依照美國(guó)Census Bureau的信息，零售商在學(xué)生返校這一季的銷售額度僅僅是低于度假購(gòu)物的營(yíng)銷額。所以說(shuō)，這一時(shí)期的零售營(yíng)銷還是極為重要的。我們也可以認(rèn)為這是一個(gè)新興的市場(chǎng)，如果能充分地營(yíng)造出這樣一個(gè)銷售熱潮，這對(duì)其各自全年的銷售營(yíng)業(yè)額都是一個(gè)巨大的推動(dòng)。要是再能抓住消費(fèi)者的心態(tài)，并培養(yǎng)出一些終身的用戶，意義將是非常重大的，比之那些無(wú)經(jīng)驗(yàn)的觀眾，這些消費(fèi)者也是更令人感動(dòng)的。

　　如今，此類觀眾消費(fèi)者的數(shù)量正急劇增加，而用戶盯在傳統(tǒng)媒介上時(shí)間卻少之又少，這么多的人們更愿意選擇看電視或利用移動(dòng)通信設(shè)備去接收資訊，這對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是非常誘人的機(jī)遇。

　　面對(duì)呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)趨勢(shì)的數(shù)字戶外顯示網(wǎng)絡(luò)，廣告客戶可以將其廣告顯示呈現(xiàn)在近億的學(xué)生消費(fèi)人群面前，據(jù)ds360.com了解，到2010年中國(guó)大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到3000萬(wàn)，如何才能讓這些學(xué)生消費(fèi)者在其每日重復(fù)著的路線中從廣告資訊中感受到新意呢？可不要小瞧校園中活動(dòng)大樓、娛樂(lè)中心、圖書館等公共場(chǎng)所的作用，學(xué)生們哪個(gè)不得出入這些場(chǎng)所呢。這就和快速服務(wù)廣告商在旅館、商場(chǎng)、加油站等公共場(chǎng)所做廣告是一樣的，商業(yè)效果同樣是非常明顯的。

　　數(shù)字視頻廣告不僅僅是能夠滿足廣大觀眾的視覺(jué)需求，它更是能夠捕捉到觀眾的信息，這則是其明顯優(yōu)于其他廣告媒介的地方。很多在校學(xué)生都反映，這種基于場(chǎng)地的數(shù)字視頻廣告模式是非常獨(dú)特的，比之傳統(tǒng)的廣告也是更具吸引力。

　　另外，這還是一種動(dòng)態(tài)媒介，它可以傳輸更具目標(biāo)性、更富效率的品牌廣告資訊，而在運(yùn)行期間，其花費(fèi)也只不過(guò)是傳統(tǒng)廣告的一小部分。面對(duì)眾多不斷變化的時(shí)機(jī)，怎樣才能更好地利用這一全新的廣告媒介，這才是廣大企業(yè)用戶最需要完成的工作。

　　為了更好地營(yíng)造出返校營(yíng)銷熱潮，我們需要盡可能的發(fā)揮這種廣告新媒介的最大優(yōu)勢(shì)，筆者在這里也將介紹合理利用數(shù)字標(biāo)牌廣告媒介的五個(gè)關(guān)鍵因素：

　　（1）緊密聯(lián)系生活方式

　　首先要明確我們的目標(biāo)觀眾是誰(shuí)，他們?nèi)粘５纳�活�?guī)律和方式是怎樣的，具體的說(shuō)來(lái)，他們?cè)谀膬汗ぷ鳌⑼嫠�、�?gòu)物和進(jìn)行社會(huì)交談，并以此來(lái)確定數(shù)字標(biāo)牌顯示的部署位置。例如，學(xué)校的學(xué)生會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在娛樂(lè)場(chǎng)所、學(xué)術(shù)大樓和校園當(dāng)中，數(shù)字標(biāo)牌廣告裝置的安裝部署當(dāng)然要以這些場(chǎng)所為重點(diǎn)。另外，像校內(nèi)的會(huì)議室、咖啡屋、書店和零售商店，這對(duì)營(yíng)造返校季營(yíng)銷熱潮來(lái)說(shuō)也是極具關(guān)鍵的。系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)還需要對(duì)學(xué)生的行為舉止和行走路線做監(jiān)測(cè)，并及時(shí)捕捉其實(shí)時(shí)信息，而前來(lái)探視的學(xué)生家長(zhǎng)也應(yīng)當(dāng)引起商家的重視，他們可是每周都來(lái)學(xué)校的，有些人的“出勤率”甚至?xí)�是一天一次，捕捉他們的信息、吸引他們的注意也�?yīng)當(dāng)是數(shù)字標(biāo)牌廣告系統(tǒng)所做工作。

　�。�2）注重各自的關(guān)聯(lián)性

　　如果能利用好了數(shù)字標(biāo)牌廣告，商家對(duì)年輕觀眾的吸引力將是巨大的，然而他們還需要更加注重相關(guān)品牌的關(guān)聯(lián)性。為什么這樣講呢？

　　首先，不像其他的媒介，數(shù)字視頻廣告系統(tǒng)擁有視頻記錄部分，能夠?qū)�廣告內(nèi)容進(jìn)行跳躍式的播放。如果能捕捉到年輕觀眾的行為舉止，并對(duì)其作出反應(yīng)——將與其相關(guān)的廣告挑出來(lái)集中播放，這就能夠更大限度地吸引觀眾的注意。在學(xué)生活動(dòng)大樓、娛樂(lè)中心、書店、社會(huì)性交流等不同的場(chǎng)所，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)當(dāng)然應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾的不同來(lái)做出適當(dāng)?shù)淖兓�，及時(shí)播放出更吸引人的商標(biāo)資訊，這對(duì)零售商來(lái)說(shuō)也是非常重要的。

