互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)楊崑CNCS演講
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2009年8月23-24日，下一代網(wǎng)絡(luò)融合與發(fā)展中國(guó)峰會(huì)(CNCS)在北京京都信苑賓館召開(kāi)，會(huì)議由國(guó)家廣播電視電影總局指導(dǎo)，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)，BIRTV組委會(huì)主辦，中廣互聯(lián)，電信傳播研究中心承辦。
圖為：下一代網(wǎng)絡(luò)融合與發(fā)展中國(guó)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)楊崑演講。
以下為實(shí)錄：
楊崑：感謝中廣互聯(lián)，能有這么好的平臺(tái)，讓我們大家交流一個(gè)我們關(guān)心的話題。今天跟大家交流比較細(xì)的專業(yè)化就是IPTV和兩化融合。整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，我們?nèi)齻�(gè)信息行業(yè)，從廣義上講，廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)都屬于信息行業(yè)，現(xiàn)在都面臨著自己在增長(zhǎng)中遇到的問(wèn)題，也就是滯漲。滯漲逼迫大家必須去轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型現(xiàn)在有三種方式，一個(gè)是搶，一個(gè)是擴(kuò)，一個(gè)是引進(jìn)。從最近會(huì)議上來(lái)看，目前大家對(duì)搶食還是比較感興趣的，畢竟有一塊現(xiàn)成的一碗紅燒肉已經(jīng)做好了，對(duì)后面兩個(gè)，相對(duì)來(lái)說(shuō)談得還比較少，原因在因?yàn)楹竺鎯蓚�(gè)，需要引入一些創(chuàng)新的技術(shù)，引入創(chuàng)新的思維。IPTV整體上是進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，去年年底217萬(wàn)，今年年底100萬(wàn)，再增長(zhǎng)100%，這個(gè)數(shù)字肯定基本上是確之無(wú)疑，再提供更多的數(shù)據(jù)，目前提供不出來(lái)，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)不重要了，原因在于2004年起動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的規(guī)模應(yīng)該是一個(gè)非常高的水平，而今天我是發(fā)展300萬(wàn)萬(wàn)用戶還是400萬(wàn)用戶，相對(duì)于當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的規(guī)模而言，這個(gè)差距太大了，大到可以忽略不計(jì)了。今年IPTV是平穩(wěn)增長(zhǎng)期又是100%，僅此而已。近期又有其他的消息，中國(guó)電信集采，和一些省啟動(dòng)了IPTV建設(shè)工作，這些工作都是在今年增長(zhǎng)100%預(yù)估范圍內(nèi)，沒(méi)有新的消息出現(xiàn)。當(dāng)然IPTV也有一點(diǎn)成績(jī)，我們畢竟已經(jīng)有了現(xiàn)在超過(guò)一千萬(wàn)覆蓋人群，預(yù)計(jì)到2020年我們用戶將會(huì)接近1000萬(wàn)，今年是100%，明年預(yù)計(jì)可能會(huì)是一個(gè)100%。
