華視傳媒與北京地鐵續(xù)簽獨(dú)家視頻廣告運(yùn)營(yíng)合同
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北京-- 擁有戶外公共交通系統(tǒng)數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的華視傳媒宣布獲得北京區(qū)域地鐵電視未來(lái)五年的獨(dú)家廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。這份與北京北廣傳媒地鐵有限公司簽署的協(xié)議包含了所有北京區(qū)域線路地鐵車廂內(nèi)和地站臺(tái)上的電視屏幕，每天覆蓋1110萬(wàn)收視人群。這使得華視傳媒在之前與北京北廣傳媒地鐵有限公司的短期續(xù)約結(jié)束后順利延續(xù)在北京地鐵電視的廣告經(jīng)營(yíng)。
華視傳媒與北京地鐵續(xù)簽獨(dú)家視頻廣告運(yùn)營(yíng)合同
現(xiàn)代化的地鐵網(wǎng)絡(luò)正全面覆蓋北京，除了目前投入運(yùn)營(yíng)的地鐵線路外，還有多條地鐵線路正在建設(shè)或籌備建設(shè)中。隨著人口增加和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，北京市近年來(lái)機(jī)動(dòng)車總量持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，給北京的城市交通、空氣質(zhì)量和生活環(huán)境帶來(lái)很大壓力。為緩解交通擁堵，提高大氣質(zhì)量，北京市大力優(yōu)先發(fā)展公共交通，鼓勵(lì)市民選擇公共交通的"綠色出行"方式，乘坐地鐵正日益成為更多北京市民及外地來(lái)京者出行的首選。北京地鐵不僅為大家的出行提供了綠色、便捷的公共交通方式，同時(shí)也在努力為乘客提供更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其中，北京地鐵站臺(tái)和地鐵車廂中的電視資訊服務(wù)就是重要的服務(wù)內(nèi)容之一，即時(shí)向出行在外的公眾提供最新的新聞資訊和生活資訊，充分發(fā)揮出移動(dòng)電視隨時(shí)隨地觀看的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
華視傳媒作為戶外數(shù)字移動(dòng)電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借良好的信譽(yù)和超強(qiáng)的實(shí)力，繼上月獲得獨(dú)家代理深圳地鐵龍華線(4號(hào)線) 視頻廣告資源后，又與北京地鐵續(xù)簽獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合同，將為北京地鐵全力打造獨(dú)具視頻內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)資訊信息，創(chuàng)造更多、更大的社會(huì)效益與商業(yè)價(jià)值，同時(shí)為廣告主提供一個(gè)前所未有的優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)。
北京地鐵公司負(fù)責(zé)人表示此次簽約合作意義重大，這標(biāo)志著北京城市地鐵交通媒體內(nèi)容建設(shè)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，并希望華視傳媒將以往的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)帶到今后的運(yùn)營(yíng)工作當(dāng)中。"相信華視傳媒在近幾年的高速發(fā)展帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)并在并購(gòu)數(shù)碼媒體集團(tuán)后獲得的更多地鐵媒體資源的優(yōu)勢(shì)，一定能將北京地鐵的視頻廣告內(nèi)容做出一番特色，并為更多綠色出行者帶來(lái)便捷方便的實(shí)時(shí)資訊。"
華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民表示：我們對(duì)此協(xié)議的簽訂感到興奮，北京地鐵電視的成功續(xù)約是繼去年成功并購(gòu)數(shù)碼媒體集團(tuán)后的邁出的又一重要步伐，鞏固了華視傳媒在中國(guó)地鐵電視領(lǐng)域毋庸置疑的領(lǐng)導(dǎo)地位。北京作為中國(guó)的首都，正在大力推進(jìn)地鐵系統(tǒng)建設(shè)，倡導(dǎo)綠色出行。隨著北京公共交通體系整體規(guī)劃建設(shè)及P+R系統(tǒng)的逐步完善，北京將在2015年左右建成世界最大的地鐵交通網(wǎng)絡(luò)，形成地鐵樞紐與巴士線路及私家車出行無(wú)縫鏈接的現(xiàn)代化城市交通系統(tǒng)，每天覆蓋數(shù)千萬(wàn)的城市主流消費(fèi)人群。