　　其次，怎樣增加廣告內(nèi)容同屏幕前走動(dòng)觀眾的匹配度也是商家需要解決的問(wèn)題，這也屬于上述的關(guān)聯(lián)性問(wèn)題。我們應(yīng)當(dāng)考慮如何設(shè)置，如何判定觀眾群的基本框架，如何將最有針對(duì)性的信息傳遞給他們。就像在一個(gè)健康俱樂(lè)部里，我們當(dāng)然要播放些以健康為導(dǎo)向性的廣告內(nèi)容，這些信息的傳遞才會(huì)更大程度地吸引消費(fèi)者的目光。

　　而數(shù)字視頻廣告的另一大優(yōu)點(diǎn)則是，其能夠根據(jù)觀眾和本地演示場(chǎng)所的狀況制定合理的廣告資訊內(nèi)容。例如，在溫度急劇下降的天氣情況下，數(shù)字標(biāo)牌廣告系統(tǒng)在學(xué)生生活大樓里就能及時(shí)打出“熱湯”的廣告，這對(duì)學(xué)生的吸引力也是可見一斑的。

　�。�3）提供更具創(chuàng)造性的顯示內(nèi)容

　　一旦您確立了遠(yuǎn)大的目標(biāo)，數(shù)字標(biāo)牌廣告系統(tǒng)就開始為向您提供豐富、有效的媒介而出力了。當(dāng)然了，我們這里并不是討論動(dòng)輒上百位美元的電視商業(yè)，也不是傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)廣告牌和網(wǎng)絡(luò)廣告等。

　　這種極富效率的數(shù)字標(biāo)牌廣告可以像電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外信息牌等多種媒介那樣發(fā)揮效用，有用戶形容這種數(shù)字廣告和娛樂(lè)性的電視節(jié)目類似，亦有人稱它像網(wǎng)頁(yè)那樣極具信息量和關(guān)聯(lián)性。整合了其它多種媒介的優(yōu)勢(shì)，這種數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)還能提供一種互動(dòng)性的交流平臺(tái)，也就能同年輕的觀眾群產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，這是一種極具創(chuàng)造性的營(yíng)銷模式。

　　該媒介整合了娛樂(lè)、視覺(jué)和動(dòng)作等多種應(yīng)用體驗(yàn)，播放內(nèi)容也具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性，它也被認(rèn)為是具有廣闊的發(fā)展前景。

　�。�4）充分利用現(xiàn)有數(shù)字資源

　　在眾多廣告客戶都擁有自己在線互動(dòng)策略的前提下，數(shù)字視頻廣告系統(tǒng)還能向他們提供一種更有效的方式去播放現(xiàn)有的數(shù)字內(nèi)容，而這種被充分利用的全新、高效方式也將更好地迎合觀眾的需求。

　　另外，數(shù)字內(nèi)容時(shí)可以被改變、更新的，用戶自己甚至都能對(duì)其作出制定，這也就比傳統(tǒng)的印刷體和廣播視頻更有創(chuàng)造性和機(jī)動(dòng)性。即便是現(xiàn)有的數(shù)字資源也能根據(jù)用戶自身的需求做出適當(dāng)調(diào)整，用戶亦能對(duì)其去粗取精，在顯示播放過(guò)程中發(fā)揮更大的功效。

　�。�5）創(chuàng)造感性的環(huán)境

　　在勞累的工作時(shí)間當(dāng)中，消費(fèi)者的精神是非常疲憊的，新穎的資訊會(huì)對(duì)其產(chǎn)生刺激效果。特別是年輕的消費(fèi)者，這種影響力將是巨大的。數(shù)字標(biāo)牌廣告內(nèi)容可以植入學(xué)生和家長(zhǎng)每天出入或經(jīng)過(guò)的重要場(chǎng)所，某個(gè)極具感性化和藝術(shù)氣息的廣告就極有可能吸引住他們，一筆買賣可能就此產(chǎn)生了。

　　由于其播放的廣告資訊同關(guān)注的行為舉止有明顯的相關(guān)性，數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)的“廣告效應(yīng)”也就能夠影響到各個(gè)地點(diǎn)的目標(biāo)觀眾，沒(méi)準(zhǔn)兒就促成了一筆交易。在很多時(shí)候，感性化的廣告資訊還能打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，他們對(duì)廣告的抵觸情緒也就消失了。

　　我們還可以這樣說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌廣告系統(tǒng)是建立在TV、Web和戶外系統(tǒng)之上的，是它們的整合體，其應(yīng)用環(huán)境可以使多種多樣的。對(duì)于年輕的學(xué)生消費(fèi)者和觀眾，它更是能帶來(lái)意想不到的效果，是傳統(tǒng)的印刷和網(wǎng)絡(luò)廣告所不能及的。

　　另外，相比于其它廣告媒介，這種數(shù)字標(biāo)牌廣告系統(tǒng)的投入也可以認(rèn)為是更具經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)樗�不但可以向觀眾傳遞更富效力的廣告信息，更能為廣告商們帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和投資回報(bào)率。

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