隨著多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展，人們?nèi)找嫘枰�找出衡量其有效性的方法�?br>
　　戶外多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)脫離了這個(gè)世界。相反，他總結(jié)了集成商、廣告商和設(shè)備供應(yīng)商所面臨的問(wèn)題及機(jī)遇，而這些問(wèn)題漸漸影響了這個(gè)行業(yè)。

　　戶外多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)廣告面對(duì)的最大挑戰(zhàn)無(wú)疑是缺乏一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的框架，有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)就可以讓廣告商和其他相關(guān)方衡量其在多媒體信息發(fā)布上投放的廣告到底是否有效了。

　　多媒體信息發(fā)布的戶外廣告與其他媒體肩并肩站在一起，想要引起買家、策劃人和代理商的注意，這是必須要用一個(gè)公認(rèn)的指標(biāo)來(lái)衡量這種廣告的有效性，否則它就會(huì)濫竽充數(shù)。當(dāng)然，也有一些公司在專門生產(chǎn)衡量觀眾的工具。

　　這個(gè)指標(biāo)直接影響到多媒體信息發(fā)布廠商戶外廣告的收益潛力。

　　　除了電梯和人們所知道的非常具體的交通地點(diǎn)，在其他地點(diǎn)投放廣告的價(jià)值不大，您吸引不到廣告商來(lái)投資，因?yàn)樗麄儫o(wú)法知道究竟誰(shuí)是廣告的觀眾。所以有個(gè)指標(biāo)對(duì)這個(gè)行業(yè)是至關(guān)重要的，可以得到更大、更平等的戶外廣告市場(chǎng)的份額。

　　對(duì)于AV集成商而言，這意味著要有具備工作經(jīng)驗(yàn)的軟件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，客戶可以用來(lái)執(zhí)行多媒體信息發(fā)布的戶外活動(dòng)。雖然客戶可以從很多第三方處尋求到這種援助，如果集成商自己提供的話，可以增加其產(chǎn)品價(jià)值，并避免被客戶排斥。

　　還有人認(rèn)為，今天雖然有很多的硬件、軟件和其他元件可供簡(jiǎn)述多媒體信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，仍有許多痕跡暴露出來(lái)。

　　要實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化最重要的是要有一個(gè)可以優(yōu)化圖像的工具和眾多戶外顯示屏的活動(dòng)，這樣廣告活動(dòng)就無(wú)痕跡了，這個(gè)過(guò)程現(xiàn)在尚未實(shí)現(xiàn)。今天，廣告代理商、內(nèi)容管理工具和實(shí)際顯示器制造商都需要做大量的工作，他們對(duì)怎樣改變周圍條件時(shí)系統(tǒng)看上去最好都有自己的想法。如果一個(gè)工具或程序就可以解決問(wèn)題，那多媒體信息發(fā)布將更加有效，可以創(chuàng)造更高的利潤(rùn)和帶來(lái)更好的廣告效益。

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