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數(shù)字告示行業(yè)的本質是一個面向應用的信息服務產(chǎn)業(yè)，具有AV和IT兩種產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，其中以CPU技術為主導的IT硬件技術的進步成為了推動數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要力量。這種技術力量的進步帶來了數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)重大的變化：新型半導體技術的出現(xiàn)極大地降低了產(chǎn)品功耗、顯示效果和畫質水平得以極大提升、多種應用的運行擁有更強大計算能力的后臺支持，其提升了擁有更好的、更低廉的硬件成本基礎??依托技術進步，數(shù)字告示以更優(yōu)異的性能，更親近的價格出現(xiàn)，也必將以更加迅猛的速度被廣泛部署。
美商定誼科技表示，技術力量的進步與數(shù)字告示市場的發(fā)展在一定程度上互為因果，互相促進。數(shù)字告示市場在這幾年的迅猛發(fā)展，帶動了該產(chǎn)業(yè)鏈的硬件/軟件廠商數(shù)量、產(chǎn)能的發(fā)展，這不僅使位于上游的芯片制造商和軟件商關注該領域，而且憑借其敏銳的市場嗅覺，逐漸在概念和技術上帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
英特爾布局數(shù)字告示市場
CPU無疑是數(shù)字告示播放產(chǎn)品的核心，同時也決定了數(shù)字告示系統(tǒng)功能多樣性發(fā)展的運算基礎。坐擁全球通用計算CPU行業(yè)第一品牌的身份，英特爾進軍數(shù)字告示市場的舉動無一不牽動著業(yè)內的視線。
在6月25-27日舉辦的第二屆上海國際數(shù)字標牌及觸摸查詢技術展上，為數(shù)眾多的廠商展示了基于英特爾嵌入式技術的數(shù)字告示播放機產(chǎn)品。這些產(chǎn)品采用了英特爾凌動平臺、英特爾GM45高速芯片組以及英特爾酷睿i7平臺技術。此外，英特爾本屆展會上還向與會人士推介了英特爾主動管理技術(Intel Active Management Technology，AMT)。該技術能夠幫助客戶更輕松地完成軟硬件設備，尤其是播放機硬件產(chǎn)品的遠程管理和維護。
英特爾不僅為數(shù)字告示行業(yè)提供了豐富的芯片選擇，另外，基于英特爾架構的在線輔助設計平臺——英特爾嵌入式設計中心能夠更好幫助數(shù)字告示行業(yè)的嵌入式設計師們解決實際設計問題。英特爾已經(jīng)致力于成為一家數(shù)字告示播放機解決方案供應商。
有業(yè)內人士不禁驚呼，英特爾成為上海數(shù)字標牌展最大贏家。
事實上，英特爾近來在數(shù)字告示市場動作頻頻，2010年1月，在美國零售業(yè)聯(lián)合會(NRF)一年一度的研討和展覽會上，英特爾宣布同微軟簽訂合作協(xié)議，致力于向數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)推廣使用英特爾硬件和微軟軟件的一個標準化平臺。時至今日，該平臺技術正在加速形成，獲得不少業(yè)界廠商如定誼、Harris、建、HP、Micro Industries、NCR Netkey、NEC及YCD Multimedia等的支持，并且已獲Harris內容管理軟件認證，這是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)首度同時也是目前唯一能通過驗證的操作系統(tǒng)所提供遠端管理功能的平臺，內含Intel酷睿處理器以及微軟Embedded Standard 7操作系統(tǒng)，將協(xié)助解決方案供應商更快速地建構可靠的數(shù)字告示網(wǎng)絡環(huán)境。有了英特爾與微軟聯(lián)合開發(fā)的該項平臺，客戶可以集中精力設計數(shù)字告示應用，而無需再投資平臺開發(fā)。
