本是同根生面貌各不同，百家爭(zhēng)鳴數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)
手機(jī)訪問(wèn)
以分眾傳媒為代表的廣告新媒體正悄然滲透到生活的各個(gè)角落。地鐵中循環(huán)播放的提示、商場(chǎng)里滾動(dòng)播放促銷活動(dòng)的電子海報(bào)、航站樓航班到港以及提取行李等信息都通過(guò)液晶屏傳遞，這個(gè)以液晶屏闖天下的行業(yè)其實(shí)有個(gè)專業(yè)的名字叫數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）。
數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用層出不窮，英特爾為幕后推手
數(shù)字標(biāo)牌的奠基者分眾傳媒以視頻播放成功闖出一片天地，然而單一的屏幕播放恐怕抓不住追求新奇的消費(fèi)者多少時(shí)間，新鮮有趣的新花招才能吸引受眾群進(jìn)而傳遞信息。在第二屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸查詢技術(shù)展上，眾廠商在這方寸之間各展所長(zhǎng)、演繹出五花八門的應(yīng)用。
55'交互式液晶打印一體機(jī)
55'交互式液晶打印一體機(jī)
會(huì)議中，白板上的要點(diǎn)來(lái)不及怎么辦？有了快議通這個(gè)幫手，就能即刻打印，所寫即所得，省去記筆記的麻煩。
大號(hào)iPad
數(shù)字標(biāo)牌借鑒了iPhone多點(diǎn)觸摸縮放照片的創(chuàng)意，或者以后醫(yī)生可以直接在數(shù)字標(biāo)牌上直接拖放患者病理照片。
三星E-board
教師再也不用當(dāng)“人肉吸塵器”了，數(shù)字標(biāo)牌替代黑板粉筆的時(shí)代近在咫尺。三星展示了E-board電子課堂系統(tǒng)，具有1920×1080的高清晰度和178°寬視角。此外，它不僅擁有常規(guī)黑板書(shū)寫的功能，它內(nèi)置了立體聲音響還支持播放多媒體內(nèi)容。
高清雙顯數(shù)字媒體播放器
在研華智能展臺(tái)上的“雙面佳人”最引人注目。完全不同的兩組內(nèi)容由一個(gè)媒體播放器輸出，而且仔細(xì)觀察還會(huì)發(fā)現(xiàn)播放的內(nèi)容是高清晰。這款高清雙顯數(shù)字多媒體播放器內(nèi)部采用了英特爾Atom IM處理器，可以支持高清至720P，通過(guò)附加高清模塊最高可達(dá)1080P。此外，研華工控還展示了公共空間、酒店宴會(huì)、企業(yè)樓宇和品牌連鎖店中的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。
同樣是工業(yè)控制出身的華北工控也加入了數(shù)字標(biāo)牌大戰(zhàn)。所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，和其他展臺(tái)擺滿各色顯示屏不同，華北工控直接展示黑漆漆的媒體播放器等候行家。BIS-6620系列無(wú)風(fēng)扇嵌入式Mini電腦占據(jù)了展臺(tái)顯眼位置，據(jù)華北工控集團(tuán)副總經(jīng)理曾巍介紹，該產(chǎn)品基于英特爾Menlow平臺(tái)開(kāi)發(fā)，結(jié)構(gòu)小巧緊湊，具備強(qiáng)大的邏輯運(yùn)算能力。該系列最大的特點(diǎn)在于摒棄了傳統(tǒng)的散熱方式，采用了華北工控獨(dú)特的導(dǎo)熱理念，完全無(wú)噪音設(shè)計(jì)，最大功耗僅為5.5W。
雖然清一色的系統(tǒng)集成供應(yīng)商唱主角，看不到芯片商的展臺(tái)，但在每一個(gè)展品都跳動(dòng)著一顆英特爾的芯。作為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)幕后的最大推手，從英特爾的角度看數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的路徑，英特爾（中國(guó)）有限公司產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理潘鋒認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)走過(guò)原始的單機(jī)版時(shí)代，“單機(jī)版遭遇了很多問(wèn)題，包含內(nèi)容的更新、維護(hù)，這些挑戰(zhàn)使得廠商紛紛轉(zhuǎn)向基于網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)�！盭86架構(gòu)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在于許多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用均基于X86開(kāi)發(fā)，從方案商到制造商對(duì)X86都可以說(shuō)駕輕就熟，很容易轉(zhuǎn)入這個(gè)新行當(dāng)。
