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品牌專賣店（專柜）的廣告形式通常包括LED、燈具、燈箱、展示架、展示柜、裝飾畫、易拉寶、促銷臺、廣告牌、標牌、標簽、PVC板、貼紙等，隨著數(shù)字化時代的到來，很多高科技、環(huán)保、智能化的聲像設(shè)備逐漸應(yīng)用進來，液晶數(shù)字標牌（廣告機）就是其中的代表，他不僅能替代以往店內(nèi)許多廣告形式，更重要的是彌補了他們的不足，將現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)與終端品牌營銷完美結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)對每一個品牌專賣店統(tǒng)一、全盤化經(jīng)營和管理，形成了企業(yè)銷售鏈上最末端強大的推動力，被業(yè)內(nèi)譽為“品牌視窗”。
�。�數(shù)字標牌，又叫多媒體播放機，從外觀上說液晶具有體積小輕薄時尚、低耗能環(huán)保健康、成像質(zhì)量高清晰亮麗等特點，所以他極容易融入店內(nèi)環(huán)境，是店內(nèi)裝修設(shè)計極佳展示窗口。也因其聲像俱備、動感時尚的特性，大有取代POP、燈箱、霓虹燈之勢，成為專賣店內(nèi)一道亮麗的風景線，是大多品牌企業(yè)進行CIS重要地考慮元素。）
設(shè)計要領(lǐng)
專賣店（專柜）設(shè)計應(yīng)遵循整體統(tǒng)一，錯落有致，動靜相宜之原則。我們認為，首先應(yīng)根據(jù)所賣商品的類型與大小、色彩與質(zhì)感、群體與個體、外觀與性格，進行終端店面定位，確定一個“風格”或“主題”，然后在依據(jù)溝通、設(shè)計、商業(yè)、提示四大設(shè)計要素對數(shù)字標牌進行外觀（色彩、圖案、材料）、機型（尺寸、橫機、豎機、裸機）、安裝點的選擇：色彩、圖案、材料組成數(shù)字標牌的“臉”，對這張“臉”怎樣化妝則是依據(jù)企業(yè)色、店面風格、動線與空間、光線視覺等情況；機型的選擇靈活多樣，不同款式的表現(xiàn)力各有千秋，尺寸的選擇當然根據(jù)店面空間位置大小而定，一般選擇15—42寸比較適宜，小的精致、安裝方便，大的氣勢磅礴、撼人眼球，橫機具有投放內(nèi)容靈活、發(fā)布便捷的特點，豎機顯示畫面立體、新穎，特別適合發(fā)布服裝、化妝品、珠寶等店面，裸機是除去外殼、內(nèi)嵌式安裝的機型，因其隱藏在墻體內(nèi)，只顯示畫面，所以極容易融入店面環(huán)境，是市場上最普遍、最完美的安裝方式；可供參考的安裝地點包括店面櫥窗、形象背景墻、收銀臺、試衣間、貨架等，一般收銀臺、貨架適合平放較小尺寸數(shù)字標牌，如15、17、19寸，櫥窗、背景墻壁掛32、42寸適中。
使用方法
數(shù)字標牌的發(fā)布渠道是互聯(lián)網(wǎng)遠程控制系統(tǒng)，實現(xiàn)了品牌企業(yè)總部對連鎖專賣店的每一臺終端機的遠程設(shè)置和管理，所以有利于企業(yè)統(tǒng)一、全盤化營銷，企業(yè)總部是信息的源頭，一般由市場部、策劃部或企劃部主管。根據(jù)市場調(diào)查和總結(jié)，我們把信息發(fā)布分為四類：
一、是企業(yè)品牌的窗口，用以展示企業(yè)的形象和風采。包括企業(yè)宣傳片、廣告片，通過信息發(fā)布能讓顧客更多了解企業(yè)，借此展示企業(yè)的風采。品牌是立體化的，除了要進行大眾媒體宣傳之外，用終端直接品牌化目標消費者，品牌元素的傳播借助于媒體的接觸點，由點到面的輻射的過程就是品牌建立的過程；
二、是產(chǎn)品展示和體驗的平臺，用以顧客模擬化體驗。新產(chǎn)品發(fā)布從市場試樣、客戶反饋到數(shù)據(jù)分析都可以通過數(shù)碼終端科學地進行；產(chǎn)品原料、制作流程和工藝的展示，不僅讓消費者了解產(chǎn)品的來源，也讓他們用的放心；
三、是通過活動預(yù)熱直接促銷體，實現(xiàn)商品到貨幣的“臨門一腳”。一切營銷的目的是為了銷售，據(jù)調(diào)查，消費行為中有3\4是在終端實現(xiàn)的。節(jié)假日、周年慶等重大促銷期之前，通過數(shù)碼終端的公關(guān)、預(yù)熱，逐漸引爆銷售旺季；競猜、有獎問答、打折卡、優(yōu)惠券等內(nèi)容則讓顧客得到實實在在的利益；
四、是企業(yè)與店員交流的橋梁，店員培訓信息長年持續(xù)不斷，讓一線的銷售永遠保持戰(zhàn)斗力。
前三者是圍繞客戶營銷，后者是企業(yè)內(nèi)部發(fā)布系統(tǒng)。（品牌信息）廣告片經(jīng)過大眾媒介傳播給受眾后，當處于專賣店商圈中的受眾進入專賣店成為潛在的顧客時，這時在通過廣告片“二次傳播”的呼喚和引導(dǎo)，自然很容易接受品牌，促成消費。
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文章來源：銳目