而其中除了擔當主角的系列嵌入式芯片產(chǎn)品外，最為受關注的就屬AMT技術了，這也是英特爾芯片平臺與微軟操作系統(tǒng)鏈接最為緊密的部分。這一技術對于在數(shù)字告示播放機遠程管理研發(fā)能力較缺乏的企業(yè)而言，將是重要的平臺支持性技術。而對于整個數(shù)字告示播放機產(chǎn)業(yè)，則意味著高可管理性數(shù)字告示播放機產(chǎn)品成本的進一步降低。
對英特爾而言，AMT技術在數(shù)字告示等領域的廣泛應用則意味著事實上的“標準性壟斷”，將為英特爾成為數(shù)字告示播放機，尤其是x86架構產(chǎn)品市場的獨占者奠定良好的基礎。該技術要求平臺采用支持英特爾主動管理技術的芯片組、網(wǎng)絡硬件和軟件，這將為英特爾的芯片產(chǎn)業(yè)帶來豐厚而持久的利潤。
英特爾以及AMT技術在數(shù)字告示領域早已影響至深，早在2009年7月，英特爾和航美傳媒便達成合作，將共同就英特爾架構產(chǎn)品在下一代數(shù)字告示領域的應用進行聯(lián)合創(chuàng)新和合作。航美傳媒同時向定誼科技采購最新基于英特爾架構的新一代數(shù)字告示系統(tǒng)，并將首批采購的數(shù)百套系統(tǒng)部署在北京首都國際機場第三航站樓�；谟⑻貭柤軜嫷男乱淮悄�數(shù)字告示系統(tǒng)擁有包括英特爾主動管理技術在內的多項技術支持，并具備更強的軟件兼容性以及更優(yōu)的能效表現(xiàn)。
英特爾方面指出數(shù)字告示的市場應用模式已經(jīng)建立，并信心滿懷地表示未來的數(shù)字告示系統(tǒng)必將發(fā)展成為更加智能的廣告交互平臺，而英特爾作為全球頂級計算芯片和解決方案公司，將成為數(shù)字告示播放器領域最主要的產(chǎn)業(yè)標準推動者。
緊接著在2009年底，英特爾在深圳舉辦以“御影隨芯炫彩同行”為主題的數(shù)字告示解決方案研討會，與應邀出席的眾多數(shù)字告示知名廠商共同探討低能耗的“芯”一代數(shù)字告示解決方案。包括定誼，華北工控等數(shù)字告示專業(yè)廠商展示了針對數(shù)字告示行業(yè)開發(fā)的一系列基于英特爾架構的無風扇嵌入式解決方案。
英特爾以全球通用計算CPU行業(yè)第一品牌的身份，組織專場的數(shù)字告示系統(tǒng)解決方案研討會，充分說明了英特爾對這一市場的重視，更是說明了數(shù)字告示應用市場的廣闊前景。如果把之前的參與看作是英特爾對數(shù)字告示合作伙伴的支持與配合，那么此次研討會是不是可以看作是英特爾大舉進軍數(shù)字告示領域的號角呢？
時隔不到半年，2010年4月到6月，美商定誼科技攜手神州數(shù)碼聯(lián)合英特爾與微軟舉辦WebDT數(shù)字電子廣告牌系統(tǒng)全國研討會。微軟、英特爾兩大IT業(yè)巨擘無一不對數(shù)字告示市場充滿了信心，同時也加大了進一步提高數(shù)字告示行業(yè)內產(chǎn)品應用的力度。
作為與兩大巨頭合作的企業(yè)，定誼將率先采用并精心開發(fā)整合后服務于全球客戶，使高品質、功能擴展性強的產(chǎn)品進入各垂直行業(yè)。定誼科技在研討會現(xiàn)場展出了最新多屏幕高清動態(tài)拼接播放器以及多款采用英特爾新一代處理器和微軟Embedded Standard 7嵌入式操作系統(tǒng)的數(shù)字告示系統(tǒng)，并實際展示了其在各行業(yè)應用案例。
數(shù)字告示硬件市場巨頭時代來臨
當然，CPU還不能代表數(shù)字告示系統(tǒng)的硬件全部，數(shù)字告示產(chǎn)品硬件主要包括播放器和顯示屏兩塊。近來，融合了播放和顯示功能的數(shù)字告示一體機也大量出現(xiàn)。而從去年至今，數(shù)字告示硬件產(chǎn)品市場上，專業(yè)廠商深入行業(yè)應用拓展市場，巨頭廠家的滲透進一步加劇，小廠商希望借數(shù)字告示市場高速發(fā)展勢頭分一杯羹，市場由此呈現(xiàn)激烈且較為混亂的格局，而業(yè)內人士因此預測行業(yè)洗牌時代即將來臨。
