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綜評(píng)城市戶外LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2010-5-27 10:08:27  編輯:新雨  [ ]     手機(jī)訪問

  如今,生活在我們這樣一個(gè)現(xiàn)代化的繁華都市,駕車或者步行在城市街頭,戶外LED顯示屏隨處可見。全球知名市場(chǎng)研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”!暗谒钠痢钡漠a(chǎn)生對(duì)城市發(fā)展,人們生活有著怎樣的密切聯(lián)系呢?

  戶外媒體被注入全新元素 信息時(shí)代來臨

  戶外廣告可以說是所有廣告媒體中的前輩了,它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和生活息息相關(guān),它不僅是商品、信息的傳播媒介,還是城市動(dòng)態(tài)發(fā)展的真實(shí)標(biāo)志。這些積淀了戶外媒體無可替代的寶貴財(cái)富,F(xiàn)代都市人以逐步適應(yīng)了快節(jié)奏的生活方式,鋪天蓋地的信息比比皆是,這樣一來傳統(tǒng)的戶外廣告,如大牌、燈箱、彩旗等由于使用條件制約,展出方式單一等,已不能激起人們的關(guān)注度,市場(chǎng)需求無法完全滿足。伴隨新科技的應(yīng)用,新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn),戶外LED全彩顯示屏媒體就是在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下誕生了。

  LED全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體,之所以能迅速發(fā)展,未被激烈的市場(chǎng)競爭淘汰,歸根結(jié)底有以下幾點(diǎn):

  第一,它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù),具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊、屏面面積大、視覺效果震撼等一系列優(yōu)勢(shì)。第二,LED顯示屏媒體具有高效率廣告特性,與電視、報(bào)紙等媒體廣告投放形式相比,價(jià)格相對(duì)較低。這一優(yōu)勢(shì)使得LED顯示屏媒體毋庸置疑成為戶外媒體新寵。第三,LED顯示屏媒體與傳統(tǒng)戶外媒體不同,其兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢(shì)但并非只是延伸,它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時(shí)空互動(dòng)和溝通的立體空間,可以滿足個(gè)性化需求。第四,戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ),時(shí)空交融,立體傳播,從而為廣告主帶來最大媒體時(shí)空整合價(jià)值。

  戶外LED顯示屏搶占資源 問題頻頻

  隨著人們對(duì)市場(chǎng)行情分析的深入,企業(yè)洞察力急劇提升,戶外LED顯示屏媒體廣告投放的高預(yù)期被多數(shù)人看好。霎那間,規(guī)模不等的媒體公司都開始獲取資源、搶占市場(chǎng),期望能最大限度地多吃一口蛋糕。

  然而,這一“腦熱”現(xiàn)象,也引發(fā)了不少問題。戶外LED顯示屏媒體對(duì)于資金的需求巨大,如無資本實(shí)力,很難在行業(yè)得以快速擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展。金融危機(jī)席卷全球,本土企業(yè)難以抵擋虧損勢(shì)頭,企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少,使得一些資金原本不足,或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴(yán)重結(jié)果等等。

  在激烈的市場(chǎng)競爭下,必然趨勢(shì)就是優(yōu)勝劣汰,多年來戶外LED顯示屏媒體在每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)淘汰一批公司。存留下來的就是在市場(chǎng)上具備商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的強(qiáng)者。作為繼電視、電腦、手機(jī)之后的新興媒體形式,戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還需關(guān)注更多現(xiàn)實(shí)需求,投入更多精力、實(shí)力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和研發(fā)自主LED顯示屏創(chuàng)新技術(shù)。

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