青出于藍(lán)廣告機(jī)在展會(huì)上的應(yīng)用
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1.藍(lán)牙廣告機(jī)原理
全球藍(lán)牙技術(shù)的日益發(fā)展和越來越廣泛的應(yīng)用，汽車、電腦等越來越多的行業(yè)進(jìn)駐藍(lán)牙領(lǐng)域。根據(jù)IDG報(bào)告顯示：2009年達(dá)到8.66億片。未來十年，藍(lán)牙技術(shù)將更加成熟并進(jìn)一步廣泛應(yīng)用于手機(jī)、電腦、車載、醫(yī)療、電教等諸多領(lǐng)域上，在中國(guó)形成一個(gè)千億元的龐大市場(chǎng)。
藍(lán)牙廣告機(jī)是一種新型的廣告方式。它通過藍(lán)牙，把信息發(fā)送給各種設(shè)備。它與傳統(tǒng)的短信廣告方式相似而又有明顯的不同，最明顯的就是成本與有效性。傳統(tǒng)的短信廣告有以下缺點(diǎn)：
1） 強(qiáng)迫接收，惹客戶討厭；
2） 要預(yù)先獲得客戶手機(jī)號(hào)碼；
3） 發(fā)送格式有限，例如，只要文本或彩信的簡(jiǎn)單表現(xiàn)方式；
4） 不利于發(fā)送大文件；
5） 后續(xù)要不斷投入才能繼續(xù)發(fā)送；
6） 不便攜帶，客戶接到就立刻扔掉；
針對(duì)以上短信廣告方式的缺點(diǎn)，藍(lán)牙廣告方式則具有明顯的優(yōu)勢(shì)：
1） 客戶會(huì)收到藍(lán)牙廣告提示，客戶同意接收后才開始傳輸；
2） 無需客戶手機(jī)號(hào)，只要客戶出于藍(lán)牙有效覆蓋范圍，則可接收，避免透露手機(jī)號(hào)；
3） 藍(lán)牙廣告機(jī)支持多種格式文件的傳輸：其中包括文字(doc、txt等)圖片（jpg、gif等），音頻（mp3,midi），與視頻（mp4,3gp），游戲（Java,sis）等。
4） 現(xiàn)在市面上手機(jī)的藍(lán)牙版本一般都在2.0以上，傳輸速度達(dá)到了12Mbps，對(duì)于發(fā)送視頻等文件，更加快速方便；
5） 藍(lán)牙廣告方式，只需一次性購(gòu)買藍(lán)牙廣告機(jī)，后續(xù)則無需投入便可一天24小時(shí)的不斷發(fā)送廣告信息；
6） 無攜帶負(fù)擔(dān)，信息保存到手機(jī)上，隨時(shí)查看、轉(zhuǎn)發(fā)；
覆蓋范圍最廣的是class 1版本的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)，理論半徑可以達(dá)到100米。但由于實(shí)際環(huán)境中存在障礙物和干擾等因素，有效距離會(huì)有所減少。但藍(lán)牙廣告機(jī)主要針對(duì)的是商鋪、賣場(chǎng)、婚慶場(chǎng)所等范圍有限的地方，所以class 1藍(lán)牙的覆蓋范圍綽綽有余。當(dāng)然，也有不少大范圍部署的案例，如廣州新白云機(jī)場(chǎng)、蘇寧等，這樣情況下，則需要部署多臺(tái)藍(lán)牙廣告機(jī)進(jìn)行協(xié)同工作，以覆蓋更廣的范圍。
青出于藍(lán)集群版藍(lán)牙廣告機(jī)支持28個(gè)終端同時(shí)傳輸，對(duì)于絕大多數(shù)商場(chǎng)、店鋪等場(chǎng)合，這個(gè)負(fù)載量足夠應(yīng)付需求。
圖1 青出于藍(lán)集群版藍(lán)牙廣告機(jī)
2.應(yīng)用場(chǎng)合簡(jiǎn)介
藍(lán)牙廣告機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)合非常廣泛，例如：
1）汽車4S店，汽配城，維修服務(wù)站
汽車視頻廣告、汽車精美圖片、汽車彩色圖文、汽車性能數(shù)據(jù)、4S 店或者汽車廠家名片給客戶發(fā)送，體現(xiàn)尊貴和人性化服務(wù)
2）商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、連鎖店等
