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當生意人選擇安裝數(shù)字標牌網(wǎng)絡的時候，不管是為了廣告還是信息，他們都面臨兩種選擇：軟件和內(nèi)容。很多人選擇在使用一家公司的軟件，但是讓另外一家負責其內(nèi)容。然而，更多的公司現(xiàn)在可以同時掌握軟件的設計與內(nèi)容的創(chuàng)作，得到了更好的成本效益和易于使用部署。此外，內(nèi)容創(chuàng)建過程變得更加流暢。
最大化軟件
雖然數(shù)字標牌在博覽會上越來越受歡迎，但仍有許多人還在學習其技術以及了解如何發(fā)揮最大潛力。創(chuàng)建強有力的數(shù)字標牌廣告與創(chuàng)造良好的電視、印刷、網(wǎng)絡和電臺廣告是不一樣的，但許多廣告機構仍在努力規(guī)范不同的媒體廣告。另一方面，軟件供應商是密切熟悉此新技術的。
“軟件供應商是在用到其內(nèi)容的業(yè)界內(nèi)�！蔽挥诿绹R里蘭州Smithsburg的數(shù)字標牌供應商——Noventri公司副總裁Andrew Hoffman說，“軟件供應商知道它自己的位置。”
Hoffman說，大多數(shù)廣告公司的確能夠創(chuàng)造有吸引力的資訊網(wǎng)站。他們不明白所有軟件之間的細微差別，因此不能充分利用數(shù)字標牌，其部署也不會達到最高利用率。即使在廣告公司學習軟件，也不能成為專家。
“‘軟件供應商’熟悉該軟件的所有細節(jié)，并且知道如何利用它�！盩racy Evans工廠總裁Tracy Evans說，“這是一個總部位于休斯頓，專門進行視頻和多媒體生產(chǎn)的公司�！�
Mark Brown，位于西雅圖的交互式設計機構——IdentityMine首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人，創(chuàng)造了一個因為熟悉而成功的范例。IdentityMine曾與微軟商店合作，創(chuàng)造了整排在商店周圍顯示屏包裝。銷售人員可以調(diào)節(jié)任何屏幕，使之向顧客介紹現(xiàn)有產(chǎn)品。Brown表示，顯示屏搞得這么好是因為他的公司熟悉這些平臺以及商店的電腦，讓他的團隊更好地將軟件和內(nèi)容結合在一起。
周轉時間更快
Jeremy Cleek，Tightrope創(chuàng)意總監(jiān)，提供專業(yè)的設計服務，是明尼蘇達州圣保羅市Tightrope媒體系統(tǒng)的一個組成部分，他說，當企業(yè)學習使用這個軟件的時候，寶貴的時間都浪費了。如果企業(yè)雇傭一個外部代理來創(chuàng)建內(nèi)容，那么該機構將不得不花時間學習軟件。多出的時間將提高客戶成本和可能延遲的標牌部署。但如果軟件供應商負責創(chuàng)建內(nèi)容，就不用浪費時間在學習軟件上了。
“‘軟件供應商’可以做得更快、更好�！� Cleek說，“只要得到我們需要的材料，我們就可以在兩三天內(nèi)完成。”
高成本效益
如果軟件供應商負責創(chuàng)建內(nèi)容，企業(yè)往往可以得到一攬子交易，相反就不得不單獨支付，通常比較昂貴。
“我們不是將客戶變成設計團隊，我們把所有服務打包在一起。”Cleek說。
由軟件供應商創(chuàng)建內(nèi)容對某些數(shù)字標牌網(wǎng)絡也有意義。位于賓夕法尼亞州，Oshmont社區(qū)信息供應商Touchtown公司總裁Jeff Pepper說，數(shù)字標牌網(wǎng)絡只用于傳達信息，而不播放廣告或互動內(nèi)容，絕對不需要額外花費錢在內(nèi)容供應商上。例如，養(yǎng)老院經(jīng)常使用數(shù)碼網(wǎng)絡播放有關活動，晚餐菜單是什么等等，軟件供應商可以通過創(chuàng)造簡單的模板，輕松滿足客戶的需求。
Cleek說，Tightrope創(chuàng)意公司可以通過其對軟件的了解，幫助客戶創(chuàng)建定制內(nèi)容，節(jié)約成本。預制無縫通道，品牌服務可將公司的顏色和徽標合并設計，動畫功能可以幫助企業(yè)不用大筆投資，就能輕松創(chuàng)建一個獨特有效的數(shù)字信號。
選擇合適的供應商
經(jīng)驗是建立有效數(shù)字標牌的重要組成部分，因此要選擇一個已經(jīng)在為客戶提供內(nèi)容的公司。例如Tightrope媒體系統(tǒng)，從1997年創(chuàng)建初期就提供該服務，而創(chuàng)意服務公司自2009年以來一直提供定制服務。
Evans說，數(shù)字標牌最重要的目標是溝通，無論是公司通訊、廣告或社團公告。一個企業(yè)應根據(jù)溝通能力選擇內(nèi)容供應者。理想的情況是，公司找到一個能設計軟件同時溝通內(nèi)容的供應商。
“尋找可以溝通的人�！盓vans說。
正如數(shù)字標牌本身標志的從電視甚至網(wǎng)絡進化的過程，同樣能創(chuàng)造高品質(zhì)內(nèi)容的軟件供應商的出現(xiàn)，標志著創(chuàng)建成功的數(shù)字標牌網(wǎng)絡的一個飛躍。
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