據(jù)DisplaySearch最新一季全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告，2009年中國大陸LCD TV液晶電視出貨量達(dá)2900萬臺(tái)，年成長率約119%。當(dāng)年中國大陸電視廠商在LCD TV方面多創(chuàng)下強(qiáng)勁銷售成績(jī)，營收方面也多有2位數(shù)幅度之成長。例如海信、創(chuàng)維2009年?duì)I收年成長率分別達(dá)40%、48%，同年度也都有獲利。

　　基于2009年的亮麗表現(xiàn)，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海爾等大陸彩電大廠，原本對(duì)于2010年LCD TV產(chǎn)品都有樂觀的計(jì)劃。依照業(yè)界的目標(biāo)推估，今年中國大陸液晶電視出貨量將可達(dá)4500萬臺(tái)，年增率達(dá)60%，DisplaySearch的預(yù)測(cè)量則僅約3900萬臺(tái)。

　　DisplaySearch指出，今年第一季中國大陸LCD TV出貨量年增率達(dá)82%，部分原因來自于過度樂觀的目標(biāo)。然而隨著太多的電視系統(tǒng)產(chǎn)品和TV面板被生產(chǎn)出來，在第二季形成庫存積壓，加上受到清理存貨、重組成本、歐元貶值等等因素影響，預(yù)估今年第二季中國大陸液晶電視之出貨量年增率，可能將大幅降到20%。

　　市場(chǎng)推測(cè)，目前中國大陸本土彩電品牌廠商，可能身上都背著60萬臺(tái)的液晶電視庫存，或者更多。在當(dāng)前情況下，這可能需要至少2個(gè)月的時(shí)間，才能去化這些庫存。

　　外國電視品牌今年在大陸市場(chǎng)已經(jīng)采取更積極的價(jià)格策略，但大陸本土彩電業(yè)者由于存貨壓力，以及本身的財(cái)務(wù)情況等因素，并未跟進(jìn)。這也是國外電視品牌今年第一季在中國大陸液晶電視市場(chǎng)的占有率，能從2009年第三季的20%，提升到首季27%之原因。

　　由于對(duì)中國大陸本土彩電品牌來說，中國大陸是唯一的市場(chǎng)，預(yù)期中國大陸本土彩電廠商們很快就會(huì)加入液晶電視價(jià)格戰(zhàn)。新一輪的液晶電視市場(chǎng)價(jià)格隨時(shí)可能打響。

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