戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)
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現(xiàn)如今，眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)用戶都對(duì)數(shù)字戶外廣告產(chǎn)生了巨大的興趣，而關(guān)于其的評(píng)論也是與日俱增，包括OVAB在內(nèi)的多家知名公司都在致力于此，希望為戶外數(shù)字廣告具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力做貢獻(xiàn)。
于是，數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)，DisplaySearch 的Lyle Bunn和NEC公司的Chris Connery也就此發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
下面，筆者就將數(shù)字戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)做一下總結(jié)：
1、零售行業(yè)數(shù)字告示增長(zhǎng)迅猛
在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷售業(yè)績(jī)，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這一原因就顯得更為突出。
Lyle Bunn這樣解釋，據(jù)有效研究結(jié)果表明，安裝部署了數(shù)字標(biāo)牌的眾多零售公司已經(jīng)取得了銷售業(yè)績(jī)提升50%的佳績(jī)。計(jì)算機(jī)中控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)亦能為與日俱增的廣告用戶提供支持，特別是在匿名觀眾制定方面，數(shù)字系統(tǒng)更是可以提供更為精確的資訊數(shù)據(jù)。
2、“關(guān)聯(lián)性”是新王道
我們知道，資訊內(nèi)容肯定是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，展示內(nèi)容質(zhì)量的好壞也將決定戶外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標(biāo)觀眾的需求呢？于是關(guān)聯(lián)性也就成了新的重要關(guān)鍵因素。
廣告客戶可以根據(jù)需求展示極具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，而每個(gè)月末，他們也應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾的情況做一下統(tǒng)計(jì)�？纯吹降啄姆N廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。
3、更多的本地輸入
為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞?lì)^條、公告和天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容資訊會(huì)扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。
于是，將一個(gè)本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時(shí)對(duì)顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。
4、“圖像將是我們的新語(yǔ)言”
在2009數(shù)字標(biāo)牌博覽會(huì)上，知名零售咨詢專家Paco Underhill提出了這樣的觀點(diǎn)，“圖像將成為我們的新語(yǔ)言”，這是因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)產(chǎn)業(yè)能比數(shù)字標(biāo)牌更要求內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。事實(shí)上，記者在考察很多數(shù)字標(biāo)牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，圖像和視頻已經(jīng)幾乎占滿了整個(gè)屏幕，而文字僅僅被擠到了小角落里。
總體來(lái)講，廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來(lái)“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來(lái)同觀眾進(jìn)行交流將會(huì)變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。
5、移動(dòng)顯示快速增長(zhǎng)
最后，我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個(gè)重要的代表就是公交線路和升降電梯。過(guò)去，我們?cè)谛凶呋蛞苿?dòng)過(guò)程中是不可能享受到及時(shí)的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無(wú)線廣播和無(wú)線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。
我們以北卡羅萊納州Raleigh中心區(qū)域公交線路為例，在2009年4月份，WRAL和Harris公司聯(lián)合發(fā)布消息，它們將致力于為公共汽車上的觀眾提供廣播級(jí)的移動(dòng)數(shù)字顯示內(nèi)容。為了向乘客提供更多的新聞、天氣、娛樂(lè)和本地資訊等內(nèi)容，DTV也在借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在其中發(fā)揮著更重要的角色，像旅店、商場(chǎng)、展覽等廣告信息也能通過(guò)這樣的方式在公共交通工具上被更多的乘客知曉。
前景展望
當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)變得更具希望，戶外數(shù)字廣告業(yè)也在發(fā)這種逐步壯大，這也將吸引更多市場(chǎng)用戶的目光。在深入的調(diào)查研究之后，Arbitron宣布在上個(gè)月，有將近1.55億的美國(guó)民眾（6成7）看到了戶外數(shù)字視頻展示（參見：近7成美國(guó)人開始關(guān)注戶外數(shù)字顯示大屏）。而PQ Media也預(yù)測(cè)，到2012年，戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)比之現(xiàn)在將增長(zhǎng)近12.9%，這些數(shù)據(jù)也都再次證明戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)在未來(lái)將大有可為。
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