規(guī)模擴(kuò)大依然是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商業(yè)合乎產(chǎn)業(yè)界關(guān)心的重點(diǎn)，同時(shí)出現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，就是應(yīng)用范圍從家庭向多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)散，同時(shí)我們開(kāi)始注重業(yè)務(wù)創(chuàng)新，已經(jīng)不是把眼光盯在有多少機(jī)頂盒，而是通過(guò)這套系統(tǒng)現(xiàn)在開(kāi)展多少業(yè)務(wù)。從2008年開(kāi)始國(guó)內(nèi)的IPTV產(chǎn)業(yè)基本成型，目前我們做的工作主要對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行補(bǔ)充和完善工作�，F(xiàn)在兩大類IPTV發(fā)展情況，一大類是針對(duì)家庭個(gè)人用戶的，上海的IPTV今年他們的目標(biāo)是過(guò)百萬(wàn)，上海的IPTV發(fā)展的速度在全國(guó)的城市是最好的。上海IPTV跟百視通和中國(guó)電信合作，它成功在于它不是政府推出的項(xiàng)目，遵循市場(chǎng)化的機(jī)制。第二，它有一個(gè)合作方就是上海電信的資金和市場(chǎng)運(yùn)作能力還是不錯(cuò)的。第三，上海文廣由于在地方是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的廣電運(yùn)營(yíng)商，在政策環(huán)境上沒(méi)有遇到任何阻礙，而且在當(dāng)時(shí)發(fā)展IPTV的時(shí)候，上海本地的廣電運(yùn)營(yíng)商雙向能力明顯弱于它。由于這幾個(gè)方面的原因，使得上海IPTV的發(fā)展一直遙遙領(lǐng)先全國(guó)。目前也在考慮增值業(yè)務(wù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張等目標(biāo)，但是我們可以從這里可以看出一點(diǎn)，上海的很多背景環(huán)境在全國(guó)其他地方是無(wú)法復(fù)制的。強(qiáng)勢(shì)的地方廣電合作和當(dāng)?shù)貜V電網(wǎng)絡(luò)基于單向有些背景是無(wú)法復(fù)制的，在其他地方城市是否復(fù)制上海的成功，我們也在觀察之中。
第二大類型，應(yīng)該廣義上不叫IPTV，在一個(gè)帶寬不足，消費(fèi)能力不足的地方，農(nóng)村地方發(fā)展幾十萬(wàn)用戶，它的意義不亞于上海電信一百萬(wàn)的成功，就是以現(xiàn)代寬待網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，圍繞農(nóng)民主要的關(guān)心的涉農(nóng)信息，包括黨員教育，包括生產(chǎn)資料、生產(chǎn)技能培訓(xùn)等等，提供一體化的服務(wù)。為什么把它還納到IPTV里，因?yàn)樵诩夹g(shù)上和產(chǎn)品上和上海IPTV沒(méi)有本質(zhì)性的區(qū)別，但是由于它的市場(chǎng)群，和主導(dǎo)部門(mén)不一樣，所以他們對(duì)外一般不叫自己是IPTV，但是在技術(shù)和產(chǎn)品上，是相同的。在全國(guó)其他地方也有打這個(gè)主意的，通過(guò)農(nóng)村的黨員教育切入市場(chǎng)，成功的案例比較突出的還是河南，我們也分析過(guò)，包括專門(mén)去過(guò)寧夏分析過(guò)，為什么河南的模式能做得如此成功，原因特別簡(jiǎn)單。它不追求高清，不追求高質(zhì)量，不追求大而全，它的切入點(diǎn)很簡(jiǎn)單，我跟當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)，跟當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民生產(chǎn)，尤其煙草當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)信息化服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)緊密捆綁。他就給他自己帶來(lái)了已經(jīng)立于不敗的盈利點(diǎn)，就此再擴(kuò)展其他服務(wù)功能，對(duì)他來(lái)說(shuō)是錦上添花了。這是在其他農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展IPTV服務(wù)可能需要注意的問(wèn)題。
