李慶誠：首先非常感謝大會(huì)主辦單位和各位政府的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持和關(guān)注。最近三個(gè)月內(nèi)，像這樣的演講我最近是第三次，真的說明電子紙閱讀器可能要熱起來了。首先解釋一下我的題目，第一次在12月份在臺(tái)灣有一次演講，然后是在北京，再有是在今天。1月28號(hào)大家都知道蘋果發(fā)布了ipad平板電腦，也算產(chǎn)業(yè)界一件大的事情。因?yàn)檫@件事情號(hào)稱跟我們電子閱讀，尤其電子書這類東西，因此起了這么一個(gè)題目，屏幕閱讀細(xì)分時(shí)代到來了。我們不能說可樂、水都能解決人類的饑渴問題或者享受問題，但是他們的細(xì)節(jié)的東西是不一樣。我們既然說閱讀，就要把閱讀的一些事情做一些深刻的反思或者總結(jié)，閱讀本身是帶有很強(qiáng)的跟視頻、跟音樂相比，帶有很強(qiáng)的主動(dòng)性，人是參與閱讀器其中，而且它本身很細(xì)膩、很脆弱，它是一種既主動(dòng)細(xì)膩又脆弱心理活動(dòng)。人們對(duì)他有基本的要求。

　　還有文化的載體，作為文字來講，它本身的簡(jiǎn)單、豐富，很多文化產(chǎn)業(yè)和文化作品的源頭，它在我們產(chǎn)業(yè)中最基礎(chǔ)作用很多東西之還需要挖掘。我們從2000年開始做，尤其剛才一進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，我說終于我們電子書業(yè)有這么一個(gè)會(huì)議，好像是我們找到了組織一樣，原來是一直游蕩。參與的隊(duì)伍確實(shí)一直在加大，我們從2000年賣第一本類紙閱讀的東西，到現(xiàn)在iPAD出來后，讓我再次思考這個(gè)蛋糕到底能做多大。剛才方總對(duì)這些問題有他自己的思考，我覺得“冷靜”這個(gè)詞用的非常好，這里面有喜悅，也有其他的問題。2000年作為南開津科來做這件事情，沒有這么大的思考，也沒有那么多調(diào)查，甚至沒有這么多感受，當(dāng)時(shí)就覺得做了這樣一個(gè)裝置，96、97年我就開始研究這一類跟顯示有關(guān)的事情，2000年做了一種裝置，但是就有一種感覺，既然閱讀是人的基本的需求，靜態(tài)文字應(yīng)該有它的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)空間。這個(gè)就是我們當(dāng)時(shí)做的理由。沒有想到一做就是十年，然后覺得越做，水越深。我們也是有了一些概念，包括同步閱讀等。今天我想說一個(gè)類似的茶水論。剛才魏所長(zhǎng)提到的包括一些做法，其實(shí)都是南開津科最早開始做的。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)到達(dá)現(xiàn)在為止，南開津科在整個(gè)十年間我們來串這場(chǎng)戲，應(yīng)該說起到了非常重要作用。隨著網(wǎng)絡(luò)或者計(jì)算沖擊，都發(fā)生了一些顛覆性的東西。但是目前出版還是有點(diǎn)悍然不同，或者沒有受到那么強(qiáng)烈沖擊，這個(gè)本身就是一個(gè)值得思考的問題。給大家簡(jiǎn)單過一下有這么幾個(gè)問題，包括閱讀行為、產(chǎn)業(yè)鏈角色、類紙閱讀形態(tài)和平板本身的尷尬和機(jī)會(huì)。這些東西跟大家一起看一看。

