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對于各級交通運輸管理局來說，大家基本都面臨著建設(shè)和維護(hù)成本逐步增加的問題。過去，管理者一般會用增加票價、降低服務(wù)質(zhì)量的方式來節(jié)省成本，然而隨著時代的進(jìn)步，我們發(fā)現(xiàn)交通領(lǐng)域管理者嘗試著利用廣告收入來解決之。傳統(tǒng)意義上講，我們見到的交通運輸領(lǐng)域廣告都是一些大尺寸的廣告畫面和乙烯基海報，它們被廣泛部署在高速路邊、交通樞紐站、地鐵、高鐵車站、運輸大巴士等公共區(qū)間。其實，這種廣告模式還是有一定局限性的，為了讓交通領(lǐng)域廣告產(chǎn)業(yè)逐步擴(kuò)張，我們發(fā)現(xiàn)管理者在嘗試著利用戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告來吸引更多消費者的目光，以此來大幅增加收益。
在交通運輸領(lǐng)域，數(shù)字廣告系統(tǒng)普遍擁有以下特征：
首先，數(shù)字用戶希望為交通運輸工具搭載日益增長的數(shù)字廣告。對于登廣告的用戶來說，這也將為他們帶去更多的機會，甚至在同樣的顯示位置，都有5至10個廣告商家來展現(xiàn)自己的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著這種新型媒體正展現(xiàn)出足夠的吸引力，交通領(lǐng)域數(shù)字廣告也將進(jìn)一步?jīng)_擊著傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告模式。
其次，數(shù)字標(biāo)牌管理平臺可以滿足交通運輸管理局更多的需求，甚至包括媒體同廣大觀眾的交流互動。即便是在數(shù)字戶外系統(tǒng)部署完成之后，數(shù)字廣告商家還能根據(jù)自身的需求調(diào)整和規(guī)劃數(shù)字信息，甚至可以在輸運過程中發(fā)布一些交通遲滯、儲運損耗和其它警報等等。
第三，很多大型交通運輸廣告分銷機構(gòu)開始活躍在全球市場上，他們可以保證將包括天氣、新聞、體育和其它內(nèi)容在內(nèi)的數(shù)字資訊呈現(xiàn)在廣大交通運輸用戶面前，更是能夠?qū)ζ溥M(jìn)行及時的升級和更新。
交通運輸行業(yè)巨大的數(shù)字廣告商機也促生了大批專業(yè)的戶外媒體廣告公司，例如致力于城市智能公交綜合信息化平臺建設(shè)的巴士在線、致力于中國專業(yè)航空媒體運營的航美傳媒、面向出租車副駕駛頭枕后側(cè)提供一個觸摸式彩色液晶屏的觸動傳媒、世界領(lǐng)先的交通媒體運營商德高集團(tuán)、致力于地鐵媒體的DMG（數(shù)碼媒體集團(tuán)）等等，據(jù)Pjtime.com了解，其中很多戶外傳媒公司都已經(jīng)上市，資本市場的青睞也表明了這一市場未來的美好前景。而我們廣大數(shù)字消費者也就能欣賞到更多的數(shù)字廣告，借助交通運輸網(wǎng)絡(luò)，這些數(shù)字廣告和資訊內(nèi)容都是極富時效性的，可以滿足交通運輸領(lǐng)域眾多消費者的諸多需求。
從上面我們可以看出，戶外數(shù)字廣告在交通運輸業(yè)界有較為廣闊的發(fā)展前景，但這也會給廣大業(yè)內(nèi)人士帶來更多的挑戰(zhàn)：
挑戰(zhàn)一：部署執(zhí)行費用
這是交通運輸管理局首先要考慮到的問題，其應(yīng)該擺正自己的位置，應(yīng)認(rèn)識到要向社會提供交通運輸相關(guān)服務(wù)。到底該怎樣做呢？答案或許有很多，最根本的則是，數(shù)字系統(tǒng)呈現(xiàn)出的數(shù)字內(nèi)容不應(yīng)該給交通運輸業(yè)主帶來困擾，需要有利于讓他們放松心境。數(shù)字標(biāo)牌的部署同樣是個大問題，任何數(shù)字系統(tǒng)的部署和使用都不應(yīng)是不計成本的，我們應(yīng)該考慮到各項軟硬件和日后升級所需的總成本，更需要認(rèn)識到怎樣才能實現(xiàn)較高的投入回報率。在大型部署安裝項目當(dāng)中，我們絕不會僅僅考慮到眾多數(shù)字屏幕的價錢，日后的各項維護(hù)和執(zhí)行費用也理應(yīng)被考慮在內(nèi)，這才能讓我們的投入變得超值，讓廣告商戶和消費者獲得更多的實惠。
挑戰(zhàn)二：實際安裝部分
上面就提到，我們部署安裝數(shù)字系統(tǒng)就是為了實現(xiàn)更多的用途，提供更多的服務(wù)，絕不僅僅只是花架子。這就不只是嘴上說說的事情了，我們需要考慮到數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的部署安裝和商業(yè)買賣的具體運作。借助于交通運輸管理平臺，廣大商業(yè)運作團(tuán)隊都希望能更好地提升市場知名度，并為廣大旅客帶去更多的實惠和幫助。舉一個現(xiàn)實的例子吧，以芝加哥的數(shù)字廣告系統(tǒng)部署為例，這項在平常戶外部署中三五天就能完成的項目，在交通運輸領(lǐng)域的部署安裝則實際花費了大家一個多星期的時間。
挑戰(zhàn)三：系統(tǒng)構(gòu)成、功耗等問題都會成為安裝部署中的難題