目前國(guó)內(nèi)開(kāi)展IPTV的建設(shè)基本上都集中于以上兩個(gè)類型，當(dāng)然各地可能有一些差異。目前大家都往新的階段發(fā)展，其中一個(gè)是IPTV上增加更多豐富的應(yīng)用，第二和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合，畢竟3G網(wǎng)絡(luò)牌照今年頒發(fā)了，電信運(yùn)營(yíng)商肯定會(huì)利用他的3G網(wǎng)絡(luò)和IPTV系統(tǒng)進(jìn)行捆綁。這是目前IPTV的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)我在講另外一個(gè)趨勢(shì)向綜合服務(wù)和行業(yè)服務(wù)過(guò)渡。從河南的案例大家可以看得出來(lái)，IPTV的技術(shù)和產(chǎn)品是相同的，但是IPTV的市場(chǎng)和主導(dǎo)方是完全不同的。也就是說(shuō)我同樣用這套技術(shù)和產(chǎn)品，用在家庭客戶看電視的時(shí)候叫IPTV，用在河南農(nóng)村的時(shí)候叫黨農(nóng)教育，如果用在下崗職工培訓(xùn)，那叫技能培訓(xùn)系統(tǒng)。它的市場(chǎng)用戶群不必只限于一個(gè)，這張圖就表明了現(xiàn)在在很多地區(qū)已經(jīng)開(kāi)展了這種嘗試，內(nèi)容并不僅僅從電視臺(tái)引入。我針對(duì)的用戶群也分不同的群體。這里基本上可以劃分成兩大類，一個(gè)是專業(yè)類音視頻，比如廣電、文化部、新華社、新聞出版總署等等，另外一大類是行業(yè)的CP、SP，最典型案例就是交通部門(mén)大量的公眾信息的發(fā)布，尤其多媒體信息。在這種情況下，不同的平臺(tái)，因?yàn)椴捎玫漠a(chǎn)品技術(shù)是相同的，所以現(xiàn)在在慢慢往同一個(gè)綜合信息平臺(tái)融合，這里要提到一個(gè)概念，今天上午跟媒體在討論，人是有多重身份的，作為我個(gè)人，如果在家里坐在沙發(fā)看電視，是家庭用戶。如果拿著手機(jī)在外面旅游，那我是旅游群體，消費(fèi)群體，如果我本人在辦公，在單位，那我是辦公群體。我一個(gè)人可能就同時(shí)具有幾重身份，而這幾個(gè)用戶群是不同的，不能說(shuō)中國(guó)有13億，中國(guó)就有13億消費(fèi)者，而中國(guó)如果從這種身份認(rèn)同角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)可能有幾十億，上百億消費(fèi)者存在�，F(xiàn)在IPTV把自己瞄準(zhǔn)目標(biāo)是什么？主要瞄準(zhǔn)大概4億臺(tái)電視機(jī)覆蓋家庭客戶群，也就是一家三戶，才12個(gè)，我們還有幾十億，近上百億市場(chǎng)沒(méi)有挖掘。我們目前也是在探討以行業(yè)市場(chǎng)為突破口，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，不是把我的眼光緊緊盯在大概4億臺(tái)電視機(jī)，家庭的電視機(jī)和十幾億客廳用戶群上。
我們選取了優(yōu)先的突破點(diǎn)是工業(yè)。原因很簡(jiǎn)單，工業(yè)信息化，兩頭，一頭信息化，一頭工業(yè)化，這是現(xiàn)在最突出的。表明了人類世界工業(yè)化發(fā)展的不同階段，其中80年代以后，就是全面網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)是無(wú)所不在，無(wú)處不滲透。而其中應(yīng)該說(shuō)制造業(yè)的信息化是目前信息化與工業(yè)化融合的匯聚點(diǎn)，在這種情況下，如果我們作為信息服務(wù)手段之一，也想往這個(gè)市場(chǎng)滲透，首先在制造業(yè)和圍繞制造業(yè)產(chǎn)業(yè)化環(huán)節(jié)中，現(xiàn)在要優(yōu)先開(kāi)展工作。這里表明了現(xiàn)在和制造業(yè)希望或者說(shuō)正在醞釀開(kāi)展合作對(duì)象，包括它的供應(yīng)鏈，包括生產(chǎn)技能培訓(xùn)，包括客戶關(guān)系，包括物流，包括電子商務(wù)，實(shí)際上都可以作為IPTV和制造業(yè)結(jié)合的點(diǎn)。