　　首先閱讀本身在行為上對(duì)于思考、對(duì)于夢(mèng)幻或者說捕捉信息，它都有獨(dú)特的行為，有很多東西最終是為了溝通或者為了自身修煉或者修養(yǎng)上的提高，整體上來講從AV到圖片、文字，是一個(gè)由動(dòng)到靜的過程�？此葡嚓P(guān)，其實(shí)他們的區(qū)別還是非常大的。因?yàn)楦鷦?dòng)的東西一旦連起來后，靜的東西很容易被忽視。本身閱讀就是一個(gè)脆弱而細(xì)膩的一種心理活動(dòng)，對(duì)這些細(xì)微的都是要求是非常之高，因此我們說其實(shí)這里面可能局部的環(huán)節(jié)型技術(shù)沒有大的障礙，但是整合型技術(shù)，其實(shí)門檻很高。 再有大家可以回顧一下，從電視大家知道，看東西的是大概是2-3米，電腦大約是1米左右，然后到手機(jī)、PDA、閱讀器，35公分。它是解決30公分閱讀的一類事，不能喧賓奪主，要把主要功能提出來。還有從總體上，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來講，從我們現(xiàn)在看整個(gè)世界，我們現(xiàn)在國際的業(yè)務(wù)也都做得不錯(cuò)，包括國內(nèi)市場(chǎng)也跟大家一起努力去探討，我們一直到現(xiàn)在是探討這個(gè)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟，剛剛是萬里長(zhǎng)征說走出一步都會(huì)有點(diǎn)過，還是剛剛開始。作為閱讀而言，它是解決讀者和作者之間的問題。運(yùn)營(yíng)商也好、出版商也好都叫中間環(huán)節(jié)，這些中間環(huán)節(jié)其實(shí)要變成的，他要解決當(dāng)代現(xiàn)在這些問題。我們可能是對(duì)這個(gè)行業(yè)相關(guān)，但是不理解。對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的都是還不懂。我們看現(xiàn)在的做法，從讀者再到作者，讀者作為一列、運(yùn)營(yíng)商作為一列、出版商和作者作為一列，我們發(fā)現(xiàn)一些特征，其中亞馬遜和索尼的做法更像一個(gè)U字型，它是一個(gè)運(yùn)營(yíng)商，兩邊都要挑起來，我們把它叫做U字型做法，是一種封閉型做法，包括網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)也是這樣。我們出版商自己，其實(shí)我們最大的一個(gè)擔(dān)心和關(guān)注點(diǎn)，現(xiàn)在為什么出版商沒有真正介入？他們沒有辦法介入，他們對(duì)這些東西看法完全不一樣。從產(chǎn)業(yè)鏈來講，我覺得出版商依舊是主角。我們做裝置的，你想扭他的一些做法，根本做不到。整個(gè)產(chǎn)業(yè)走法應(yīng)該更加自然、更加市場(chǎng)化，才能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好。我們覺得現(xiàn)在類似于google在國際上一些做法是非常值得關(guān)注，他們做大的批發(fā)商，然后讀者和作者之間做運(yùn)營(yíng)這樣的技術(shù)推動(dòng)，形成的是可以支持多個(gè)運(yùn)營(yíng)商，這樣我們把它稱作W型，中間那個(gè)東西也是多出來的。完全是這樣一種形態(tài)。我們可以簡(jiǎn)單看出來目前國際上一些基本做法。現(xiàn)在來講，大家真正在商業(yè)層面做的事情，大家現(xiàn)在都知道，目前好多電子廠商，包括南開津科也是這樣來做，用內(nèi)容促銷終端。但是我們國際上驗(yàn)證，這種方式是有問題。還有一種做法，終端來促銷內(nèi)容，像亞馬遜、索尼一些做法，更多是寧可壓低硬件成本，用內(nèi)容做一些商業(yè)模式來做，這大有終端促銷內(nèi)容的制式。還有終端促銷運(yùn)營(yíng)商，我覺得電信運(yùn)營(yíng)商他們的介入思維更多是這種。我們現(xiàn)在南開津科包括這么多年一直在小心謹(jǐn)慎做，我們探討終端1+1方式。從這種角度我們?cè)倏偨Y(jié)一下，其實(shí)目前像亞馬遜、索尼是廣義做書的方式來做，有紙、有裝置、有內(nèi)容，提供給用戶。非常像古典里的書，只不過這種書的方式是多冊(cè)的，我們認(rèn)為是一種做書的方式。還有廣義做紙，我覺得我們現(xiàn)在更多的方式就是廣義做紙，就是把我們做的裝置提供給運(yùn)營(yíng)商，由他們往里面配合內(nèi)容，產(chǎn)后做一些消費(fèi)。我們更想是做紙，像做印刷一樣。用內(nèi)容促銷終端這種方式就非常有點(diǎn)像我們電子字典做法，中國跟世界上還是有一個(gè)電子字典專業(yè)市場(chǎng)，把一堆內(nèi)容買過來，固定這些內(nèi)容，即便是有一些通過網(wǎng)上下載，但是實(shí)際上從產(chǎn)業(yè)上換湯不換藥。真正人們?cè)陂喿x的時(shí)候是需要服務(wù)，這種東西需要我們通過綜合平臺(tái)來提供。如果我們把一個(gè)終端做封閉了，這個(gè)時(shí)候山寨是一定會(huì)進(jìn)來。從廣義角度來講，上次我們?cè)诒本╅_會(huì)就講了所謂做山寨，山寨真的是褒貶有加，它不會(huì)完全按照產(chǎn)業(yè)，它有它的一些玩法，我們不能害怕山寨，山寨也像剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)講的東西，我們應(yīng)該去引導(dǎo)，來為這個(gè)產(chǎn)業(yè)做他們應(yīng)該做的一些事情。