針對(duì)此次簽約，摩根士丹利、美林等眾多知名投資機(jī)構(gòu)均在分析報(bào)告中表示了對(duì)華視傳媒市場(chǎng)份額的認(rèn)可，認(rèn)為此舉將進(jìn)一步鞏固華視傳媒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)公司未來(lái)發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)作用。摩根士丹利在對(duì)外發(fā)布的報(bào)告中稱，此次簽約合作將意味著鞏固華視傳媒在中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。據(jù)賽迪顧問(wèn)研究顯示，華視傳媒目前已占據(jù)中國(guó)無(wú)線發(fā)射技術(shù)領(lǐng)域移動(dòng)電視76.8%的市場(chǎng)份額，此次簽約北京地鐵后，華視的市場(chǎng)份額將再次擴(kuò)大。同時(shí)，此次簽約將通過(guò)提高公交巴士和地鐵廣告網(wǎng)絡(luò)交叉銷售的機(jī)會(huì)為公司運(yùn)營(yíng)帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)。華視傳媒將因其更為廣泛的媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)、實(shí)時(shí)的廣播內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為行業(yè)毋庸置疑的領(lǐng)軍者。
地鐵公交移動(dòng)電視發(fā)展前景廣闊
"華視將家里的傳統(tǒng)電視搬到了戶外的公交車和地鐵上，運(yùn)用無(wú)線數(shù)字電視發(fā)射技術(shù)，使隨時(shí)隨地看電視成為現(xiàn)實(shí)，為出行大眾提供實(shí)時(shí)資訊服務(wù)，為廣告客戶提供廣告信息傳播服務(wù)。"概括了華視傳媒清晰而高效的商業(yè)模式。
隨著近年中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，城市規(guī)模越來(lái)越大，而單純依靠私家車和道路交通的發(fā)展已明顯無(wú)法滿足城市人口的出行需求。同時(shí)，國(guó)家高度重視公交發(fā)展，要求各地把公共交通和公交車輛的發(fā)展列為中國(guó)城市發(fā)展和交通發(fā)展的重中之重，明確了公共交通優(yōu)先的指導(dǎo)思想。根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的信息，到2015年前后，我國(guó)建成和在建軌道交通線路將達(dá)到158條，國(guó)家公交優(yōu)先戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)和基礎(chǔ)建設(shè)加快將帶來(lái)大規(guī)模的城市地鐵建設(shè)熱潮。根據(jù)西方發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，地鐵由于其承載量大，在今后的城市交通中將成為重要的城市干線重載交通工具，而公交車和私家車將由于其線路組合的便捷性，將成為分流干線交通的支線交通工具。
公交優(yōu)先的國(guó)家戰(zhàn)略逐步貫徹落實(shí)，為華視傳媒的公共交通系統(tǒng)數(shù)字電視廣告網(wǎng)的高速發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。華視傳媒購(gòu)并地鐵電視運(yùn)營(yíng)商數(shù)碼媒體集團(tuán)后，擁有覆蓋中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的29個(gè)公交城市和8個(gè)地鐵城市的覆蓋能力，形成了中國(guó)最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，地鐵電視廣告網(wǎng)絡(luò)的份額接近100%，從而使華視傳媒有能力以更長(zhǎng)的時(shí)間、更廣的覆蓋、更高的頻次來(lái)觸及城市主流消費(fèi)人群，形成了一種緊密伴隨旅程的傳播方式。
易觀國(guó)際認(rèn)為，就華視傳媒的自身業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)講，主要是進(jìn)一步加強(qiáng)"公交+地鐵"電視聯(lián)播網(wǎng)的移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)媒體資源布局。同時(shí)，在移動(dòng)電視廣告領(lǐng)域，華視傳媒具有行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額以及資本實(shí)力。同時(shí)，易觀國(guó)際認(rèn)為在移動(dòng)電視最主要的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，地鐵渠道廣告市場(chǎng)正在逐步呈現(xiàn)巨大的發(fā)展前景。地鐵的份額在移動(dòng)電視細(xì)分市場(chǎng)所占規(guī)模比例持續(xù)上升，無(wú)疑地鐵將是移動(dòng)電視市場(chǎng)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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