這些天，深圳消費(fèi)領(lǐng)域好像集體中風(fēng)一樣，對(duì)于3D電視概念狂轟濫炸。3D似乎成為救世主，一切營(yíng)銷(xiāo)都要為之讓路，新的增長(zhǎng)點(diǎn)要由之開(kāi)啟。這可以理解。前有阿凡達(dá)、愛(ài)麗絲們開(kāi)路，后有世界杯、世博會(huì)的誘惑，3D電視自然炙手可熱。

　　3D電視真刀真槍殺入深圳已到了最后幾秒鐘的揭幕階段。也許這場(chǎng)3D大戲還有點(diǎn)粗糙，有點(diǎn)曲高和寡，票價(jià)也不低，但既然開(kāi)場(chǎng)了，就用寬容的心好好欣賞吧。

　　我們不妨把視線(xiàn)拉遠(yuǎn)些。3月上旬，美國(guó)成為松下、三星兩家企業(yè)打響3D電視市場(chǎng)商戰(zhàn)第一槍的首選地。松下在百思買(mǎi)渠道中推出3D電視產(chǎn)品，上市一周后便被搶購(gòu)一空。隨后，LG電子也在韓國(guó)首爾發(fā)布了首款LED3D液晶電視，作為對(duì)抗。三星則宣布本月在中國(guó)內(nèi)地發(fā)布第一臺(tái)3D電視。

　　這副刺激市場(chǎng)的靈丹妙藥看起來(lái)熱鬧非凡，但深圳市場(chǎng)卻千呼萬(wàn)喚仍不來(lái)。早在上個(gè)月，包括創(chuàng)維、康佳、三星和蘇寧國(guó)美等在內(nèi)的多個(gè)品牌廠(chǎng)家和渠道商家都信誓旦旦向記者表示“即將”或者“已經(jīng)”推出。

　　據(jù)記者觀(guān)察，不知道是出于保密需要還是觀(guān)望使然，廠(chǎng)商們的3D電視大多只有美圖沒(méi)有實(shí)景。

　　時(shí)至今日，除了在企業(yè)展廳和機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所外，記者在家電和3C渠道幾乎沒(méi)有見(jiàn)過(guò)量產(chǎn)并且在售的3D電視的廬山真面目。有業(yè)內(nèi)人士透露，作為3D陣營(yíng)中重要成員，索尼雖然未在3月向市場(chǎng)推出其3D系列產(chǎn)品，但其宣布將在北京、廣東、上海啟動(dòng)索尼3D電視體驗(yàn)廳供消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)，但具體的產(chǎn)品上市則要等到今年的6月份。

　　狂風(fēng)滿(mǎn)樓但山雨未至

　　“五一節(jié)點(diǎn)，不排除屆時(shí)一擁而上。”有家電界人士告訴記者：3D電視關(guān)乎產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的全局，廠(chǎng)商有諸多顧慮。大家都希望博得頭彩，而不愿意成為先烈，所以運(yùn)籌帷幄都極其審慎，也因此出現(xiàn)了喊得兇出手慢的景象。

　　價(jià)格不菲、片源奇缺、標(biāo)準(zhǔn)不一、技術(shù)生澀——在記者的走訪(fǎng)中，這些都是廠(chǎng)商顧慮良多的要素。在市場(chǎng)終端，見(jiàn)不到往常慣用的“先下手為強(qiáng)”戰(zhàn)略。在3D產(chǎn)業(yè)大計(jì)中，雖然新品計(jì)劃此起彼伏，但在消費(fèi)者面前出現(xiàn)了少有的一團(tuán)和氣。

　　3D電視要賣(mài)多少錢(qián)？這是來(lái)自顧客層面最原始的呼聲。此前的價(jià)格迷團(tuán)逐漸顯山露水，來(lái)自商家的說(shuō)法，首輪上市的大尺寸新品在2萬(wàn)-3萬(wàn)，高于同規(guī)格產(chǎn)品，原先業(yè)界盛傳的“每英寸2000元”的擔(dān)憂(yōu)隨即煙消云散。價(jià)格雖然明朗，但片商的支持態(tài)度依然成謎。內(nèi)容的匱乏讓3D電視這種被國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)熱炒的未來(lái)產(chǎn)品至今難逃“擺設(shè)”的尷尬境地。無(wú)法提供3D內(nèi)容的3D電視只是徒具概念，3D電視要想為廣大消費(fèi)者認(rèn)可還需要市場(chǎng)上提供充足的3D節(jié)目，如3D電影光盤(pán)、3D頻道等。而在戴不戴眼鏡的技術(shù)問(wèn)題上，也不乏危言聳聽(tīng)的聲音“裸眼看3D，還要走十年�！�

　　也不全是利空消息。最近，ESPN體育臺(tái)宣布將于今年6月開(kāi)通3D體育頻道，轉(zhuǎn)播至少25場(chǎng)南非世界杯足球比賽。不少美國(guó)電視臺(tái)表示將在未來(lái)一兩年內(nèi)開(kāi)通多個(gè)3D頻道。不少電子游戲公司在加緊開(kāi)發(fā)3D游戲。但，很多所謂的“計(jì)劃”，只是當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)狀的興奮劑。

　　種種跡象表明，3D不是一條坦途，而是荊棘叢生。“3D電視將會(huì)成為主流，今年下半年會(huì)普及得更快。如果售價(jià)能大幅降低，普及速度會(huì)更快�！迸晾兆稍�(xún)資深董事、家電專(zhuān)家羅清啟做出了如是預(yù)言：市場(chǎng)不是問(wèn)題，只要耐心等待。

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文章來(lái)源：深圳商業(yè)周刊