介紹一下，首先中小企業(yè)的集中式虛擬服務(wù)，過(guò)去所有的東西基于語(yǔ)音和數(shù)據(jù)，多媒體開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，包括客戶聯(lián)系、現(xiàn)代物流，舉一個(gè)簡(jiǎn)單例子，很多地方在建區(qū)域化物流園和物流平臺(tái)、信息化平臺(tái)，這些物流平臺(tái)不但基于自己園區(qū)內(nèi)部的管理，開(kāi)始把服務(wù)手段向周邊的企業(yè)，周邊的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，周邊的產(chǎn)品集散地，周邊的車(chē)輛集散地，包括電子商務(wù)平臺(tái)，包括交易所進(jìn)行衍生，這里需要大量的視頻、多媒體數(shù)據(jù)的傳送，而IPTV產(chǎn)品幾乎無(wú)需更改 ，直接用在上面。IPTV天然和雙向IP網(wǎng)絡(luò)是一體化，和很多信息化系統(tǒng)去集成的時(shí)候，在這里是沒(méi)有障礙的，包括生產(chǎn)技能的提升，工業(yè)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和發(fā)布，我們最初在做IPTV的時(shí)候并不是把它作為單獨(dú)的，獨(dú)立的系統(tǒng)在發(fā)展，我們是做了兩塊事情，一塊是采集，一塊是發(fā)布，IPTV屬于發(fā)布環(huán)節(jié)，采集采取包括視頻監(jiān)控，和中國(guó)提的M2M五，我們一方面采取足夠多的工業(yè)需要的數(shù)據(jù)，一方面向各種場(chǎng)合發(fā)布這些需要數(shù)據(jù)。
必須實(shí)現(xiàn)接口開(kāi)放，從2004年到現(xiàn)在做了這么長(zhǎng)時(shí)間，解決機(jī)頂盒和系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，全國(guó)的機(jī)頂盒都是一個(gè)接口�，F(xiàn)在初步解決了有接口開(kāi)放的問(wèn)題，增值業(yè)務(wù)添加接口可以實(shí)現(xiàn)局部的標(biāo)準(zhǔn)化和開(kāi)放，但是應(yīng)該說(shuō)大量的接口還是在封閉的，如果要真實(shí)走到和行業(yè)深度結(jié)合階段，在四個(gè)方面，這個(gè)接口進(jìn)一步開(kāi)放，而不是打造成全封閉的系統(tǒng)。第二，三屏合一，是一個(gè)熱而說(shuō)不清的話題，前兩天還在專門(mén)討論這個(gè)問(wèn)題，但是三屏合一有一點(diǎn)它的廣泛覆蓋能力，如果能夠?qū)崿F(xiàn)這么多屏幕之間的資源共享和聯(lián)動(dòng)，大家可以想象它比單純的家庭電視機(jī)覆蓋的用戶群肯定要多，但是后面的產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)模式能不能做到，那是另外一個(gè)問(wèn)題。我們既然去覆蓋工業(yè)制造這個(gè)市場(chǎng)，我們勢(shì)必要用我們一切能進(jìn)入的手段去覆蓋它。再一個(gè)需要解決的問(wèn)題就是終端嵌入式技術(shù)發(fā)達(dá)，這里是各種各樣工業(yè)制造中可能用到的終端，可能覆蓋的環(huán)節(jié)是多方面的，用戶不會(huì)每個(gè)環(huán)節(jié)都加一個(gè)機(jī)頂盒，在辦公桌上擱機(jī)頂盒，在生產(chǎn)線擺十幾個(gè)機(jī)頂盒，每輛車(chē)放個(gè)機(jī)頂盒，那是不可能。這個(gè)時(shí)候真正需要終端類型是嵌入式，這是將來(lái)要解決IPTV和行業(yè)結(jié)合所必須要突破的難題。
我們的工作應(yīng)該剛剛開(kāi)始，也希望借這個(gè)場(chǎng)合和大家先做一個(gè)溝通，希望我們將來(lái)有更多的方面可以給大家開(kāi)展合作。如果有什么需要了解，將來(lái)可以溝通。謝謝大家！
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