市場成熟催生差異化需求
　
　　伴隨廣告媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展也顯示出了強勁的增長勢頭。從最初的少數(shù)從業(yè)者，到目前大量企業(yè)的涌入，國內(nèi)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)也迎來了爆發(fā)式增長的激烈競爭環(huán)境。

　　從業(yè)者數(shù)量的增多，競爭的加劇，直接導致的結果就是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢愈加明顯。不同品牌的產(chǎn)品所能提供的功能差異越來越小，甚至不同企業(yè)所能提供的相關配套服務也逐漸趨同。對于為數(shù)眾多的從業(yè)者而言，要想在激烈的競爭中穩(wěn)定立足，就要有為用戶提供與眾不同的產(chǎn)品及服務的能力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字告示行業(yè)的告訴增長吸引了大批國際品牌的加入，如夏普、松下等顯示屏生產(chǎn)企業(yè)，英特爾等軟件提供商，在此趨勢下，國內(nèi)數(shù)字告示行業(yè)將逐漸告別傳統(tǒng)的由硬件研發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)、軟件配套、銷售維護等環(huán)節(jié)均有一家企業(yè)“大包干”的模式，轉而向各個環(huán)節(jié)均有高度專業(yè)化的供應商的模式發(fā)展。

　　此外，伴隨著國內(nèi)公告行業(yè)的日漸成熟，以及用戶群體的不斷擴增，用戶需求也逐漸呈現(xiàn)出差異化的趨勢。盡管各個廠商都在不斷完善軟硬件系統(tǒng)的兼容性和擴展性，但面對千差萬別的用戶需求，“標準化”產(chǎn)品仍很難完全滿足用戶的個性化使用需求。

　　面對日漸深入的市場細分進程，誰能提供完美的用戶體驗，誰就將主導市場。對于傳統(tǒng)的中小廠商而言更是如此，無法在品牌效應與規(guī)模上與國際巨頭抗衡，就應當發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，轉而以個性化、差異化的產(chǎn)品體驗來滿足市場需求。

　　在競爭壓力的推動下，數(shù)字告示企業(yè)逐漸擺脫了單一的生產(chǎn)經(jīng)營模式，特別針對不同用戶的差異化需求，推出了各具特色的數(shù)字告示新品，從而將“3D”、“高亮”等新概念引入數(shù)字告示行業(yè)。

　　大屏顯示新概念層出不窮

　　日趨成熟的數(shù)字告示行業(yè)對相關產(chǎn)品及軟件服務提出了越來越高的要求，單純的“告知”功能已經(jīng)無法獲得較高的用戶滿意度。而近年來行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)的不少新概念，也充分體現(xiàn)了企業(yè)滿足不同用戶獨特經(jīng)營環(huán)境、受眾群體、使用方式的目標。

　　其中，一體機是業(yè)內(nèi)關注度極高的概念。在商場、酒店、機場等公共場所，經(jīng)營者需要相當高的告示內(nèi)容自主性，而一體機則能夠為用戶提供一個完整的廣告播放系統(tǒng)，從而令用戶可以自己編輯、控制內(nèi)容的播放，擁有極高的內(nèi)容主導性。更由于系統(tǒng)具備互動性體驗，從而能幫助用戶更加準確高效地向受眾投放廣告信息。

　　為了滿足用戶的多種應用需求，內(nèi)置應用方案也成為業(yè)內(nèi)關注的焦點之一。如某品牌發(fā)布的數(shù)字告示機及配套管理工具，可量身定制高品質(zhì)的圖片，視頻，和音頻應用，以及配置不同數(shù)量的視頻、音頻接口來選擇不同的視頻分辨率。從而實現(xiàn)小數(shù)量分布的多信息顯示到大型網(wǎng)絡建制的多媒體內(nèi)容播放。

　　3D顯示由于其完美的臨場體驗，因而成為數(shù)字告示行業(yè)的另一個焦點。國內(nèi)某品牌的3D多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)目前已上市，該系統(tǒng)無需佩戴特制眼鏡即可觀看，并整合了專業(yè)3D視頻處理軟件，采用網(wǎng)絡集中管理，操作便捷，立體感強，目前已在麥當勞等商家得到了成功應用，并獲得了銷售提升的應用效果。

　　針對戶外及特殊場合對顯示亮度的需求。部分廠商也研發(fā)出了高亮度的告示產(chǎn)品，如可用于戶外及強光下的高亮液晶屏、高亮車載顯示屏等，在博物館、加油站等場所已得到成功應用。

　　針對極端應用環(huán)境下的使用需求，產(chǎn)品的三防性能也逐步得到加強。如某品牌的戶外廣告機，除采用鋼化防反射玻璃，溫濕度控制裝置外，還采用了防塵防水設計，抗沙塵、耐腐蝕，可滿足戶外長時間運轉的使用需求，有效推動了數(shù)字告示廣告機在戶外等環(huán)境的應用。

　　此外，在交互功能方面，部分產(chǎn)品更可整合觸控屏幕、鼠標、鍵盤等，以達到互動的進階應用，可用于問卷調(diào)查、商城平面圖等應用。
　　
　　新概念的應用為數(shù)字告示產(chǎn)品帶來了有效的差異化，通過細分定位能夠為特定領域用于帶來更加完善的應用體驗和廣告效果，也更加有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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