在諸多情況下，數(shù)字廣告顯示系統(tǒng)和軌道交通、公共巴士的設(shè)計都不太能聯(lián)系得起來，實際上，早在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)出現(xiàn)之前，交通運輸業(yè)界的諸多設(shè)施和設(shè)備都已經(jīng)發(fā)展設(shè)計成型了，很難再隨著數(shù)字標(biāo)牌的出現(xiàn)做出較大的改變。功耗，這也是我們應(yīng)當(dāng)重點考慮的問題，我們一直都在倡導(dǎo)綠色和節(jié)能，所以數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的設(shè)計、物理結(jié)構(gòu)和動力設(shè)計都應(yīng)考慮到這一層面，如果做不到這一點，就會給廣大數(shù)字用戶帶去很多負(fù)擔(dān)，最終也將對我們的生活環(huán)境造成傷害。
挑戰(zhàn)四：交通運輸管理本身亦是問題
作為一家大型的機構(gòu)和組織，交通運輸管理局本身就是一個構(gòu)成負(fù)責(zé)的組織，各級部門之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作都成了大問題。所以在部署和安裝數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)等相關(guān)設(shè)備設(shè)施的時候，不同部門的意見分歧是在所難免的，怎樣才能協(xié)調(diào)好這些也將是管理者重點考慮的問題。于此同時，數(shù)字告示系統(tǒng)向觀眾提供的資訊內(nèi)容還應(yīng)當(dāng)保證足夠的準(zhǔn)確性和及時性，這同樣會給管理者帶來一定的難度。鑒于此，廣大數(shù)字用戶在交通運輸領(lǐng)域發(fā)展數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)時都會遇到諸多挑戰(zhàn)，這同交通運輸業(yè)界自身的特點和發(fā)展趨勢是分不開的，更是由交通運輸管理局自身的特點決定了的。
交通運輸領(lǐng)域數(shù)字廣告的發(fā)展機遇
除了自身的發(fā)展，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)在交通運輸領(lǐng)域的壯大還將給廣大商家?guī)ジ嗟陌l(fā)展機遇。很顯然的，每個駕駛?cè)撕统丝投际菙?shù)字視頻觀眾，更是一個潛在的顧客。雖說他們首要任務(wù)是從一個地方運行到另一個地方，但這中間的過程自然也會給廣大廣告商家?guī)ブT多商機。
數(shù)字廣告還能為廣大駕駛員提供一個獨特的交流平臺。首先，數(shù)字平臺與生俱來的吸引力將是廣大駕駛員和乘客無法抗拒的，這可以幫助他們有效派遣旅程中的煩躁。然而，傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告新鮮度是不夠的，對大家的吸引力也是非常不足的，而數(shù)字廣告和視頻內(nèi)容則比那些硬邦邦的廣告圖板更能吸引我們的注意力。與此同時，數(shù)字廣告平臺還能為大家?guī)砀鄬嵱玫馁Y訊內(nèi)容，更能為大家提供一個方便的互動交流平臺，不論是行駛中還是在駐留時間里，我們都能通過數(shù)字系統(tǒng)和交通網(wǎng)絡(luò)獲得更多的商業(yè)資訊和實用信息，這都是廣大廣告商家需要重點考慮的基本要素。
此外，相比于一般的戶外數(shù)字廣告，這種“寄生”于交通運輸領(lǐng)域的數(shù)字系統(tǒng)還有眾多獨特的特點和魅力，他與廣大交通運輸業(yè)者有著天然的聯(lián)系和相關(guān)性。正因為這是一個機遇網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字系統(tǒng)，廣告商家也就能借助之對廣告資訊和數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行及時的更新和規(guī)劃，保證動態(tài)數(shù)字內(nèi)容的時效性。在很多時候，這將讓廣大駕駛?cè)藛T和乘客獲益更多，除了商家的產(chǎn)品和促銷服務(wù)信息，他們還能獲得更多相關(guān)的商業(yè)資訊，以及其它一些包括天氣、新聞、體育、財經(jīng)在內(nèi)的數(shù)字資訊內(nèi)容，相比于傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙，這種基于交通領(lǐng)域的數(shù)字廣告的優(yōu)勢就顯得非常明顯。
總的來講，數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字廣告在交通運輸領(lǐng)域的發(fā)展是挑戰(zhàn)和機遇并存的，它的發(fā)展壯大也將為我們帶來更多的商業(yè)機會。如果能判斷準(zhǔn)確，下手時機極具分寸，我們就能借助戶外數(shù)字廣告和交通行業(yè)的發(fā)展為自己帶來更多的商業(yè)收益，除了這些，我們在發(fā)展過程中還能同其它商家建立深入的合作，并取得更好更快的聯(lián)合發(fā)展
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文章來源：銳目