浮現(xiàn)互動(dòng)、智能趨勢(shì)，終端廠商各據(jù)山頭
原始數(shù)字標(biāo)牌只是單向傳送信息，對(duì)廣告受眾的黏度不高，廣告主也難以監(jiān)控廣告投放的效果。隨著數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的成熟化，衍生出人機(jī)互動(dòng)的需求，增加廣告黏度的同時(shí)，收集投放廣告的信息，類似Velo城的互動(dòng)式信息查詢機(jī)便應(yīng)運(yùn)而生了。潘鋒指出，互動(dòng)化是數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的第三個(gè)階段。上海信頤電子科技有限公司基于凌動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的雙屏觸摸機(jī)器，可以視為Velo城的升級(jí)版。上方的屏幕播放廣告吸引眼球，觸摸下方的VIP區(qū)域就能打印相應(yīng)的優(yōu)惠券。除了常見(jiàn)的打印方式，還預(yù)留藍(lán)牙發(fā)送二維碼、手機(jī)支付等多種擴(kuò)展。
“很多媒體現(xiàn)在都是單向的灌輸，消費(fèi)者越來(lái)越不認(rèn)可，”上海信頤電子科技有限公司總經(jīng)理來(lái)惟笑提出廣告推廣需要更有趣味，“當(dāng)消費(fèi)者不單純認(rèn)為是廣告，這樣廣告的達(dá)到率非常高，廣告效應(yīng)也比一般的廣告平臺(tái)效果好很多，在使用的時(shí)候廣告率達(dá)到是百分之百�！彼A(yù)計(jì)未來(lái)有望結(jié)合人臉識(shí)別，按照屏幕前客戶的年齡、性別播放不同的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)客制化的廣告播放。
從各展臺(tái)來(lái)看，觸摸控制成為人機(jī)互動(dòng)的主要方式，顯然在一塊屏上能想到的溝通方式無(wú)非也就是觸摸了。但定誼科技另辟蹊徑，選擇觸動(dòng)感應(yīng)的方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)，并且已經(jīng)在美國(guó)賣場(chǎng)投入安裝使用。這套為柜臺(tái)銷售度身定做的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)通過(guò)導(dǎo)線連接至不同商品，當(dāng)客戶拿起商品時(shí)，顯示屏就能自動(dòng)播放特定商品的相關(guān)廣告信息，就像自動(dòng)店員介紹服務(wù)。據(jù)定誼科技臺(tái)灣深圳分公司總經(jīng)理廖敏芳介紹，該系統(tǒng)已經(jīng)應(yīng)用于英國(guó)知名食品連鎖店旗下116家店鋪。
定誼科技的思路已經(jīng)開(kāi)始朝“看人下菜因人而異”上靠攏，這正應(yīng)了英特爾的看法，潘鋒認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)化、互聯(lián)化之后將最終進(jìn)入智能的發(fā)展。雖然數(shù)字標(biāo)牌智能化目前還處于一個(gè)萌芽的狀態(tài)，但終端客戶已經(jīng)呈現(xiàn)智能投放廣告的需求。潘鋒告訴《國(guó)際電子商情》，“曾經(jīng)有公司問(wèn)過(guò)我們，中石化這些加油站的項(xiàng)目有沒(méi)有辦法區(qū)分每一臺(tái)開(kāi)到加油站車的品牌？如果是奔馳寶馬或者高端的品牌會(huì)播一些相應(yīng)的高端產(chǎn)品的廣告，如果是中端的車型播一些大眾化消費(fèi)類的廣告�！敝悄芊治龊团袛嘣趚86上已有一些相對(duì)目前已經(jīng)比較成型的技術(shù)，比如說(shuō)人臉識(shí)別、虹膜識(shí)別以及行為模式的判斷。
盡管數(shù)字標(biāo)牌的硬件平臺(tái)較為單一，幾乎為英特爾一家獨(dú)大，但各系統(tǒng)廠商展品的重疊性較低，從機(jī)場(chǎng)、地鐵、電梯、火車站、電影院、商場(chǎng)、學(xué)校、賓館、戶外媒體，數(shù)字標(biāo)牌的滲透力并不局限于某一個(gè)領(lǐng)域，提供廣闊發(fā)展空間的同時(shí)也需要開(kāi)發(fā)者深入理解特殊應(yīng)用的需求。定誼科技臺(tái)灣深圳分公司總經(jīng)理廖敏芳坦言目前數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀，“數(shù)字標(biāo)牌也不像一般消費(fèi)性電子，不同的垂直市場(chǎng)有它的專業(yè)要求。”他認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌很難像一般消費(fèi)性電子一樣，培養(yǎng)出一家獨(dú)大的廠商，基本上還是會(huì)很多廠商各自占據(jù)一個(gè)山頭，服務(wù)特定的客戶。
更多相關(guān)： AV集成
文章來(lái)源：集微網(wǎng)