　　還有一個(gè)問題，整個(gè)文字發(fā)展過程中，隨著短信、郵件、論壇、博客一直到現(xiàn)在的微博，由于通信技術(shù)連接，有很多新的品種出來。它的載體變了。我們要把一個(gè)紙上的東西數(shù)字化傳遞到這個(gè)裝置上，甚至本身來做的話，我認(rèn)為那樣的做法，閱讀器不可能有前途。我們一定要在我們繼承原來所有那些對(duì)于閱讀、對(duì)于圖書等等這樣一些做法，而且要產(chǎn)生新的閱讀體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是由作者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行或者我們講通道跟最后裝置來完成，這個(gè)是需要探索。就像我們說當(dāng)時(shí)紙上的東西來支持線條，電視又出來了，文字電子紙這個(gè)東西對(duì)我們閱讀類東西有什么支持呢？其實(shí)這個(gè)東西是探索，玩命做一個(gè)東西很容易做死，剛才方總的提醒非常值得大家深思�？此坪芎�(jiǎn)單，實(shí)際上真走起來這個(gè)東西不是那么簡(jiǎn)單。

　　我們?nèi)タ凑麄�(gè)出版業(yè)，從2004年有一個(gè)長(zhǎng)尾理論后，在出版業(yè)里面整個(gè)數(shù)字出版的過程是逆向走，沿著尾巴一直到頭。這是出版業(yè)的東西。這種東西我們叫逆長(zhǎng)尾的侵蝕。還有說到我們閱讀器，這里給大家做一下聚焦，聚焦四個(gè)問題，第一，閱讀舒適性。如果閱讀舒適性沒有的話，有很多東西有問題。閱讀舒適性有幾個(gè)問題，比如握法，不同位置、不同力量配重以及這些細(xì)節(jié)還是很有講究。在一些細(xì)膩的，咱們電腦屏幕大部分在70或者100鋤頭，我們DPI一般要大于200DPI，幅面是5-10寸。再有就是長(zhǎng)時(shí)間。因?yàn)槲矣X得手機(jī)包括電腦上，它跟這種東西的閱讀形態(tài)不一樣，在手機(jī)上閱讀更多是瀏覽和查詢，簡(jiǎn)單看一看信息，甚至捕捉。在電腦上可能大家更多的或者是工作或者是游戲，真正的長(zhǎng)時(shí)間閱讀，單次能夠兩個(gè)小時(shí)，碰到一個(gè)假期，你能夠徹夜不眠閱讀。是這么一種閱讀的東西，你能不能支撐這些東西？所以說從它的重量、續(xù)航時(shí)間、姿態(tài)來講，我覺得這些細(xì)膩的東西對(duì)閱讀影響非常大。從重量來講，iPAD做得再好，他現(xiàn)在是680毫克，真正手機(jī)閱讀器，有很多東西一旦超過手持重量超過300克，就會(huì)出問題，人在松馳狀態(tài)下不會(huì)拿這么重的東西。因此，我們講重量其實(shí)500克就是一個(gè)極限了。續(xù)航時(shí)間，按照電子紙類紙方法去做的話，可以做到一周以上。內(nèi)容供給上，他肯定跟通信運(yùn)營(yíng)商有關(guān)系�？傮w來講，大家注意這幾個(gè)紅圈，我們要把閱讀舒適性、長(zhǎng)時(shí)間閱讀問題、內(nèi)容整體供給問題，一定要按照解決好。你一方面把功能做好，另一方面一定要把供給做好，手持閱讀器發(fā)展是往縱深發(fā)展，是單一功能向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展才能發(fā)展比較到位或者有更多發(fā)展前途和空間。還有一個(gè)是反射，在這十年來，現(xiàn)行國際上所有商業(yè)模式，所有顯示這種類型，說實(shí)話我們都做了，但是從閱讀裝置角度講，一旦弄成LCD投射式東西，就是賣不動(dòng)。我拿這個(gè)東西看視頻、看照片了�？蓸泛退�這兩種味道不太一樣，我們不能說不能做，作為附加功能可以，但是作為主功能一定有問題。有一個(gè)重要指標(biāo)，反射里面，它的反射率一般都能達(dá)到60%、70%，一般電子紙做得最好可以達(dá)到40%多。反射率30%一定臨界點(diǎn)。這些東西都是我們多年來體會(huì)到的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槲覀儚淖铋_始單顏色的屏然后再到ink。整個(gè)過程是很痛苦的。顯示它也有成長(zhǎng)規(guī)律。從目前做手持閱讀器形態(tài)，有單屏做法、雙屏做法，包括主輔屏，從做法來講，有完全端式做法，還有云端做法，將來一定還有云式做法。有很多東西是可以探索的。