與此同時，國內商用顯示市場刮起了一股大品牌風。除了一直關注這一領域的松下、夏普繼續(xù)發(fā)力外，LG、三星、飛利浦、優(yōu)派、三菱、NEC等更多世界五百強企業(yè)，全球顯示巨頭開始融入商用顯示市場。而隨著形勢發(fā)展，DLP、PDP、LCD液晶拼接屏幕需求量大增，目前三星已經(jīng)奠定其在大型液晶拼接屏顯絕對霸主地位。
另一方面，數(shù)字告示系統(tǒng)硬件組成的另一大組件——數(shù)字告示播放器產(chǎn)品也進入一個嶄新的發(fā)展時期。相對于顯示單元，數(shù)字告示播放器的專業(yè)程度更高一些，目前純硬件型和x86架構兩大體系并存，其專業(yè)程度主要體現(xiàn)在對穩(wěn)定性和持續(xù)工作能力的低故障率要求上。對于x86架構，從本質來講并不存在不可突破的技術，即便是各個廠商產(chǎn)品都各有特點，但技術層面的優(yōu)勢并不明顯，并不具有高的壁壘和不可復制性。也因為此，市場潛力巨大的數(shù)字告示播放機市場開始吸引工控電腦廠商和電腦整機廠商的注意。
以華北工控、研華為代表的專業(yè)工控廠商，OEM企業(yè)紛紛發(fā)力；建、戴爾、聯(lián)想、優(yōu)派、三星等企業(yè)在嵌入式電腦、小型電腦等領域也有新的動作，具有進入數(shù)字告示市場的潛在可能。同時，憑借顯示單元和小型電腦領域的技術實力，一些IT企業(yè)也在謀求數(shù)字告示一體機市場的開拓。業(yè)內人士指出，理論上，只要企業(yè)突破了顯示和播放兩大硬件產(chǎn)品的技術門檻，對于一體機市場的運作就只存在企業(yè)策略方面的問題了。
數(shù)字告示硬件市場迎來了巨頭廠商的廣泛參與，可以解讀成對數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展前景的認可，另一方面也表明了數(shù)字告示市場即將進入一場空前激烈的市場競爭，原有數(shù)字告示從業(yè)企業(yè)競爭環(huán)境惡化。
數(shù)字告示應用始終客制化當?shù)?/b>
面對英特爾x86架構數(shù)字告示播放機的成功，業(yè)內人士指出，x86架構憑借其系統(tǒng)的開放和兼容性占領了許多需求更為復雜，變化更加快速的行業(yè)，其專長在于前端智能化，但是這不是數(shù)字告示的全部。如果客戶不需要過多的智能化功能，或者客戶在服務器端用云計算來實現(xiàn)智能化應用，那么純硬件產(chǎn)品的高度穩(wěn)定、低功耗、小體積、無風扇設計、易維護的特點便更具優(yōu)勢，同時系統(tǒng)解決方案成本也更低。
當然，對“大佬來襲論”大可不必恐慌，數(shù)字告示在不短的時間內將始終以客制化為其主要發(fā)展方向，深入行業(yè)化應用也是該行業(yè)遵循的不變主題。正是因為客戶需求的千差萬別，才擁有眾多企業(yè)，眾多系統(tǒng)軟件，提供不同的客戶應用體驗�？蛻舨煌男枨髱淼牟町惢投ㄖ苹沟�數(shù)字告示企業(yè)能夠獨霸一方市場，是不會出現(xiàn)規(guī)�；泻蛪艛嗟睦碚撉疤�。某業(yè)內人士指出，數(shù)字告示行業(yè)化應用中，公共建設資源的掌握成為關鍵，誰能夠更多地掌握這一部分資源，誰就掌握了主動。同時他表示，任何廠商和個人都沒有能量壟斷這一資源，大家都有機會，所以這也是一個此消彼長而循環(huán)往復的過程。
國際國內數(shù)字告示市場巨大潛力固然是“大佬們”覬覦的主要原因，但這同時也是行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重大契機，在無限大的市場飽和之前，還有很多事情可以做。
分析認為，雖然英特爾等大佬來勢洶洶，但是這并不意味著其可以像壟斷普通PC那樣壟斷數(shù)字告示領域。“大佬來襲”將極大促成數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)技術進步，帶起數(shù)字告示市場空前繁榮。數(shù)字告示市場注定將是以客戶需求為中心，多種解決方案并存的產(chǎn)業(yè)格局。
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文章來源：依馬獅視聽網(wǎng)
