與紙張媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)并列，將其稱之為“第五媒體”。

　　2011年7月初的第19屆上海國際廣告技術設備展覽會上，筆者也注意到，不少國內(nèi)的參展商也陸續(xù)加入了制造“第五媒體”——數(shù)字標牌的行列。不得不說數(shù)字標牌有著傳統(tǒng)印刷廣告不可比擬的獨特優(yōu)勢。

　　眾所周知，傳統(tǒng)印刷廣告要求必須在正確的時間放到正確的位置，這就需要大量的人力、物力進行印制和分發(fā)等工作；而數(shù)字標牌則幾乎可以完全免除印制和分發(fā)時的麻煩，大大節(jié)省了印刷和分發(fā)時產(chǎn)生的費用和處理時間。同時，數(shù)字標牌的操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個“數(shù)字標牌”，將信息及時的發(fā)布出去。

　　由此我們又了解到，與傳統(tǒng)印刷廣告的平面、靜止效果不同的是，數(shù)字標牌可以使用多種媒體表現(xiàn)方式，如視頻、音頻、圖片、動畫等，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，并能夠實現(xiàn)任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。

　　根據(jù)知名調(diào)查機構iSuppli預測，全球數(shù)字電子廣告市場于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長，逐漸以薄形顯示取代傳統(tǒng)廣告。而來自4月于LasVegas閉幕的NationalAssociationofBroadcastingShow的報導也指出，利用賣場數(shù)字廣告能刺激所促銷之新產(chǎn)品銷售成長30%至300%，也可讓營業(yè)額增加30%，并使消費者減少約15%的等待時間，讓消費者能更快速找到所需商品。

　　可見，數(shù)字標牌這一動態(tài)廣告形式，必將隨著人們對媒體信息的強大需求逐漸發(fā)展壯大起來，勢必將搶占一部分傳統(tǒng)印刷廣告的市場份額。不過，數(shù)字廣告市場的壯大，并不一定會讓傳統(tǒng)印刷廣告的“消亡”，存在即有價值，傳統(tǒng)印刷廣告大可在數(shù)字廣告助力壯大的廣告市場中分得一杯羹，謀求新的機遇與發(fā)展。