　　整體來講，我們做張志的理想是什么呢？是裝置加上網(wǎng)絡(luò)，一定是多網(wǎng)，不是單一網(wǎng)絡(luò)，在尺寸上、在觸摸、互動(dòng)上，還有動(dòng)靜的結(jié)合上，給閱讀提供一個(gè)技術(shù)能夠消失感。等于說忘記耗電，想不到網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)存在，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴性或者對(duì)它的要求那么過以及忘掉重量，這是一個(gè)理想狀態(tài)，這是我們一直要追求的目標(biāo)。

　　其實(shí)平板電腦不是一個(gè)新詞，整體來講已經(jīng)20年，2007年又重新炒了一回。到今天包括iPAD本身來去做的話，我覺得在這里大家可以看，盡管是一個(gè)背景，喬布斯托著這個(gè)東西，他不敢單手拿這個(gè)東西，680克。他是坐著用腿來支撐。這個(gè)恰好是我們做電子紙的機(jī)會(huì)，我們跟他的做法完全不一樣。整體來講在5英寸到10英寸，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)里面做裝置，一直是尷尬，反復(fù)的震蕩。這次能不能做起來，我覺得我們只能看市場(chǎng)。PC一年出貨量3億多，筆記本電腦快2億，有人講今年平板電腦最多能到1000萬，這些東西永遠(yuǎn)在功能和便攜之間很難取得。如果走電腦，必須通吃。蘋果用電腦方式做了這個(gè)東西，一定是多功能，多功能一定是統(tǒng)吃�？墒俏幕�產(chǎn)業(yè)統(tǒng)吃談何容易。搞電影和搞出版的人，看似相關(guān)，其實(shí)相差非常大。這些東西可以探討。數(shù)碼相機(jī)搞了這么長(zhǎng)時(shí)間，數(shù)碼相機(jī)仍然一年有1億支銷售量。它有獨(dú)立的用戶空間、獨(dú)立作用，不會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)，最后把數(shù)碼相機(jī)干掉。閱讀為什么不能產(chǎn)生這種東西呢？這個(gè)是一些問題，同時(shí)在單手這個(gè)方面，還沒有一個(gè)裝置可以做好。包括我們用的iphone，稍微用長(zhǎng)一點(diǎn)，它本身會(huì)發(fā)熱的。閱讀本身帶著一個(gè)發(fā)熱體，那種心情能夠靜下來？我覺得不是一種東西。包括700克的iPAD或者10英寸東西怕不怕摔，摔到地上是一個(gè)什么效果。這個(gè)東西不能回避。還有我想作為茶水式的我們用電子紙做閱讀或者用可樂式做平板電腦，他們真的不是PK，一定是細(xì)分。整體來講我們簡(jiǎn)單看一下，隨著出版正式介入和彩色介入，可能會(huì)達(dá)到2000萬臺(tái)年出貨，3000萬臺(tái)是一個(gè)門檻，出版界才會(huì)真正跟我們來去合作。在2010年，iPAD和其他屏幕來去對(duì)抗，電子紙能不能繼續(xù)成長(zhǎng)，一定是一個(gè)對(duì)抗年。軟件在里面很強(qiáng)的服務(wù)來整個(gè)支撐屏幕閱讀型產(chǎn)業(yè)。還有我們的一些做法，我就不仔細(xì)說的。文字閱讀一定要走到底，跟做電腦完全不一樣。真正的出版型閱讀器不能怕山寨，它要利用山寨。再有我們期待新文種出現(xiàn)，大眾閱讀器終端銷售產(chǎn)業(yè)門檻，這些東西是我們的一年經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)分享整體來講我們現(xiàn)在嗷今天為止大家知道這個(gè)東西整個(gè)是十年了，在此我們也是非常感謝大家，我就講這么多。

更多相關(guān)：  AV集成

©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。