如今，我們正被越來(lái)越多的廣告標(biāo)牌包圍著，被灌輸各種信息，從傳統(tǒng)的廣告牌到數(shù)字化的標(biāo)牌，信息傳播的形式亦越來(lái)越多樣，商家為吸引受眾不遺余力。然而在這個(gè)信息化的時(shí)代，人們對(duì)于撲面而來(lái)的信息正日趨麻木，商家需要不斷以更醒目的創(chuàng)意和形式來(lái)吸引觀眾眼球。

　　3D顯示那種“一躍而出”的震撼效果無(wú)疑能夠讓廣告內(nèi)容再次俘獲受眾，為數(shù)字告示市場(chǎng)帶來(lái)更強(qiáng)沉浸效果和立體視頻體驗(yàn)。此前，在美國(guó)橄欖職業(yè)聯(lián)賽超級(jí)碗總決賽插播的廣告中，已經(jīng)首次出現(xiàn)了兩則由百事公司和夢(mèng)工廠推出的3D廣告，這種新鮮感觸發(fā)的廣告效果無(wú)可比擬，但是百事為了觀眾方便觀看，還需要事先在全美發(fā)放1.25億副立體眼鏡。帶眼鏡看廣告，不論對(duì)商家還是受眾都是件既高成本又麻煩的事情，特別是在公共場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)起來(lái)有一定困難。不過(guò)隨著3D顯示技術(shù)的發(fā)展，裸眼3D顯示器的出現(xiàn)，這一問(wèn)題迎刃而解。目前，主要的一些面板廠商都在研發(fā)裸眼3D顯示技術(shù)和產(chǎn)品，并已逐步走向商業(yè)化，同時(shí)，數(shù)字告示的內(nèi)容提供商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等也都在逐步將3D數(shù)字告示納入發(fā)展計(jì)劃中。

　　飛利浦此前已經(jīng)針對(duì)數(shù)字告示市場(chǎng)推出了42英寸、52英寸、56英寸的3D顯示屏，該產(chǎn)品采用Philips的WOWvx技術(shù)，基于全高清(1920×1080)液晶面板，提供700cd/m2高亮度，2000:1高對(duì)比度，8ms的響應(yīng)時(shí)間，觀眾無(wú)需帶3D眼鏡就可以觀看3D的圖像，WOWvx技術(shù)有多重視角(Multiview)特點(diǎn)，觀眾可以在多個(gè)角度來(lái)觀看。此外，包括索尼、松下、LG、夏普、三星等廠家也在近期展示了類似的技術(shù)。由于這種主動(dòng)裸眼3D顯示器不菲的成本，目前也大多應(yīng)用于商業(yè)空間的廣告播放。行業(yè)分析公司Insight Media在一份關(guān)于自動(dòng)立體3D數(shù)字告示的綜合報(bào)告中指出：這些新的3D面板的成本大約是類似尺寸2D面板的2.2倍，然而它也會(huì)為數(shù)字告示環(huán)境帶來(lái)潛力巨大的新影響。
在數(shù)字告示內(nèi)容方面，目前3D內(nèi)容在電影、電視和商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作方面的應(yīng)用不斷增加，雖然這還不能直接轉(zhuǎn)化為適合的數(shù)字告示內(nèi)容，但是隨著3D軟件的成熟與制作水平的提高，數(shù)字告示3D內(nèi)容的制作也會(huì)越來(lái)越容易，3D的制作者也有了更大的空間來(lái)制作定制化的內(nèi)容。

　　在一些機(jī)場(chǎng)、零售店、戲院等公共場(chǎng)合，播放3D內(nèi)容的裸眼3D顯示器已經(jīng)開(kāi)始部署。Cinema Scene是美國(guó)一家為電影公司和企業(yè)品牌提供影院內(nèi)營(yíng)銷和媒體解決方案的公司，他們從2006年便開(kāi)始關(guān)注3D數(shù)字告示，并在2008年5月在洛杉磯Bridge影院大廳部署了兩臺(tái)飛利浦的3D顯示器，提供電影預(yù)告和相關(guān)產(chǎn)品的廣告。多媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)和集成公司Netpractise已經(jīng)將其DPM軟件成功應(yīng)用于分配和規(guī)劃2D和3D視頻，其比較成功的案例就是墨西哥的購(gòu)物中心，這也是全球第一個(gè)應(yīng)用了3D網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)區(qū)，通過(guò)DPM軟件平臺(tái)，2D圖像可以渲染成3D影像。全球知名電訊公司T-Mobile 在其位于捷克布拉格的兩家零售店內(nèi)，將試點(diǎn)部署裸眼3D顯示器，通過(guò)使用Spatial View提供的內(nèi)容創(chuàng)建工具，由廣告公司Saatchi & Saatchi升級(jí)了當(dāng)前的廣告內(nèi)容。今年1月16日，一款商用裸眼3D立體液晶電視現(xiàn)身深圳寶安機(jī)場(chǎng)安檢大廳，這款電視由TCL集團(tuán)推出，逼真的3維立體影像畫(huà)面吸引了眾多正在等待安檢的旅客眼球。

　　3D顯示技術(shù)的發(fā)展，正令3D數(shù)字告示越來(lái)越可行，對(duì)于商家、運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)亦是一個(gè)新的契機(jī)。但3D數(shù)字告示對(duì)于硬件設(shè)備、內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)成本較2D產(chǎn)品有著更高的要求，因此，3D數(shù)字告示的普及也非一朝一夕之事。

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