日前，AOC在北京正式發(fā)布采用“IPS炫彩硬屏”的廣視角液晶廣告機iF22、iF23，這是AOC深耕液晶廣告機多年以來，首批采用廣視角液晶面板的機型，也是市售較為少見的16:9廣視角寬屏，對于在產(chǎn)品成本一直嚴格控制，高度務實的AOC來說，此舉動在業(yè)內有著不同的解讀，在深受廣大消費者關注的同時，其進展動態(tài)也引起競爭對手的關注。

　　與全球市占率達到90%以上的TN型液晶相比，廣視角液晶機型雖然處于“弱勢”狀態(tài)，但其爆發(fā)力不容小視。無論是2007年長城首款超低價24吋廣視角液晶廣告機V247，還是2009年初的一千多元的戴爾22吋廣視角機型2209WA，都是“廣視角面板+低價位”的經(jīng)典成功案例。

　　暫時不論廣視角液晶是否被“不明真相群眾”推波助瀾，還是真正具備“神化”的顯示性能，其相比TN液晶高幾個層次的人氣，足以帶動網(wǎng)友的高度關注與購買傾向。從年初戴爾2209WA的牽引，年中飛利浦240PW9、戴爾U2410的上市，不僅將廣視角熱引入高潮，網(wǎng)友對廣視角液晶機型也有了更深的認識。 2009年即將結束，但AOC“IPS炫彩硬屏”選擇在此時上市，算是對本年度廣視角液晶的一個象征性總結，也是明年新品發(fā)展的另一個方向試探。

　　AOC廣告機產(chǎn)品經(jīng)理羅智輝先生曾經(jīng)在“IPS炫彩硬屏”發(fā)布會上透露，明年第一季度平均每月iF22/iF23的銷量任務在2萬臺左右，占整月全線產(chǎn)品銷量的4%～5%，這意味著AOC將量產(chǎn)這兩款IPS廣視角液晶機型，并且在明年年中還有推出18.5吋、20吋“IPS炫彩硬屏”的計劃，徹底將廣視角液晶平民化。

　　AOC在2010年的銷售任務已經(jīng)初步定下，為620萬臺，如此高的銷售任務，沒有完備健康的面板供應、研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道消化、市場宣傳，是不可想象的。而“IPS炫彩硬屏”單個型號如此高的銷量和長遠規(guī)劃，AOC除了擁有出色的產(chǎn)品成本控制能力，以及充足的生產(chǎn)制造能力做后盾，最重要的是離不開“IPS炫彩硬屏”合作伙伴LGD的IPS面板穩(wěn)定供應。

　　在AOC“IPS炫彩硬屏”發(fā)布會上，LGD IPS項目負責人車斗秀先生表示，“IPS炫彩硬屏”在國內是大批量的特供給AOC，以保證AOC “IPS炫彩硬屏”的優(yōu)勢。AOC在國內廣告機市場的市占率、產(chǎn)品研發(fā)制造以及渠道能力，是LGD在國內第一家就選擇與AOC就IPS面板大批量供應合作的原因，這不僅有利于AOC在產(chǎn)品形象上的提升，同時也能促進LGD IPS品牌在國內的形象提升，是個不錯的雙贏項目。

　　我們留意到，在首批上市的AOC iF22廣告機包裝上都會有IPS的LOGO標識，這有點類似于主板、顯卡、筆記本等產(chǎn)品上的芯片廠商的做法。與此同時，AOC此次推出的“IPS炫彩硬屏”，得到了LGD方面的宣傳費用支持。基于以上兩點原因，我們推測LGD是“醉翁之意不在酒”，這究竟該如何解讀呢？

　　12月9日的發(fā)布會上，LGD IPS項目負責人車斗秀先生的演講有兩個細節(jié)：強調LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同；強調液晶電視面板兩大陣營對立的全球格局。

　　筆者解讀為，對LG集團下兩個分別處于上游、下游的公司做區(qū)分。LGD處于上游，為制造商提供生產(chǎn)制造終端產(chǎn)品所需的原材料與服務，如液晶面板；LGE處于下游，其產(chǎn)品直接面向終端消費者，如廣告機。兩家公司有兄弟的血緣關系，相互合作，但卻是獨立分開運營。車斗秀先生應該是想通過此來強調LGD的上游位置，其性質與LGE完全不同。這樣的說明也是為后面的講解做鋪墊。

　　車斗秀先生將全球液晶電視面板格局分為：三星、索尼、夏普、LGD四家，其中索尼分別與三星、夏普都有較深的液晶面板的平行合作關系，是VA軟屏的代表，而LGD則是IPS硬屏的代表。在此，能感覺到，LGD方面將軟屏與硬屏處在對立面。

　　液晶電視市場潛力巨大的中國內地，民間根據(jù)IPS液晶面板的特點總結出了“硬屏”這個非官方的說法，很顯然，消費者的意識中也將面板類型做了簡單的劃分。雙方對立，無論在廠商還是消費者的角度，都已經(jīng)是事實，而LGD在中國內地市場提升消費者對IPS品牌的認知與認同，對于LGD未來在液晶電視面板供應層面占優(yōu)，有很大的助益。此外，將上游面板品牌宣傳做到終端，在平板顯示行業(yè)，LGD還算頭一家。

　　液晶廣告機與液晶電視的用戶有著很高的重合，從LGD IPS項目的全球策略角度來看，IPS面板在液晶廣告機產(chǎn)品中的普及，對IPS品牌形象的提升有增無減，并且在終端消費者對TN液晶抱有怨言的情況下，搶占了市場先機，提前滿足了部分用戶的需求。

　　不僅僅是AOC，今年蘋果新推出的21.5吋、27吋iMac均采用LGD IPS液晶面板，其未來一年全球可觀的出貨量，不僅能提升IPS品牌的美譽，對于其規(guī)模量化IPS液晶廣告機面板，降低成本，加速銷量成長，也有很強的助益。

　　據(jù)小道消息傳，LGE方面也會在廣告機產(chǎn)品線上做調整，推出采用IPS面板的液晶廣告機，算是內部協(xié)調的產(chǎn)物，但此消息還未得到官方的證實。不過明年AOC“IPS炫彩硬屏”平民化、量化，對競爭對手的低價位產(chǎn)品有著不小的威脅，這讓我們不得不想，一些廣告機廠商是否會迫于壓力與LGD方面談IPS項目的合作？作為VA廣視角面板主力的三星，又將作出怎樣的動作予以回應？

　　目前AOC iF22上市還不到一個月，iF23仍然處于備戰(zhàn)狀態(tài)，在我們預測明年大好形勢的同時，各液晶廣告機廠商卻面臨著無貨可出的窘境，這也印證了上游液晶廣告機面板的高度缺貨，甚至明年2月份19W的面板價格已經(jīng)定在了85美金（現(xiàn)在75美金）。在此形勢下，AOC是否能如期進行“IPS炫彩硬屏”的規(guī)劃，LGD能否定時足量的供應IPS面板，都還是一個未知數(shù)，一切有待進一步觀察。

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