發(fā)送入駐品牌、推薦產(chǎn)品、優(yōu)惠折扣、店慶活動(dòng)、產(chǎn)品名目、產(chǎn)品視頻廣告、產(chǎn)品圖文。
3）酒家、飯店、肯德基、麥當(dāng)勞、蒸功夫等餐飲行業(yè)
發(fā)送本店特色菜、VIP電子會(huì)員卡、優(yōu)惠折扣、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)特色消費(fèi)等
4）大型交易會(huì)、售樓中心、房產(chǎn)中介
發(fā)送 樓房租、售信息、樓盤特色、效果實(shí)景圖、促銷信息、優(yōu)惠券。
5）KTV、娛樂城、酒吧等娛樂健身場(chǎng)所
發(fā)送優(yōu)惠信息、演藝活動(dòng)、足浴桑拿技師推薦
6）金融證券;航空機(jī)場(chǎng);客運(yùn)系統(tǒng); 旅游景區(qū);
7）婚慶場(chǎng)合：發(fā)送新人婚紗照、美好回憶、婚禮節(jié)目預(yù)告等。
3.針對(duì)展覽會(huì)場(chǎng)合，詳細(xì)介紹
這里針對(duì)廣州琶洲會(huì)展中心舉行的2010年廣州國(guó)際廣告展，介紹青出于藍(lán)廣告機(jī)在展覽會(huì)上的應(yīng)用。
其中的11號(hào)館平面圖如下：
圖2 琶洲展館 11號(hào)館
由于會(huì)館場(chǎng)地廣，所以不適合用WIFI方式集中管理集群版藍(lán)牙廣告機(jī)，而比較適合通過有線網(wǎng)絡(luò)或者GPRS方式進(jìn)行連接。這里選用有線方式，對(duì)多臺(tái)集群版藍(lán)牙廣告機(jī)進(jìn)行集中管理。
邏輯上的部署情況如下圖所示：
圖3 集群版藍(lán)牙廣告機(jī)集中管理
據(jù)保守的測(cè)試結(jié)果得知，每臺(tái)藍(lán)牙廣告機(jī)可以覆蓋半徑30米的范圍，但考慮到會(huì)場(chǎng)障礙物較多，人流也多，所以為了謹(jǐn)慎起見，實(shí)行每隔30米部署一臺(tái)藍(lán)牙廣告機(jī)，以N*N方式覆蓋整個(gè)展館。
11號(hào)館的大小約為：
90m*120m=10800平方米
每隔30米部署一臺(tái)集群版藍(lán)牙廣告機(jī)，則需要20臺(tái)，如下圖所示：
圖4 11號(hào)館藍(lán)牙廣告機(jī)部署圖
一臺(tái)集群版的藍(lán)牙廣告機(jī)，能支持同時(shí)向28個(gè)終端發(fā)送信息，20臺(tái)集群版藍(lán)牙廣告機(jī)的總負(fù)載量為：28*20=560，考慮到在展館上作了提示參展的人開啟藍(lán)牙的情況下，大概會(huì)有70%~80%（視實(shí)際情況會(huì)有所差別）的人會(huì)打開手機(jī)，展館中，同時(shí)在館內(nèi)人數(shù)約1000人，1000*0.8=800人打開藍(lán)牙，則基本無需延時(shí)則可完成對(duì)館內(nèi)所有人員的服務(wù)。
藍(lán)牙2.0的實(shí)際傳輸速度有80KB/S，一分鐘能傳送80*60/1024=4.7MB大小的文件，展覽主辦方，把會(huì)展期間有趣的視頻剪輯作為發(fā)送內(nèi)容，也是種新穎的服務(wù)方式。
4.總結(jié)
展覽不只是參展商展示自己產(chǎn)品的地方，也是主辦方展示自己提供服務(wù)質(zhì)量的戰(zhàn)場(chǎng)，如果在展會(huì)上加入新穎的服務(wù)內(nèi)容—藍(lán)牙廣告機(jī)，不單只讓參展商得到更多服務(wù)，也能夠讓參觀人員在獲得更多展會(huì)、展品信息的同時(shí)，多了種體驗(yàn)。這對(duì)參展商和主辦方來說，都是件非常重要的事情。
在傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)加入新科技，不單只讓人感覺公司的創(chuàng)新與實(shí)力，也同時(shí)塑造出一種緊跟潮流的形象，所以，無論是展會(huì)主辦方還是參展商，在展銷期間加入藍(lán)牙廣告機(jī)這個(gè)元素，定必會(huì)為展會(huì)增色不少。
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